Краудфандинговые проекты: что это, краудфандинг и краудинвестинг в России. Что такое краудфандинг и как это работает

Начинающим бизнесменам и стартапам без капитала приходится искать деньги на запуск проекта. Поиски инвестора отнимают время и силы, а результат может быть нулевым. Но мы все равно слышим о громких успехах новичков в бизнесе. Оказывается, помочь могут обычные люди, которые готовы поверить на слово и дать денег. И называется такое явление – краудфандинг.

Краудфандиг (crowdfunding) – современная модель поиска финансирования среди частных лиц, которые готовы поддержать деньгами понравившийся проект. Информацию находят на специальных сайтах – краудфандинговых платформах. В отличие от краудсорсинга, краудфандинг предполагает только сбор средств, а не поиски помощников-добровольцев.

Вы хотите напечатать книгу или журнал, провести фестиваль или запустить производство нового продукта, например, надувного дивана без насоса. Сколько времени уйдет на поиски финансирования – неизвестно. Краудфандинг позволяет получить деньги всего за несколько месяцев. Для этого авторы проектов подробно описывают идею, расходы на ее реализацию и ставят цель – какую сумму хотят собрать.

Добьетесь ли вы успеха, зависит от того, поверят ли вам люди и увидят ли пользу в проекте. Краудфандинг помог и продолжает помогать малому бизнесу и стартапам. На «коллективные» средства проводят благотворительные мероприятия, разрабатывают бесплатные программы, записывают музыку и снимают фильмы.

Интерактивный курс онлайн-университета Нетология «Краудфандинг: как получить финансирование для своего проекта» поможет определиться с выбором площадки, правильно оформить проект и разработать систему вознаграждений.

Кто есть кто в краудфандинге

Основные действующие лица краудфандинга – фаундер (автор проекта) и спонсор (бекер, или донор). Спонсоры финансируют проект через систему, автор получает средства на его осуществление.

Перед запуском кампании по сбору денег автор в деталях рассчитывает расходы, чтобы определить требуемую сумму. Важное условие краудфандинга – открытость. Люди должны видеть, сколько денег вам нужно, сколько удалось собрать и сколько еще не хватает. Собранную сумму можно будет потратить только на цель – с автора будет спрос.

Модели сбора средств при краудфандинге

• Все или ничего: если проект не набрал к назначенной дате необходимую сумму, он не получает ничего
• Оставить все: автор получает ровно ту сумму, за вычетом комиссии, которую удалось привлечь
• Вознаграждение: сначала собирается сумма, потом создается команда для реализации проекта; она и получает деньги за работу
• Сделка со свободной ценой: автор создает продукт (например, книгу, аудиозапись), а спонсоры сами решают, сколько за него заплатить
• Благотворительность: безвозмездное перечисление денег

Мировые гиганты краудфандинга

Самая известная краудфандинговая площадка – «Кикстартер» (Kickstarter). Она работает с 2009 года, и за это время привлекла к себе внимание крупных американских корпораций, государственных структур и венчурных фондов. Они выбирают здесь наиболее подходящие проекты для инвестирования. Данная платформа работает по модели «Все или ничего».

Главный конкурент «Кикстартера» – Indiegogo. Эта платформа позволяет использовать более гибкую модель финансирования, в отличие от первой. Неважно, какую часть от заявленной суммы удалось собрать, – все деньги поступят автору. При этом он может выбрать схему «Все или ничего», вместо гибкой модели. Она обойдется ему дешевле: комиссия будет ниже.

В 2015 году «Кикстартер» привлек 71,5 млн долларов, и это мировой лидер. И хотя в России площадок с подобным оборотом нет, можно выделить две самые крупные: «Бумстартер» (Boomstarter) и «Планета» (Planeta).

Краудфандинговая платформа «Бумстартер»

Ее называют российским аналогом «Кикстратера». Площадка открылась в 2012 году, и сначала предлагала сбор денег только по модели «Все или ничего» – до установленного срока. В 2016 году появилась возможность собирать деньги бессрочно – до цели.

За каждой кампанией по сбору средств закрепляют менеджера. Он предупреждает и исправляет ошибки. Комиссия системы составляет 10%, еще 13% – подоходный налог.

«Бумстартер» привлекает творческие, технические и другие проекты с целью. На этой площадке собирают деньги на создание фильмов, музыки, видеоигр, книг, программного обеспечения и не только. Всего предусмотрено 13 категорий: общество, игры, еда, дизайн, мода, искусство, издания, музыка, технологии, театр, видео, фотография и хореография.

«Бумстартер» не поддерживает благотворительность и все, что с ней связано. Авторы собирают деньги на четкие цели – записать музыкальный альбом, издать книгу, создать готовый продукт или произведение искусства.

• В 2013 году на Boomstarter удалось собрать свыше 3 млн рублей на съемку фильма «28 панфиловцев», хотя авторы просили 300 000 рублей
• В ноябре 2016 года спонсоры собрали 1 429 220 рублей на переиздание классических комиксов о Черепашках-Ниндзя в формате книг (нужно было 800 000 рублей)
• В мае 2016 года 998 спонсоров собрали 3 890 140 рублей на карманный диван, надуваемый без насоса. Авторы проекта просили «всего» 1 миллион

С момента открытия площадки 1 458 проектам удалось собрать 309 млн рублей . Наибольший отклик получают проекты в категориях музыка, фильмы, книги, компьютерные игры.

