Главная » Пенсионерам » Креативный дизайн упаковки товара – Брендинг и маркетинг.

Креативный дизайн упаковки товара – Брендинг и маркетинг.

Упаковки напитков сегодня очень актуален и, несмотря на то, что большая часть идей остается на уровне «концептов», кое что всё-таки пробивается на прилавки магазинов. Многие из представленных в данной статье креативных дизайнов способны вызвать интерес как у производителей, так и для потребителей.

В этом материале собраны самые интересные концептуальные работы, среди которых, что безусловно приятно, довольно много работ российских дизайнеров.

Креативный дизайн упаковки напитков

«Чоткая» водка

«Чоткая»- новая российская водка премиум-класса. В студии Piruli была придумана идея, разработан внешний вид бутылки, упаковки и разработан промо-сайт для нового продукта. Сайт «Чоткой водки» уже предлагает продажи водки партией от 1000 бутылок.

Смесь эмоций, креативного дизайна и водки

Концепт бутылки дизайнера Хосе Луиса Гарсии Эгуигурена (José Luis García Eguiguren) «замешан» на спиртных напитках и эмоциях. Она состоит из двух переплетенных между собой трубочек для коктейля, в одной из которых находится водка, а в другой - фруктовая добавка.

Автор концепта распределяет эмоции по цветам коктейлей: желтый подарит радость, красный - любовь, зеленый вселит ярость, черный - страх, синий - грусть. Напитки соединяются в микс только перед непосредственным потреблением - перед тем, как попасть в рот. Бутылка сделана из прочного пластика.

Sexy Tina: бутыль-грудь 2 в 1

Концепт по-настоящему эротической упаковки молочного крем-ликера Sexy Tina создал московский дизайнер Павел Губин.

По замыслу дизайнера, это должен быть 35-градусный алкогольный напиток в металлической емкости пикантной формы. Пить из такой бутылки нужно непременно из горлышка, чтобы, во-первых, ощутить креатив и глубину идеи дизайнера, во-вторых, вспомнить давно позабытый первичный инстинкт млекопитающих.

Coca-Cola «сжалась» на 2/3 в новом эко-концепте

Пока гиганты-производители безалкогольных напитков думают над тем, как сделать свою тару экологичнее, американский 18-летний студент Эндрю Ким решил эту проблему своим простым, но гениальным концептом. По его мнению, имеет смысл заменить классическую бутылку Coca-Cola (а в перспективе и других компаний) складными прототипами с квадратным основанием.

Что это даст? Во-первых, как утверждает Ким, после использования бутылку можно сжать, сделав ее на 66% меньше полной. Дно такой тары будет делаться с выемкой для пробки другой бутылки - так их можно будет плотно уложить и экономить пространство во время транспортировки. По проекту студента, производиться такая упаковка будет на 100% из натуральных веществ, оставшихся после переработки тростника.

Сказочный дизайн пива Norsk Ol

Рианна Кристиансон (Ryanna Christianson) внесла в оформление пивной бутылки Norsk Ol дух легенд и сказок.

«В одной упаковке Norsk Ol шесть бутылок. Главным “героем” креативного дизайна стали персонажи норвежского фольклора Ниссе. Ниссе - это маленькие существа, которые могут приносить удачу, а могут и накликать беду. Они живут в сараях и около ферм, и очень не любят, когда их разыгрывают, хотя сами не прочь подшутить над людьми».

Одноразовый картонный чайник от Taylors of Harrogate

Константин Харлов, студент Британской Высшей Школы Дизайна (г. Москва), разработал необычный концепт. Новый одноразовый картонный чайник от Taylors of Harrogate дарит прекрасный чай, где бы вы ни были: дома, на работе или на свежем воздухе.

Внутри чайника находится контейнер для чая из биоразлагаемого небеленого хлопка. Основная литровая часть чайника полностью пригодна для переработки. Носик произведен из биоразлагаемого пластика и состоит из кромки, режущего элемента и самого носика, делая процесс открывания легким. Наполняясь кипятком, изначально практически плоский чайник приобретает свою форму. Поэтому просто добавьте воду и наслаждайтесь чаем.

Forgeron - пивная упаковка «с пеной»

Еще один концепт Павла Губина - Forgeron (в пер. с фр. - «кузнец»), концепт бельгийского темного пива.

Этикетка в классическом стиле нанесена методом трафаретной печати. Форма стеклянной упаковки визуально напоминает большую пивную кружку. Декоративная крышка похожа на «пенную шапку» свежего пива.

Если бы банка Coca-Cola была бесцветной…

Coca-Cola - классический пример культового бренда, который можно узнать по вкусу, цвету, запаху и звуку. Представим на минутку, что банка колы станет … бесцветной. Будет ли она менее узнаваема? На этот вопрос предложил свой оригинальный ответ нью-йоркский дизайнер Харк Ли (Harc Lee).

Серая алюминиевая банка с рельефным узнаваемым лого смотрится отнюдь не уныло, как могло бы показаться на первый взгляд. К тому же, как отмечает сам создатель концепта, серая банка без красочного принта - более «продвинутая» экосберегающая упаковка.

Во-первых, отказ от цветной печати позволяет экономить электроэнергию (вопрос, приобретающий высокий приоритет на государственном уровне в развитых странах мира). Во-вторых, процесс рециклинга незапечатанной алюминиевой упаковки становится менее токсичным, что также стоит отнести к несомненным плюсам концепта.

Натуральная продукция в экологически безопасной упаковке

Производители молочной продукции только мечтать могли о такой упаковке. А все мы знаем, что если долго чего-то хотеть, это происходит - и данный случай тоже не стал исключением. Поймав мысли молочников, дизайнер Линдси Перкинс (Lindsay Perkins) создала удивительный концепт - креативное оформление для простой домашней еды.

Задача заключалась в том, чтобы придумать экологически безопасную упаковку. Что и было выполнено. Так, к примеру, молочные бутылки идут без этикеток – вся нужная информация написана прямо на стекле. Такую тару можно использовать снова и снова. Бумага для меню также совершенно «природная» - она сделана из семян обычной травы, так что если выбросить помятое меню на землю, через некоторое время оно прорастет.

Идеальная чистота: концепт BQB

В рамках концепт-тренингов BQB, дизайнер агентства Галима Ахметзянова предложила оригинальную идею упаковки для private label (частной марки) стиральных порошков. Концепция данного креативного дизайна построена на визуальном восприятии чистоты как идеальной белизны - для белого, и ярких, насыщенных оттенков - для цветного белья. Без лишних графических элементов и инфоблоков, упаковка визуально похожа на пакетик из ткани.

Баранина в картоне: эко-концепт

Британский дизайнер Крис Чапман (Chris Chapman), поддерживающий «зеленое» движение, предлагает очень простую и «экологичную» идею для упаковки свежего мяса.

Отказавшись от пластикового поддона и полиэтилена, нарезанный продукт можно упаковывать в картон, обработанный водоотталкивающим спреем. А вместо поддона - использовать пластину жесткого абсорбирующего материала.

Колгейт в шариках

Промышленный дизайнер и 3-D моделлер из Флориды Martin Ortiz придумал необычный концепт упаковки для зубной пасты Colgate. Это не обычный гибкий тюбик, а сферообразная мягкая упаковка с откидной крышкой.

Экологичный телефон Nokia

Сочетание газированного напитка и мобильного телефона может быть безопасным для окружающей среды. Насколько бы невероятной ни казалась такая комбинация, но она тем не менее существует: ее автором стала молодая британская дизайнер китайского происхождения Дейзи Женг (Daizi Zheng), которая создала уникальный концепт «шипучего» телефона Nokia.

Идея заключается в том, что необходимую энергию телефон берет из углеводородов сладкого газированного напитка. Этого заряда достаточно для того, чтобы новый телефон работал не хуже, чем обычный.

«Этот экологически безопасный концепт был разработан по заказу корпорации Nokia. Я провела некоторое исследования и выяснила, что производство телефонных батарей влечет за собой существенные затраты, и при этом сами технологии их изготовления наносят вред окружающей среде. Био-батарея позволяет этого избежать. Она дает энергии в три-четыре раза больше, чем традиционная зарядка, а вопрос ее переработки решается более чем элементарно».

Чайный пакетик-оригами

Чайный пакетик в виде фигурки оригами - интересный концепт дизайнера Натальи Пономаревой.

«Нун Чаки» - оружие настоящих ниндзя

Снеки «Нун Чаки» - оружие настоящих ниндзя-снекоедов. Креативный концепт московского дизайнера Алексея Зимникова - смелое решение формы, стиля и цвета.

Концепция редизайна финской водки Black Elk

Португальский дизайнер Гильерме Хардим (Guilherme Jardim) из Лиссабона предложил современную концепцию редизайна популярной финской водки премиум-класса Black Elk. Основная идея – создать трендовый яркий образ продукта, ориентированного на современных успешных молодых людей, которые наслаждаются жизнью и ценят хороший алкоголь.

Black Elk – один из символов Лапландии, поэтому концепт дизайна упаковки выполнен в скандинавском стиле. По замыслу автора емкость должна быть из черного матового стекла, а этикетка – из чертежной бумаги с мягкой текстурой.

Zurcher: «шагающий» кофейный символ

Чешский дизайнер Стас Сипович (Stas Sipovic) предложил свой концептуальный вариант ребрендинга швейцарской кофейни-кондитерской Zurcher в Цюрихе. «Шагающее» кофейное зерно в качестве бренд-персонажа - своеобразная интерпретация шагающего символа Johnnie Walker?