Особенности «Бумстартера»

— Сбор средств

Если сравнивать «Бумстартер» с другим сервисом – «Планетой», то он отличается прежде всего моделью сбора средств – «Все или ничего». Автор должен был собрать сумму к точному сроку. Если собрано меньше – площадка возвращала деньги спонсорам. Позже платформа смягчилась, и появилась возможность сбора средств бессрочно – пока не будет достигнута желаемая цель. «Планета» отдает деньги, если сумма собрана хотя бы наполовину (50%).

Взнос автора. Если автор проекта нашел часть денег вне краудфандинговой платформы, то «Бумстартер» позволяет ему этой суммой сделать «взнос автора». Эти средства засчитываются в общую копилку, но при успешном завершении кампании не выплачиваются. На «Планете» такой возможности нет. Забрать сумму можно, если она достигнет 50% целевой.

Персональный менеджер. «Бумстартер» закрепляет за каждым проектом менеджера. С ним можно держать связь по телефону. В «Планете» общение только по электронной почте, а это медленнее.

Онлайн-обучение. «Бумстартер» быстро учит запускать проекты в онлайн-школе в любое время. «Планета» проводит занятия только 1 раз в 3 месяца, и на них нужно присутствовать лично.

Возврат денег. «Бумстартер» взимает комиссию со спонсоров при возврате денег с неуспешных проектов. «Планета» возвращает средства в полном объеме.

Краудфандинговая платформа «Планета»

«Планета» появилась в Рунете в числе первых краудфандинговых платформ в 2012 году. Изначально у создателей площадки родилась идея создать сервис, который бы помог бороться с пиратством в музыке – с помощью предзаказа альбомов.

В 2011 году сервис открылся в тестовом режиме. Первым проектом стал сбор средств на запись студийного альбома группы «БИ-2» (в ее составе в качестве бас-гитариста выступает со-основатель платформы Макс Лакмус). На запись удалось собрать 1 250 000 рублей. За этим успешным проектом последовали другие – также из области музыки. Позже подключились другие категории, сервис расширился.

Постепенно «Планета» разрослась до сервиса онлайн трансляций и интернет-магазина и начала сама производить контент.

Деньги собирают по модели «Все или ничего», но есть выгодное условие – собрать нужно не менее 50%. Система заберет комиссию 10% от половины установленной как цель суммы, оставшиеся деньги отдаст с комиссией 15%.

Когда истекает срок сбора средств и накоплено 50% от желаемой суммы, платформа предлагает на выбор – либо забрать деньги (с разными комиссиями), либо продлить кампанию на такой же период, как изначально (180 дней).

Основные направления проектов

Первым проектом «Планеты» был сбор средств на запись музыки, поэтому творческие категории находят максимальный отклик. Здесь помогают найти деньги, чтобы выпустить альбом, снять фильм, организовать фестиваль.

Успешные кейсы по сбору средств

• Рекордсменом «Планеты» по сбору денег стал проект мультфильма «Три мелодии». Автор поставил цель собрать 2 200 000 рублей и превзошел ее еще на 50 тысяч рублей
• Группа «БИ-2» собрала на запись альбома Spirit 1 262 250 рублей, 1 023 100 рублей на запись другого альбома – «16+», а также 1 073 460 на концертное издание (DVD + CD)
• В секторе мероприятий выделился проект по постановке мюзикла по песням группы «Аквариум». Требовался 1 млн рублей, собрать удалось – 1 147 997 рублей

На официальном сайте «Планеты» указано, что по состоянию на май 2017 года было собрано 638 550 369 рублей в рамках 2 790 проектов (по статистике, каждому третьему проекту удалось добиться цели).

Особенности «Планеты»

«Бумстартер» привлек аудиторию, которая больше интересуется бизнес-идеями и технологиями, а «Планета» – творчеством и благотворительностью

На «Планете» собирают средства известные люди, их любят и знают, поэтому охотнее дают деньги. В тени звезд обычным авторам может быть сложно заинтересовать аудиторию. За «Бумстартером» закрепилась репутация площадки для начинающих, поэтому шансов на успех без такой сильной конкуренции со стороны «селебрити» больше

Как выбрать краудфандинговую площадку для своего проекта

Таблица сравнения Boomstarter и Planeta.ru

	«Бумстартер»	«Планета»
год основания	2012	2011
способ сбора средств	Все или ничего	Все или ничего, Оставить все (при сборе свыше 50%)
популярные направления	Бизнес, технологии	Музыка, кино, творчество, общество
комиссия	10%	10-15%
срок выплаты денег	На следующий день	Через 7 дней
возможность забрать деньги	От 100% суммы	От 50% суммы
размещение на других площадках	Разрешено	Запрещено
интернет-­магазин товаров из проектов	Нет	Есть
срок размещения	Любой (До цели)	180 дней (+180 дней при сборе от 50%)
сбор на личные цели	Запрещен	Разрешен
персональный менеджер	Есть	Нет
обучающие ресурсы	Есть	Есть
средний сбор проекта	211 934 рубля	228 871 рубль
количество реализованных проектов	1 458	2 790
объем собранных средств	309 000 000	638 550 369

При выборе краудфандинговой площадки ориентируйтесь на ее «специализацию». Деловые проекты, разработка новых технологий и продуктов могут найти больший отклик на «Бумстартере». «Планета» привлекает больше творческие и социальные проекты.