Нелегальные фантазии: концепты упаковки марихуаны

Как выглядела бы в продаже розничная упаковка готовой к употреблению марихуаны, если бы это было легально? Этим вопросом задался в июльском номере редакторский состав нью-йоркского популярного издания о дизайне Print Magazine. Не найдя ответа, они обратились к профессиональным дизайнерам, организовав конкурс концептов на «Лучший креативный дизайн для марихуаны». Свои «фантазии» на заданную тему представили 4 агентства: Lust из Амстерадама, Base Design из Нью-Йорка, The Heads of State из Филадельфии и норвежской дизайнерской студии Strømme Throndsen из Осло.

Kill the Sheep: «убийственные» энергетики

Kill the Sheep - «говорящий» концепт энергетических напитков от дизайнеров-иллюстраторов Екатерины и Елизаветы Соломейных.

Travel:Men для путешественников

Израильский графический дизайнер Nadav Rikover - автор концепта упаковки туалетных принадлежностей для путешественников Travel:Men. Каждая упаковка - это мини-чемодан на 7, 14 и 21 дней поездки.

GRB: три бутылки, один стиль

Напитки GRB (аббревиатура от «джин, ром и брэнди») - это фейк-дизайн упаковки алкогольной линейки Эрика Флетеса (Erick Fletes) из Калифорнии. Swing-top бутылочка в стиле пива Grolsch, «игра с типографикой» и контрастом черного цвета - основные детали визуального образа.

Mr. Burglar: «воровской» концепт виски

Лондонский дизайнер Fantasist создал визуальную айдентику алкогольного фейк-бренда Mr. Burglar (ака «Мистер Вор»). По идее дизайнера это виски, упакованный в тубу. Эффект визуального восприятия достигается за счет не контрастной иллюстрации на сером фоне. Сама же этикетка выполнена из термочувствительной бумаги, поэтому при касании на ней остаются «отпечатки пальцев».

Cпортивно-эротический брендинг Nike

Марлен Франко (Marlen Franco), начинающая дизайнер из Сан-Франциско, предложила интересную, вполне имеющую «право на жизнь» идею для бренда Nike. Спорт, активность, здоровые образ жизни - основополагающие идеи как нельзя лучше подойдут не только для спортивной одежды и аксессуаров, но и для брендированной линейки презервативов.

#@$#!: равнение на «отечественный» креатив

Дизайн-студия Hattomonkey представила креативный дизайн - упаковку острых соусов и приправ #@$#! («Hashi»). Проект вышел в финал ADCR Awards 2009 в категории «УПАКОВКА».

Капкан вместо открывашки

Студент канадской школы дизайна UQAM (преподаватель Sylvain Allard) предложил концепт пивной упаковки для веселой загородной компании - с открывашкой в комплекте. Удачный вариант для пива без отвинчивающейся крышки или для тех, кто пьет его столько, что открывать руками становится сложно.

Фрукты в траве

Joy de Vivre выпустила Fruity Bowl - оригинальную вазу для фруктов. На ее создание автора - канадского дизайнера Теренса Кука (Terence Cooke) - вдохновила привычная трава. Свежий и функциональный подход к емкости для фруктов - это 169 мягких силиконовых «пальцев». Пока выпущена первая, пробная партия. Если в течение 16 недель компания продаст 1500 изделий, то запустит новинку в коммерческое производство.

Чупа-Чупс 18+

Ультрасовременный, стильный и дерзкий креативный дизайн-концепт агентства FIRMA - Chupa Chups «для тех, кому 18+».

«В серии Chupa Chups 18+ у привычных конфет появились опасные шипы. В новой интерпретации популярный леденец напоминает о плетках, ошейниках и других недетских развлечениях. Такие конфеты можно смело дарить большим мальчикам и девочкам. Правда, ценой за сладкое удовольствие могут стать опухшие губы и поцарапанный язык».

Опасный сахар

Не считая табака, в мире не так-то много товаров, для которых на законодательном уровне оговорено наличие на упаковке предупредительных надписей.

Французская студентка Сибил Адри (Sybile Adrien) предложила концепцию упаковки с ненавязчивыми напоминаниями о вреде чрезмерного потребления сахара. Давно известно, что от этого продукта вреда гораздо больше, чем пользы. По мере того, как прозрачная пачка пустеет, проявляется все больше отпечатанных белым заболеваний, связанных со злоупотреблением сахаром. Чем быстрее он расходуется, тем скорее потребитель узнает о потенциальной опасности для здоровья.

Старая Италия в этикетках продуктов ТМ Farina

Американский дизайнер Доминик Фласк, представляющий студию DangerDom, разработал дизайн упаковки для линейки итальянских продуктов TM Farina.

Визуальный стиль этикеток – старинная итальянская архитектура и деревенские пейзажи.

Сахар по-мексикански

День мертвых (исп. - Día de los Muertos) отмечают 1–2 ноября в основном жители Латинской Америки, а также выходцы из этих стран в США и Канаде. В этот день друзья и родственники собираются вместе, чтобы помянуть умерших.