Если вы никогда не собирали средства на подобных площадках, то на «Бумстартере» вас обучат онлайн и закрепят за проектом менеджера-куратора. На «Планете» учиться придется «вживую» – посещать занятия лично. Если живете не в Москве, то это неудобно.

Обратите внимание на объем собранных средств. И «Бумстартер», и «Планета» показывают хороший результат. Значит, они работают над совершенствованием сервиса и делают процесс сбора более эффективным.

Видео: как описать проект на краудфандинговой площадке

Краудфандинг вам в помощь

Если идея стартапа или творческого проекта действительно может быть полезной, получить деньги будет проще. Люди заинтересуются и сами соберут их для вас. Задача автора и начинающего бизнесмена – убедить их в успехе. Помогут в этом краудфандинговые платформы.

Данная статья посвящена одному современному и быстро набирающему обороты направлению. Оно называется краудфандинг. Это, если вкратце, особый вид благотворительности и коллективного способа сбора средств, который пришёл в основном с Запада. Впрочем, данное направление становится популярным по всему миру.

Что такое краудфандинг: определение

Речь идёт об очень интересной идее, которая прижилась в США, странах Европы и Азии, а также постепенно развивается и у нас, в России. Краудфандинг - это особый способ сбора денежных средств, для развития собственного бизнеса, создания продукта или даже записи музыкального альбома.

Денежные средства собираются всеми желающими с помощью специализированного интернет-ресурса, особого портала, где можно не только пожертвовать свои деньги, но и разместить свои собственные идеи.

Далее, когда нужная сумма будет собрана, организатор приступает к своему проекту, в случае если к указанной дате деньги собраны не были (или какая-то часть), то их возвращают отправителю. Некоторые порталы средства не возвращают, а начинающие предприниматели начинают работать над идеей, несмотря на потенциальную нехватку денег, в надежде, что нужная сумма доберется в процессе, впрочем, такое случается часто.

Зачем

Интересный вопрос, на который мы попытаемся ответить. Краудфандинг - это не просто пожертвования, а денежная помощь тем проектам, которые интересны именно вам.

К примеру, вы хотите увидеть экранизацию книги, которую отказались снимать медиа-магнаты, по каким-то своим причинам, например, им это покажется нерентабельным. И тут появляется человек (возможно, вы), который описывает свою идею на одном из таких порталов.

Далее нужно описать свой проект, рассказать идею, возможно, придётся показать какие-то наработки. В случае с фильмом - хотя бы бюджетный трейлер, в случае с технологичным продуктом (там таких много) потребуется концепт или хотя бы макет.

Происхождение термина

Как и большинство современных слов, данное пришло из английского языка. Краудфандинг (термин) - это слияние двух английских слов: crowd, что в переводе означает народ или толпа, и второго слова funding, которое переводится как финансирование.

Если попытаться перевести данный термин так, чтобы он был приятен слуху, то может получиться что-то в духе коллективного пожертвования или совместного спонсорства.

Краундфандинг - это в первую очередь что-то необычное, а иногда даже гениальное. Проектов было много, да и сейчас публикуется немало. А теперь попробуем привести самые интересные краудфандинг-примеры.

Например, умные часы Pebble, которые, кроме своей основной функции показа времени, могут стать отличным дополнением к смартфону, также в них есть пульсометр, счётчик шагов, GPS-навигация и множество других приятных функций. Стоимость такого гаджета всего 180 долларов, что не так много.

Ещё одним необычным устройством является Itouch ID, это такая маленькая штучка размером с usb-накопитель, она втыкается в порт компьютера и благодаря ей можно разблокировать ваше устройство прикосновением пальца. Кроме того, создатели устройства обещают, что в скором времени появится возможность логиниться в социальных сетях, используя лишь отпечаток пальца.

Brydge - ещё одно классное и необходимое устройство. Оно превращает планшет в полноценный ноутбук. На самом деле это лишь клавиатура для iPad, но это действительно удобно и гениально.

Самые дорогие проекты

Теперь речь пойдёт о самых финансируемых идеях. Точнее, о самых крупных собранных суммах с помощью различных площадок.

Вернёмся к часам Pebble. Этот необычный гаджет, вернее идея о его создании, собрал более 4 миллионов долларов за пару часов. Это был один из рекордов на площадке Kickstarter.

Ещё одним дорогостоящим примером будет холодильник, именуемый COOLEST COOLER. Сборы на его реализацию составили боле 13 миллионов долларов. Причём это не просто крупный проект, а по некоторым данным, крупнейший обман. Сначала руководители, собиравшие средства, утверждали, что не укладываются по срокам, затем у них появились какие-то проблемы технического характера, а ещё позже данные устройства появились в интернет-магазинах, правда, вместо заявленной цены в 185 долларов его стоимость равнялась 500 долларам, что очень сильно разочаровало вкладчиков. К слову, в данный проект вложилось более 61 тысячи человек, что в общем-то не мало.

Плеер Pono Music. При цели в 800 000 долларов создателю проекта удалось собрать более 6 миллионов долларов. Само устройство - обычный с виду портативный плеер, однако нацеленный на высокое качество звука. Кроме того, планируется создание специализированного магазина композиций для данного гаджета.

Примеры западных площадок

Подобных ресурсов немало, особенно в век свободной информации и большой страсти к её копированию. Известных и весомых сервисов не так много. Итак, краудфандинг - лучшие площадки:

• Kickstarter - самый известный на сегодняшний день сайт, занимающийся сбором средств для реализации различных идей. К слову, именно на нем был реализован краудфандинг-проект - часы Pebble. Сам ресурс славится своей хорошей репутацией, большим количеством успешных и интересных проектов. Кроме того, что в случае если какая-либо из идей не добрала деньги, то все те, кто совершили пожертвование, получают свои средства назад, сама платформа берёт 5 % комиссии с сумм успешных проектов.
• Не менее известна и другая площадка по сбору средств, именуемая IndieGoGo. Сервис имеет очень большой охват по странам мира, а также автоматизированную модерацию рейтинга проектов, в отличие от того же "Кикстартера", где популярность определяют сами пользователи.
• Кроме того, существуют площадки, целью которых является не только помощь различным стартапам, но и благотворительность. Сервис Boomerang - один из них. Суммы сборов в основном не такие большие, как на предыдущих, однако в основном это социальные проекты.

Что касается других сервисов, то их действительно немало, просто они не пользуются такой популярностью и доверием, как вышеперечисленные. Возможно, многие просто пытаются скопировать успешную бизнес-модель по сбору средств, ведь платформы существуют за счёт комиссий, а обороты там немалые.

Краудфандинг: российские площадки

У нас тоже есть свои подобные сервисы. Конечно, популярность такого рода финансирования пока не высока, однако они развиваются. Далее мы попробуем перечислить самые интересные и популярные из них.

Сервис planeta.ru, который помогает собрать средства, например, для съёмки своего ролика, записи музыкальной композиции, да и в принципе для любой другой идеи, главное - чтобы это нравилось пользователям. Само собой, и благотворительные проекты там присутствуют.

"С миру по нитке" - ещё один замечательный российский сервис краудфандинга. Основные виды деятельности - это культура и социальные проекты.

Ещё одной интересной платформой является Boomstarter, в принципе это русский аналог "Кикстартера", однако сервис пользуется хорошей репутацией и доверием.

Как и в других странах, у нас есть множество и других схожих ресурсов, однако нет смысла перечислять их все.

Плюсы такой модели

Сама по себе идея действительно гениальна. Один человек может помочь другому, независимо от географического положения, социального статуса и других факторов. И самое главное - они оба будут в этом заинтересованы.

Краудфандинг - это возможность для тех стартапов, которых обошли стороной инвесторы. Неважно, по какой причине: была ли идея сомнительной или проект показался нерентабельным, тем не менее благодаря таким сервисам подобные продукты были реализованы и радуют своих потребителей.

Большое количество людей смогло самореализоваться за счёт краудфандинга. Например, написать и издать книгу, записать музыкальный альбом, снять небольшое кино, которое порадует не только самого автора, но и тех, кто в этот проект вложился.

Минусы

Первое, что приходит в голову любому человеку, - это тот факт, что создатель проекта может легко обмануть тех людей, которые дают ему деньги. И это действительно так, случаи мошенничества были в основном на Западе.

Однако такие проекты научились пресекать, как правило, их видно сразу по некачественному описанию, отсутствию концепта или переносам сроков и отговоркам.

Бывает и обратная ситуация, когда действительно хороший и интересный проект по какой-либо причине не набирает нужную сумму вовремя, деньги в итоге возвращаются инвесторам, а идея просто бракуется на какое-то время. Конечно, такие ситуации редкость, но всё же они имеют место.

Итоги

Итак, мы ответили на вопрос о том, что же такое краудфандинг. В целом сама идея действительно гениальна, однако требует множества доработок, например, в этой сфере есть очень много законодательных пробелов.

Очень много действительно хороших идей почему-то откладывается, в то время как довольно тривиальные проекты собирают колоссальные суммы в считанные часы.

Тем не менее сфера развивается и появляется очень много интересных направлений, одно из них - краудфандинг недвижимости. Существуют схожие площадки, где множество людей объединяют свои усилия для приобретения различных объектов.

Как правило, цель таких операций - именно получение прибыли в дальнейшем. По сути, это долевое участие, просто дольщики ищутся на специализированных ресурсах, а многие аспекты можно защитить с помощью закона. Пример такого краудфандинга - это когда несколько человек решаются на покупку квартиры где-нибудь в другой стране, для защиты средств от инфляции или, наоборот, для извлечения прибыли в дальнейшем.

Такие операции с недвижимостью, по сути, - это давно продуманные механизмы, названные новыми именами и использующие современные технологии для поиска бизнес-партнеров.