Для жителей Мексики этот праздник имеет не меньшее значение, чем всем известный Halloween для американцев, уже успевший стать банальным. У Дня Мертвых не менее интересные суть, стиль и программа праздника, но, в отличие от мрачного Хэлоуина, он проходит в праздничном и комичном настроении.

Упаковку для тростникового сахара Mama Quilla, навеянную образами Дня мертвых, предложила Камилла Форже (Camille Forget), студентка канадской школы дизайна UQAM.

Молоко-невидимка

Мастерски владея секретами типографики, канадские дизайнеры Julien De Repentigny и Gabriel Lefebvre представили концепцию молочной упаковки, которой позавидовали бы даже иллюзионисты.

Стройные чипсы

Промышленный креативный дизайнер из Исландии Hafsteinn Juliusson «упаковал» необычные чипсы, которые не способствуют лишнему весу. Slim Chips («Стройные чипсы») содержат минимум калорий, так как изготовлены из подкрашенной ароматизированной съедобной бумаги.

Всем привет!

В продолжение темы, сегодня я приведу несколько простых советов, руководствуясь которыми вы сможете быстро и легко создать такой дизайн упаковки , который будет не только выгодно отличаться от конкурентов, но и свидетельствовать о профессионализме дизайнера.

Вспомните о своей последней покупке. Почему вы купили товар именно этого бренда? Это была импульсивная покупка или вы изначально собирались его купить?

Возможно, вы купили его, потому что он показался вам интересным. Допустим, вам нужен шампунь. Но нужен ли вам шампунь конкретно этого бренда? Вот этот самый шампунь в блестящей бутылочке, которая так дорого смотрится? Нет, вы купили его, потому что хотите чувствовать себя успешным и значимым, даже если по качеству этот шампунь не отличается от тех, что лежат в корзине для товаров со скидками!

В этом и заключается задача упаковки. Именно правильно и креативно выполненная упаковка помогает вам продавать продукцию. Она привлекает внимание, посылает сигналы и направляет мысли клиентов в нужное русло.

Я знаю, как трудно выделить свой товар среди толп конкурентов, поэтому решил подготовить для вас 50 полезных советов о том, как сделать упаковку интересной для покупателей, и дополнил их яркими примерами.

01. Используйте графические шаблоны (паттерны)

Используйте паттерны, если вам нужен недорогой и качественный вариант упаковки. Такой вариант упаковки крайне прост, но при этом вызывает интерес за счет ярких полос на заднем плане. Цветовая палитра придает упаковке добротность, прямо-таки формирует образ «американской мечты», а инструменты говорят сами за себя.

02. Используйте все доступное пространство

При изготовлении упаковки используйте каждый доступный сантиметр. Например, на внутренние стороны этой коробки нанесен красивый цветочный принт. Вместо того чтобы оставить их просто белыми, дизайнер использовал рисунок, который придал коробке эксклюзивный вид. Нетрудно догадаться, что товар, который лежит в такой коробке, тоже смотрится эксклюзивно.

03. Не бойтесь простоты

Порой простота – это ключ к душе покупателя, и эта упаковка наглядное тому подтверждение. Выполненная из вторичного сырья и окрашенная в коричневые тона упаковка смотрится просто, и этому впечатлению немало способствуют нанесенные на нее изображения перьев. Яркие акценты цвета на этикетках украшают дизайн, делают его более современным.

04. Подумайте о впечатлениях

Подумайте, какие действия совершает покупатель, когда распаковывает ваш продукт. В этом примере в качестве продукта представлены роскошные домашние туфли. Так как они предназначены для богатых людей, туфли упакованы в красивый мешок, который, в свою очередь, лежит в коробке. Покупатель открывает упаковку, видит внутри еще одну упаковку и только потом добирается до туфель. Простой прием наслоения упаковок придает покупке значимость, и покупателю легче объяснить себе, почему он сделал выбор в пользу таких дорогих туфель.

05. Дополнение к продукту

Следите за тем, чтобы дизайн упаковки дополнял продукт, который находится внутри. Эта упаковка смотрится просто и естественно, как и продукт, который лежит внутри. Вы видите все, что покупаете, еще до того, как отдаете деньги на кассе, а это создает впечатление открытости и даже гордости производителя за свой товар.

06. Дурачьтесь

Если у вас есть возможность сделать шутливую упаковку, не упускайте ее. Вот эта упаковка смотрится просто и при этом крайне забавно. Рисунок на упаковке как бы взаимодействует с продуктом, но при этом не затмевает его. Цвета упаковки красиво сочетаются с ягодами внутри, а поведение забавного мультяшного персонажа, жадно поедающего их, намекает на качество продукта.

07. Будьте храбрыми

Использование разноцветных красок и непривычных форм – это гарантированный способ выделиться. При создании дизайна этой бутылки для текилы дизайнер использовал данные приемы и оказался на высоте. Бутылка смотрится необычно и забавно и обещает веселое времяпрепровождение, если вы купите ее.

08. Ломайте шаблоны

Если у вас много конкурентов, постарайтесь найти способ подать свой товар не так, как все, найдите свой собственный уникальный подход. По форме эта упаковка для меда совершенно не похожа на классическую стеклянную или пластиковую баночку. Кроме того, она сделана из воска. Когда мед кончится, переверните ее и обнаружите внизу фитиль. Да, вы правильно догадались, упаковку можно использовать как свечу. Таким образом, производитель сделал свой продукт абсолютно безопасным для окружающей среды.

09. Подумайте о процессе

Если вы считаете, что ваш продукт может стать красивым подарком, используйте это себе на пользу. Например, этот лимонный ликер был задуман как подарок, потому и упакован соответственно. Белая бумага защищает стеклянную бутылку внутри высокого цилиндра. Когда вы откроете цилиндр и начнете срывать бумагу, у вас сразу возникнет ощущение, что вы разворачиваете подарок.

10. Используйте стилизацию

Совсем не обязательно делать иллюстрации и графические изображения излишне реалистичными. Если вы можете стилизовать изображение и нанести его на упаковку как текстуру, сделайте это. На эту упаковку нанесено простое изображение головы и волос. Волосы «опутывают» всю коробку, создавая неповторимый узор. На первый взгляд не понятно, что это за узоры, но если вы осмотрите всю упаковку, то поймете, что это развевающиеся волосы.

11. Не ограничивайте себя

Если ваш продукт лучше всего смотрится в определенном типе упаковки, не ограничивайте себя стандартными идеями. Например, это мыло лучше всего смотрится в коробке, но вместо обычной коробки, которая открывается с одной стороны, производитель упаковал его в коробку, которая открывается как шкатулка. Необычная коробка с крышкой делает мыло необычным и интересным, а ее саму потом можно использовать для хранения мелочей.

12. Будьте современными

Современные, простые и изящные дизайны всегда притягивают внимание. Используйте чистые линии, простые цветы и гротесковые шрифты, чтобы добиться желаемого эффекта. Такая упаковка смотрится очень модно и современно и сразу же вызывает желание узнать, кому принадлежит эта продукция.

13. Используйте текстуры

Помимо визуальных используйте и те текстуры, которые можно почувствовать… буквально. Покупатели берут упаковку в руки, значит, надо сделать так, чтобы они пользовались не только своим зрением, но и осязанием. На нижнюю часть этой упаковки для средства от насекомых нанесены выпуклые точки, складывающиеся в рисунки. Держать ее не только удобно, но и приятно, а точечные текстуры внизу хорошо сочетаются с картинками, нанесенными на верхнюю часть бутылки.

14. Будьте яркими

Если ваш продукт яркого цвета, используйте это для привлечения внимания. Добавьте яркие акценты в дизайн упаковки, как это сделал производитель конфет на данной фотографии. В дизайне каждого пакетика используются цвета конфет, которые в нем лежат. Обратите внимание, что линейка продукции выглядит цельной, нераздробленной, но при этом можно сразу понять, в каком пакете какие конфеты лежат (не заглядывая в упаковку).

15. Расскажите историю

Если вы можете рассказать историю, связанную с упаковкой, вы окажете себе огромную услугу. Людям нравятся истории, им нравится узнавать что-то новое, неизведанное. За упаковкой этих носков хранится необыкновенная история. Когда вы достаете носки, пучок хлопка прилипает к крышке, имитируя дымовую трубу. Таких труб было полно на носочных фабриках в прежние годы.

16. Стремитесь к истокам

Подумайте, что собой представляет ваш товар, и отобразите это в упаковке. Например, при производстве данной линии косметических средств используются простые, натуральные и чистые ингредиенты. Это показано на упаковке. Она выглядит просто и естественно, в дизайне использованы природные коричневые цвета, которые только подчеркивают его натуральность.

17. Будьте креативными

Вы можете сделать привлекательной упаковку, но если вам удастся сделать привлекательным сам продукт, то вы вдвойне выиграете. Возьмем, например, это молочное мыло. Это обычное мыло, изготовленное с добавлением молока, на его месте могло быть любое другое прямоугольное мыло. Видимо, производитель тоже подумал об этом, если решил превратить свое мыло в эскимо, тем самым прямо намекая на его молочный состав.

18. Подумайте о внутренней отделке

Внешняя сторона упаковки должна быть интересной, но как насчет внутренней, с которой, собственно, и соприкасается продукт? Если ваш товар состоит из нескольких частей, разложите их отдельно. В этой упаковке для йо-йо есть отделение для каждой из деталей игрушки, и все они красиво уложены. Цвета деталей соответствуют цвету упаковки, вместе они смотрятся органично и стильно.