Если вернуться к классическому краудфандингу, то возможно, когда-нибудь он сможет соперничать с профессиональными инвесторами и предпринимателями. Ведь человеку, который вносит средства в подобные проекты, не нужна прибыль, ему важен сам продукт или результат.

Смысл тяжело выговариваемого слова «краудфандинг» объясняется очень легко и просто. Краудфандинг? это акция по сбору денег на реализацию какой-либо идеи, дела, проекта, создание изобретения.

Обычно такие акции происходят посредством интернета. Все, кто захочет, могут принять участие и внести любую сумму в объявленный проект. Почему такой вид деятельности настолько популярен сейчас, и кто уже отличился в нем?

Значение и смысл краудфандинга

Перевод с английского первой части слова «crowd» означает дословно «толпа», а «funding» ? финансирование.

То есть, все желающие на добровольной основе вносят свою лепту в финансирование какого-либо проекта. Идея действует по принципу? с миру по нитке, голому? рубашка.

Автор идеи или тот, кто хочет ее воплотить в жизнь, размещает в интернете информацию о своем детище, которая включает цели, сроки реализации и объявляет нужную для сбора сумму. Публикуются реквизиты счета, куда нужно перечислять деньги.

Спонсоры, или как их называют, беккеры, вложившие свои деньги, часто получают вознаграждение, например, экземпляр воплощенного в жизнь . Но чаще всего, краудфандинг происходит на условиях безвозмездности.

Как возник краудфандинг?

Началось краудфандинговое движение около двух десятков лет назад. В 1997 году почитатели известной рок-группы Marillion организовали мероприятие по в интернете для организации всеамериканского тура группы. Позже, вдохновленные успехом затеи, группа инициировала сбор средств на запись еще и нескольких альбомов.

Таким же способом привлечения средств после овладели представители медиа и киноиндустрии.

Успешные примеры краудфандинга

В 2002 году Эрик Бауман запустил интернет-проект FilmVenture.com, который был реализован на основе идеи краудфандинга. Людям, которые привлеклись к сбору средств для досъемки фильма «Ожидание чуда», были обещаны участие в съемочном процессе и бонус в виде DVD-версий фильма, выдаваемых раньше, чем произошел их официальный выпуск. Нужная сумма была собрана за три недели. Размер бонуса варьировался в зависимости от суммы пожертвования.

Проект любимого россиянами мультфильма «Масяня» ? один из самых известных и успешных проектов, созданных на средства, собранные с помощью краудфандинга. Сайт planeta.ru огласил условия компании по сбору необходимой суммы в 100 тысяч рублей.

Внесшие 100 рублей получали ссылку на видео с мультиком. Вложившие 500 рублей? портрет Масяни с автографом. Те беккеры, которые расщедрились на 5000 рублей, были упомянуты в титрах. Портрет спонсора или его близкого человека, нарисованный Олегом Куваевым, был обещан тем, кто выложит 20 тыс. рублей. За пожертвование в размере 50 тыс.рублей дарили в подарок уникальную акварель от художника.

Результаты такой акции были неожиданны: сбор средств был закончен за 8 часов. Но деньги продолжали поступать, и все собранные за месяц деньги были потрачены на выпуск следующих серий «Масяни».

Методом краудфандинга не только культурные и социальные проекты. Политические цели также успешно финансируются за счет средств, понемногу собранных обычными людьми.

Например, Барак Обама смог собрать 272 миллиона долларов через интернет на предварительных выборах 2008 года.

Алексей Навальный тоже избрал метод краудфандинга для сбора средств на мероприятия по . Его скандальный проект «РосПил» за несколько лет смог собрать ни много ни мало 10 млн. рублей.

Где разместить свое предложение, чтобы собрать средства?

Для тех, кто хочет воспользоваться возможностью краудфандинга, в интернете есть несколько порталов, где можно разместить свою идею, и объявить сбор средств на нее.

Самый известный карудфандинговый проект в США – Kickstarter.

Российских аналогов порталов подобного масштаба пока нет, но есть схожие проекты с аналогичными целями: Planeta.ru, Boomstarter и Kroogi.

29 ноября 2016

Приветствую! Все чаще в Сети на глаза попадается мудреное слово «краудфандинг». А я еще с детства люблю все непонятное и интересненькое.

Уверен, что в скором будущем главным источником богатства человечества станет не сырье или оружие, а информационные технологии. И сегодня как никогда важно идти в ногу со временем и не бояться пробовать что-то новое. Итак, краудфандинг: что это такое, и как он развивается в России.

Термин краудфандинг дословно переводится с английского crowdfunding как «финансирование толпы». Простыми словами схему еще называют «народным финансированием». Мудреное слово придумал писатель Джефф Хауи всего десять лет назад.

В чем суть краудфандинга? Люди добровольно «сбрасываются» деньгами, чтобы поддержать чей-то проект. Создатель идеи может привлечь средства для финансирования буквально «с миру по нитке». Тех, кто собирает деньги, называют «реципиентами». Тех, кто спонсирует проект – «донорами».