19. Многофункциональность

Если вы будете выпускать экологически чистую продукцию, люди обязательно полюбят ваш бренд. Один из способов добиться этого – позаботиться о многофункциональности упаковки. На первый взгляд в этих бутылках для чистящих средств нет ничего особенного, но если вы прикоснетесь к ним, то поймете, что они сделаны не из пластика. Они… фарфоровые и вполне могут стать вазами, когда опустеют.

20. Играйте на чувствах

Попробуйте затронуть своей упаковкой как можно больше органов чувств покупателя. На примере этой упаковки для простыни мы вновь видим, как можно повлиять на осязание. Перед запечатыванием в упаковку были помещены буквы, которые создали необычный трехмерный эффект. Такую упаковку хочется не только рассматривать, но и трогать.

21. Дайте продукту право голоса

Если у вас качественная продукция, пусть она сама говорит за себя. Не стоит заворачивать ее в блестящую, никому не нужную обертку. Эти высококачественные колготки смотрятся великолепно. Вместо того чтобы прятать их в коробку оставьте их на виду, пусть все видят, какие они красивые.

22. Ограничивайте ресурсы

Упаковка стоит денег, это простая и понятная истина. Если вы можете сократить ее размеры до минимума, сделайте это. Например, эти шнуры для музыкальных инструментов запакованы просто и при этом очень эффективно. Бумажная упаковка украшена прекрасным дизайном в золотом, белом и черном тонах, которые красиво перекликаются с цветами самих шнуров.

23. Дайте взглянуть

Когда речь заходит о пищевых продуктах, покупателю просто жизненно необходимо видеть, что он покупает. Кто знает, что скрывается в коробках и пакетах, если нет возможности заглянуть внутрь? В коробке для этих собачьих печенек сделано окошечко, и вы точно можете видеть, что покупаете своему любимцу. Вас не ждет неприятный сюрприз, когда вы придете домой и откроете коробку, и вы уже сейчас можете сказать, что на вид эти печеньки выглядят очень аппетитно.

24. Стремитесь к роскоши

Если и есть что-нибудь, на что люди охотно готовы тратить кучу денег, так это ликер. Вас пугает гигантский выбор ликеров, представленных в магазинах, не знаете, как выделиться из толпы конкурентов? Посмотрите, мимо этого ликера не пройдет никто. Он упакован в необычную коробку, идет в комплекте со стопками и выпускается в неоновых желтом и розовом цветах. Он как будто кричит «Пора отдохнуть» и станет отличным напоминанием о хорошо проведенных выходных.

25. Ограничьте цветовую палитру

Сузьте цветовую палитру, чтобы добиться цельного образа. Дизайнер упаковки для этих рисовых хлебцев выбрал морскую тематику, потому что их вкус тесно переплетается с морской солью, пряностями и бальзамическим уксусом. Разные оттенки голубого великолепно смотрятся вместе, а вкрапления оранжевого добавляют приятные глазу акценты.

26. Используйте продукт

Если продукт может стать частью упаковки, используйте это. Например, эти туфли упакованы в замечательные коробки в виде птичек. Вместо того чтобы просто положить их внутрь коробки дизайнер решил протянуть их шнурки в специально сделанные дырочки, и теперь кажется, будто птичка держит в клюве червяка.

27. Будьте в тренде

Следите за современными трендами, чтобы сделать свою упаковку более модной. В дизайне этого пива используется крайне популярный шрифт, причем производитель не только построил на нем свой бренд, но и позаимствовал название. Теперь это пиво смотрится просто, современно и даже стильно.

28. Мыслите нестандартно

Забудьте разговоры об упаковках, в которых ваш продукт «обязан» выпускаться. Вода обычно выпускается в пластиковых бутылках. Однако эта вода налита в картонные коробки. Да, это по-прежнему просто вода, но она выглядит иначе, чем ее конкуренты, а значит, обязательно привлечет ваше внимание.

29. Используйте необычное оформление

Воспользуйтесь воображением, совершите то, чего от вас не ожидают. Название этой водки слегка отличается от привычных (Spine — позвоночник), что и подстегнуло дизайнера. Так как изображение позвоночника нанесено на стекло, оно кажется объемным, трехмерным, и это гарантирует просто потрясающий эффект.

30. Будьте буквальны

Если ваш продукт производится особенным образом, попытайтесь отразить это в дизайне упаковки. Например, это печенье выпекается в духовке. Так почему бы не упаковать их в коробку в форме духовки? Это забавная и необычная упаковка ничуть не похожа на обычные, а печенье в ней представляется настоящим домашним лакомством.

31. Сблизьтесь с покупателями

Есть ли какая-нибудь общая идея, которая затрагивает вашу продукцию? Попробуйте использовать ее в дизайне упаковки, чтобы сблизиться со своими покупателями. Эта бутылка не только украшена чрезвычайно подробной этикеткой, но и завернута в оберточную бумагу, исписанную забавными историями и надписями. Все знают эту необычную упаковку, и всех начинает разбирать смех, когда они видят этот ликер.