Проще всего использовать краудфандинг в Сети: через соцгруппы или специализированные сайты. Краудфандинг не зря считают революционным способом привлечения инвестиций. Ведь в такой схеме не нужны ни банки, ни «бизнес-ангелы», ни венчурные фонды. Финансирование поступает от человека (вернее, от сотен людей) к человеку напрямую.

С помощью краудфандинга собирают деньги на:

• Благотворительную помощь (например, срочную операцию)
• Волонтерскую деятельность
• Поддержку политиков, спортсменов и музыкантов

Обратите внимание! Только последний вариант предполагает какую-то финансовую отдачу от вложений! Поэтому он называется «краудинвестингом» или «акционерным краудфандингом».

Сегодня через международные площадки каждый год проходят десятки миллиардов долларов. Всего десять лет назад деньги на проекты собирали без всякой системы. Но спрос рождает предложение. И вот в начале 2000-х за рубежом появились первые краудфандинговые площадки – гаранты и посредники между реципиентами и инвесторами.

Использование платформ с хорошей репутацией серьезно снижает риски мошенничества! Ведь под краудфандинг часто маскируются банальные . А значит, перечисленные деньги не пойдут на благое дело.

Схемы сбора средств

«Все или ничего» («All or Nothing») – классика краудфандинга. По такой схеме работают все крупнейшие площадки. Автор идеи анонсирует размер необходимого финансирования. Если за указанный срок нужной суммы не собирается – деньги возвращают обратно спонсорам, а автор проекта не получает ничего.

«Оставить все» («Keep what you Raised»). Все собранные средства переводятся реципиенту. Даже если это всего 10% от заявленной суммы.

«Вечное финансирование» («InDemand»). Финансирование осуществляется «вечно». То есть, без привязки к конкретным срокам и пока не наберется нужная сумма.

«Переломный момент» («Tipping Point»). Деньги передаются автору проекта после прохождения «контрольной точки» (например, после сбора половины нужной суммы).

Примеры краудфандинга и интересные факты

1. По оценкам Fundable в позапрошлом году краудфандинг обеспечил работой 270 000 человек по всему миру
2. Тем или иным образом краудфандинг использовали такие бренды как «Мегафон», Lipton, Rexona, Nokia, а также телеканал «Дождь» и издание «Слон»
3. Крупнейшие в мире платформы для сбора «народных денег» — Kickstarter, Indiegogo и Rocket Hub. В России – это Boomstarter и Planeta.ru
4. Весной 2012 года российская рок-группа «Би-2» собрала 1,26 млн. рублей с помощью крауд-портала Planeta.ru. На собранные деньги был записан и выпущен альбом «Spirit»
5. В 2008 году на этапе предварительных выборов будущий президент США Барак Обама привлек через краудфандинг около $272 млн. на свою предвыборную кампанию
6. В качестве эксперимента Стивен Кинг выложил в Сеть первую главу своей новой книги и попросил перечислить $1 для ознакомления с ней. В итоге было собрано около $2 млн
7. С помощью краудфандинга были созданы такие популярные видео игры как Wasteland2 и Adventure. На каждую из игр в 2012 году пользователи перечислили свыше $3 млн
8. Общественный проект «РосПил» собирал деньги на контроль за расходованием бюджетных средств в сфере муниципальных и бюджетных закупок. Только за первые полгода работы проект Алексея Навального привлек около 8 млн. рублей
9. С помощью Planeta.ru российский публицист Виктор Шендерович собрал на свой телеспектакль «Петрушка» 5,86 млн. рублей вместо необходимых 5,8 млн

Краудфандинг в России

Самые популярные направления краудфандинга в России — это социальная сфера, информационные технологии, мода, кино, музыка, малый бизнес, игры и гаджеты.

Площадка Planeta.ru собрала в 2015-м 179 млн. рублей. По данным на сайте общий объем «народного финансирования» на конец ноября 2016 года превысил 542 млн. рублей.

Boomstarter «отработал» гораздо скромнее. В прошлом году площадка собрала около 95 млн. рублей. А общий результат работы платформы за все время – 195 млн. рублей (данные на середину 2015 года).

Это сравнительно много для России, но до обидного мало по сравнению с западными площадками. К примеру, платформа Kickstarter, легенда международного краудфандинга, может похвастаться промежуточным итогом в $2,7 млрд. И это, замечу, американских долларов, а не российских рублей!

Почему темпы развития краудфандинга в России отстают от западных?

Причин много – и все они лежат на поверхности.

Во-первых, краудфандинг в России появился на несколько лет позже, чем на западе. По-настоящему серьезные суммы у нас стали собирать через краудфандинг только с 2012 года. Международный «гигант» Kickstarter стартовал на три года раньше – в 2009 году. А три года для сетевых проектов – почти вечность.

Во-вторых, уровень жизни в России и в благополучной Европе и США все-таки серьезно отличаются. Свою лепту внес и свежий кризис. В 2016-м средний взнос российского спонсора упал до 900-950 рублей.

В-третьих, степень доверия к народному сбору денег у нас подорвана еще со времен злополучных МММ. До сих пор в сфере благотворительности злоупотреблений и мошенничества слишком много даже для России.

В-четвертых, идея краудфандинга крайне слабо освещается отечественными СМИ. Журналистской поддержки у «народных» проектов практически нет. Исключение — финансирование политиков и продуктов известных музыкантов или писателей.

Однако эксперты в сфере краудфандинга полны оптимизма. Они уверяют, что за ближайшие три года российский краудфандинг станет главным инструментом для быстрого финансирования социальных и творческих проектов. Но стоит поторопиться! Ведь через пять лет модель краудфандинга в мире будет принципиально иной…

Краудфандинговые проекты — это коллективное финансирование чего-либо. В силу развития интернет-технологий оно процентов на 90% связано с работой специализированных сайтов. У каждого из них есть свои особенности и свои правила.

Что такое краудфандинг, краудинвестинг, народное инвестирование

Термин «краудфандинг» уже давно перестал быть новым в среде бизнесменов и представителей общественности России. Сложность вызывает только понимание его разновидностей и особенностей различных платформ.

В общем случае - это поиск средств на открытие или развитие каких-то проектов . Ими могут быть исключительно социальные, призванные сделать жизнь людей лучше, но не имеющие отношения к коммерции, планы. Могут быть и предприятия коммерческой направленности.

Соответственно и всех тех, кто финансирует какие-то стартапы можно разделить на спонсоров и инвесторов. Спонсоры чаще всего ждут от своих вложений какой-то не имеющей непосредственной связи с деньгами отдачи. Это может быть явная или имиджевая реклама, улучшение позиционирования бренда на рынке, повышение лояльности представителей целевой аудитории.

Правда, встречаются и люди, которые дают небольшие суммы просто так и не ждут в ответ даже слов благодарности. Таким образом они могут решать какие-то психологические проблемы, к примеру, повышать самооценку. Кто-то делает приют для бродячих животных, обращается к народу за помощью, а даритель улучшает свою карму в прямом смысле.

Картина меняется, если условия предоставления денег подразумевают, что в случае успеха проекта - внесшее свою лепту лицо получит выгоду в виде одноразового платежа или будет получать её постоянно. Тогда краудинвестинг становится ближе к микроинвестированию или микрокредитованию .

С помощью такой системы начинающий музыкант может собрать деньги на создание первого альбома, писатель - издание книги, а человек, который мечтает стать фермером получить инвестиции, которые решат проблему аренды помещений или земельного участка. Таким же образом кто-то пытается решать социальные задачи.

В России сегодня

Как это ни странно, но в 2016 году объёмы рынка не сократились из-за кризиса, но выросли . Не исключено, что тоже из-за кризиса.

Так, аналитики сервиса «Яндекс.Деньги» утверждают, что за 11 месяцев 2016 года объёмы перечислений именно электронной валюты данного сервиса выросли на 70% по отношению к аналогичному периоду 2015 года. Увеличилось и число людей, которые стали переводить деньги. И не на какой-то небольшой а процент, но в два раза. В общей сложности с января по конец ноября было перечислено 290 млн руб.

Анализировались перечисления, которые были проведены с помощью инструментов yasobe.ru и «Яндекс.Касса».

Увеличение объёмов перечислений и среднего чека подтверждают и сотрудники проектов Planeta.ru и Boomstarter.ru. Это крупнейшие российские площадки для краудфандинга. При этом отмечается, что рост замечен и в коммерческой нише, и в нише благотворительности. Некто перечислил в 2016 году на благотворительные цели 250 тыс. рублей за один перевод.

Рост связан с тем, что активизировались известные личности, которые с помощью средств краудфандинга решают две проблемы сразу.

1. Во-первых, они начинают рекламные кампании своих продуктов ещё до их появления. Если известный певец или писатель обращается к своей аудиторией с просьбой о поддержке, то это становится лучшим анонсом.
2. Во-вторых, когда в проект в качестве финансиста, - спонсора или инвестора, вовлекается какая-то компания, то она тоже тут же приобретает популярность.

Как инвестировать в стартапы и краудфандинговые проекты

Сперва всё же о том, как проекты создают. Рассмотрим это на примере сервиса Planeta.ru и случае с абстрактной творческой личностью.

Пусть это будет поэт Иван Кукушкин. За время своей деятельности он уже успел порадовать людей и имеет свои странички на популярных сервисах сетевого самиздата и в социальных сетях. Настало время войти в бумажную литературу, но денег, чтобы издаться за свой счёт, у поэта нет.

Он заходит на сервис, регистрирует проект, описывает его, выбирает соответствующую категорию и стартует. Сумму, которая ему нужна, установить не так уж и сложно. Её скажут в любом издательстве, куда он обратиться. Зависит она от тиража, типа издания, наличия предварительных договоров с распространителями и ряда других факторов. Пусть это будет всего лишь 100 тыс. рублей. Поэт указывает срок за который он намерен собрать сумму и переходит к стадии заключения договора. Если за указанный срок не получится собрать даже 50% от нужных денег, то перечисления вернуться тем, кто делал пожертвования. Если получится чуть более, то комиссия сервиса за сбор будет 15%. Если собрана вся сумма, то сервис возьмёт 10%.

Для продвижения проекта можно использовать рекламные материалы и проводить различные акции. Предположим, что наш Кукушкин имел много подписчиков и поклонников. Если каждый даст хотя бы 100 рублей, то достаточно всего лишь тысячи перечислений.