32. Добавьте тактильный аспект

Если у вас интерактивная упаковка, люди ее полюбят. Допустим, упаковка водки Smirnoff сделана таким образом, что ее можно снять с бутылки как кожуру с фрукта. Учитывая фруктовый аромат этого напитка, такое сходство выглядит еще естественнее и привлекательнее.

33. Не бойтесь казаться странными

Вызывайте у людей двойственные чувства, если это ваш конек. Эти коробочки с соком выглядят, как минимум, странно. Сходство с фруктами поразительное, возникает непреодолимое желание долго и внимательно их рассматривать. Складывается ощущение, что пьешь сок прямо из фрукта, и это, несомненно, играет на пользу производителю.

34. Используйте юмор

Если вы добавите капельку озорства в дизайн упаковки, вы от этого только выиграете. Если вы заставите покупателя улыбнуться при взгляде на ваш продукт, то почему бы и нет? Эти кисти с нарисованными лицами смотрятся крайне забавно. Согласитесь, такие кисти просто невозможно не заметить.

35. Не бойтесь преувеличивать

Преувеличивайте и приукрашивайте формы, цвета и картинки, если подвернется такая возможность. Например, у бренда этих подушечек в роли главного персонажа выступает медведь (так как подушечки выпускаются с ароматом меда). Вместо того чтобы просто нарисовать симпатичного мишку дизайнер решил изобразить его с широко открытым ртом, доверху набитым вкусными подушечками.

36. Превратите свой продукт во что-нибудь другое

Если все привыкли видеть данный продукт в каком-то определенном свете, это вовсе не означает, что он не может походить на что-нибудь другое. Проявите творческую натуру, поэкспериментируйте с внешним видом своего товара. Вместо того чтобы упаковать чай в обычные квадратные пакетики этот производитель сделал выбор в пользу «чайных рубашек» и даже дополнил их вешалками. Такой пакетик можно повесить прямо на край чашки, что только добавляет ему функциональности и эстетичности.

37. Покажите, из чего сделан продукт

Покажите с помощью упаковки, из чего сделан ваш продукт. Например, туалетную воду Zen изготавливают из бамбука. Вместо того чтобы наносить на флакон принт или изображение своего главного ингредиента производитель решил изготовить флакон в форме бамбука. У него получилось настоящее произведение искусства, которое хочется демонстрировать окружающим.

38. Внутренняя красота

Людям нравятся красивые вещи. Им нравится покупать и пользоваться ими. Вот еще один интересный пример пакетика с чаем, только на этот раз пакетик выполнен в форме птички. Он красиво покачивается в чашке, как будто парит, и создает ауру безмятежности и покоя.

39. Будьте нелепыми

Будьте экстремальны, пусть даже до абсурда. Вот эти кроссовки Nike Air упакованы не в коробку, они упакованы – правильно – в пакет с воздухом. Производитель решил быть буквальным, и в этом его преимущество. Ваши руки сами потянутся к этим кроссовкам, а значит, упаковка сделала свое дело.

40. Сделайте что-нибудь с продуктом

Используйте продукт, чтобы подстегнуть свое воображение, только следите за тем, что его внешнее оформление соответствовало тому, что вы продаете. В этих наушниках слушают музыку, т.е. музыкальные ноты. Производитель решил не наносить ноты на бумагу, а скрутить их из самих наушников. Согласитесь, такой вариант дизайна хорошо освежает скучный кусок картона.

41. Рискуйте

Если вы добавите в упаковку нотку пикантности, то сможете расширить аудиторию покупателей. На фотографии показан самый обычный хлеб, но упаковка превращает его в кое-что совершенно иное. На самом деле эта упаковка пропагандирует профилактику рака молочной железы, и это у нее хорошо получается.

42. Шокируйте!

Шокируйте своих покупателей. Эта упаковка для сигарет вызывает шок. Но это жестокая правда, о которой помнят все курильщики, когда зажигают сигарету. Пусть это не самый лучший маркетинговый ход, но внимание вам точно обеспечено.

43. Раздвигайте границы

Выбирайте нестандартный подход. Если покупатели сразу поймут, что находится в вашей упаковке, значит, ваша задумка не удалась. Эта водка-гель упакована в тубу, напоминающую упаковку для герметика. Покупателей определенно ждут веселые минуты, когда они будут выдавливать ее.

44. Следите за ситуацией

Попробуйте понять, почему покупателю нужен ваш продукт. Вот, например, зачем ему эти беруши? Крышка упаковки похожа на ручку громкости на стереопроигрывателе, когда вы ее прокручиваете, чтобы снять, вы как будто убавляете громкость. На самом деле звуки приглушает не крышка, а беруши, но зато какая интересная идея для упаковки!