Там же - в издательстве литератору расскажут и о том, какую коммерческую выгоду может дать книга. В зависимости от условий проекта перечисляющие деньги люди могут или потешить своё самолюбие, или пополнить свои карманы за счёт творчества Ивана Кукушкина.

Как это происходит? Каждый пользователь может приобрести инвестиционную акцию определённого проекта. В этот момент инвестор и автор проекта вступают в правовые отношения . Формируется инвестиционный договор, который определяет права и обязанности сторон. До этого рекомендуется ознакомиться с договором публичной оферты. Но наибольшую важность будет иметь сам договор между участниками системы.

Инвестор действует на свой страх и риск. В основном он связан с тем, что автор проекта просто не сможет его осуществить. К примеру, наш поэт напишет слишком плохие стихи, которые не примет ни одно издательство даже для издания за его счет. В таком случае инвестор просто потеряет свои деньги. Предусмотрена возможность перспективного анализа экспертами, а своё мнение о проекте могут высказывать все участники.

Всё это имеет силу, если проект коммерческий. К примеру, поэт из нашего проекта может заявить, что всю прибыль от издания перечислит в благотворительные фонды. Тогда речь будет идти не об инвестировании в проект, а о финансовой помощи благотворительной акции.

Успешные краудфандинговые проекты

Примеры успехов можно найти практически на каждой целевой площадке. Сервис planeta.ru рассказывает об авторах, которые смогли собрать больше миллиона. Это Евгений Фельдман со своей фотокнигой о майдане на Украине, группа «Аквариум» и Борис Гребенщиков, которые собирают на издание всех новых песен оптом, Виктор Шендерович, которому понадобились деньги на книгу про блокаду мозга и многие другие известные личности.

Сразу становится понятно, что для таких сборов нужно быть Гришковцом или запускать проект вроде «Мокрый нос», который грозит создать уникальный центр для помощи самым разным животным . Начинающие вряд ли могут претендовать на такие большие суммы. Тем не менее, более 100 тыс. удалось собрать авторам форума для современных мам, хотя тему вряд ли можно считать уникальной. Чего чего, а женских сайтов в Интернете предостаточно. Всё дело в том, как построена стратегия продвижения сборов.

Площадки

Все они делятся таким образом.

1. Монетизировать нельзя вообще ничего, можно только получить спонсорскую помощь в развитии какого-то социального проекта или помощь в виде благотворительности.
2. Можно монетизировать продукты творческой деятельности, либо какие-то спортивные или обучающие проекты.
3. Можно монетизировать любой коммерческий проект.

Один из лидеров рынка, уже упомянутый сервис planeta.ru , относится к промежуточной категории. Все мы знаем, что Борис Гребенщиков или Би-2 бесплатно свою продукцию не раздают. Они получают доход и инвесторы смогут надеяться на отчисления по своим акциям.

Только далеко не каждый, кто работает на возмездной основе сможет организовать проект. Так, наш поэт Кукушкин может собирать деньги на издание сборника стихов. Может ещё создать проект «Школа начинающего поэта». А вот книжный магазин не подойдёт, потому что это прямая коммерция по схеме «купил подешевле, продал подороже». Проекты проходят модерацию, а каждый автор получает своего персонального куратора.

«Boomstarter» - творчества ещё больше, коммерции ещё меньше. Не рассматриваются заявки на благотворительность. Под большим сомнением даже школа начинающих поэтов. Здесь поэт Кукушкин сможет собирать деньги на издание книги, но только в течение 60 дней.

«Круги», «Thank you» - площадки с большой историей, но краудфандинга в них мало. Это своеобразные средства, которые призваны опровергнуть фразу «обидеть художника может каждый, а вот…». С их помощью поклонники могут давать пожертвования своим кумирам - и опытным, и начинающим.

«Русини» - тут бизнеса побольше. Финансируется бизнес социальной направленности, работа НКО, креативные проекты. Но подход всегда индивидуальный. Автор может быть убеждён в своей креативности, а администрация просто не даст ему опубликовать проект.

«С миру по нитке» - концепция примерно такая же, как и у «Русини», но тут можно профинансировать ещё и совместные социальные покупки.

Более серьёзное

Особенностью отечественного краудфандинга является узость ниши финансирования . Это творчество артистов, писателей, художников. Случаев, когда удалось собрать средства на что-то нужное — очень мало. Говорят, что в каком-то городе граждане собрали 300 тыс. рублей на строительство моста, а в настоящее время собирают деньги на установку светофора на перекрёстке, где в ДТП погибло много людей. Однако общие объёмы таких вложений крайне малы. На сайте «С миру по нитке» есть раздел технологий, но там всего лишь 10 проектов, которые связаны с разработкой чего-то, что не очень и нужно людям.

Не исключено, что это лишь факторы начального этапа развития. Пока же люди жертвуют деньги в основном на развитие своих кумиров, а так же - детских библиотек и приютов для животных.

Всё более серьёзное у нас ещё впереди!..

Консультация на видео

О краудфандинге рассказывает Евгений Гаврилин, сооснователь площадки для краудфандинга — Boomstarter.