45. Объясните причину

Используйте силу зрительных образов. Эта упаковка предназначена для растительного средства для пищеварения. С обратной стороны нанесена мишень, и при выдавливании таблеток создается впечатление, что вы стреляете по продуктам, которые вызывают тяжесть в желудке. На упаковку нанесен слоган «С прицелом на тяжелую пищу», который только усиливает впечатление об эффективности этих таблеток.

46. Превратите упаковку в то, чем она не является

Пусть ваш продукт выглядит как что-то другое, только не переусердствуйте. Обычно пиво в банках смотрится дешево. Это пиво тоже разлито в банки, но эти банки выглядят как специальные стаканы под пиво. Контраст между крышкой и остальной частью банки создает интересный эффект и придает пиву необычный и привлекательный вид.

47. Используйте продукт себе на пользу

Используйте текстуру, цвет и форму продукта себе на пользу. Например, в качестве элемента дизайна этой упаковки для мяса используется настоящее мясо. Нанесенное на упаковку изображение животного наглядно демонстрирует покупателю, чье именно мясо он покупает.

48. Будьте компактны

Если вы можете уменьшить размеры упаковки, сделайте это. Чем компактнее упакован ваш продукт, тем легче его хранить и перевозить. Эти флешки соединены друг с другом с помощью картонной упаковки, размер которой не превышает размер кредитной карты. Такую упаковку удобно хранить в кошельке. Если вы хотите передать кому-нибудь файл, просто отрываете флешку по линии насечек на картоне, загружаете информацию и отдаете. Производитель взял за основу дизайна объявления с отрывными контактами и явно выиграл от этого.

49. Выделяйте главное

Экспериментируйте с дизайном, ведь никогда не знаешь, какая интересная идея может прийти в голову. Компания Trident производит жевательную резинку, а потому решила сложить из подушечек резинки… зубы. А чтобы было совсем хорошо, дополнила губы забавными усами и бородками. Неудивительно, что ее продажи растут на глазах.

50. Абстрагируйтесь!

Возьмите свой продукт и заключите его в абстрактную упаковку. Вместо того чтобы разливать сок в обычные маленькие коробочки, этот производитель изготовил упаковку в форме четвертинок апельсина и даже нанес на нее рисунок, имитирующий шкурку и мякоть этого сочного фрукта. При желании из таких коробочек можно собрать целый апельсин.

Теперь, когда мы рассмотрели бесконечные возможности для создания самых невероятных, самых креативных упаковок, у вас не должно остаться сомнений о том, куда двигаться дальше. Ваша упаковка может быть удобной, многофункциональной, забавной или откровенно странной… Важно лишь одно: чем креативнее и привлекательнее упаковка, тем выше вероятность высоких продаж продукта.

| 25.09.2014

Сегодня практически любой человек, заходя в магазин и сталкиваясь с огромным ассортиментом товаров, думает над тем, что именно ему приобрести. Многие смотрят на цену, на производителя, на качество. Немалое количество покупателей также обращает внимание и на внешний вид упаковки, который в итоге может сыграть решающую роль.

«Одежка» в данном случае имеет большое значение. Люди любят красивые и оригинальные вещи, и часто готовы за них переплачивать. А если упаковка не только симпатичная, но еще и функциональная, запоминающаяся и яркая, будьте уверены: этот товар долго на полке не залежится.

Сегодня мы хотели бы показать вам интересную подборку, состоящую из 23-х фотографий необычной и креативной упаковки для товара, которая не оставит равнодушным ни одного зрителя. Собирая коллекцию этих изображений, мы получили массу удовольствия от просмотра и теперь делимся с вами этой красотой. Черпайте вдохновение и наслаждайтесь!

Это масло – не просто масло, но еще и креативная упаковка, где крышка играет также роль ножа. Если у вас под рукой нет ни одного столового прибора – не беда, вы всегда сможете сделать бутерброд!

Леденцы для снижения аппетита, созданные специально для балерин. Если потянуть обертку за хвостики, чтобы открыть, балерина на картинке совершит пируэт.

Cole & Weber United

Невероятно красивая упаковка из натурального дерева для бутылки вина. Главное, не перепутать с дровами!

Согласитесь, такой пакетик чая выглядит гораздо привлекательнее, чем обычный. И к тому же хвостик не упадет в чашку!

Забавная упаковка для детской обуви Converse – малышам точно понравится распаковывать такую коробку! Пять коробок складываются в форме звезды – фирменного знака Converse.

Концепт: «граненая» упаковка для чипсов Doritos была разработана, но не сдана в срок дизайнером Петаром Павловым из Македонии. Но идея от этого менее креативной не становится.

Festina Watches

Данная упаковка как нельзя лучше показывает основное преимущество товара и его качество. Водонепроницаемые часы Festina продаются в пакетах, заполненных водой. Всё видно и понятно без лишних слов.

Даже обычный набор из 200 гвоздей можно преподнести по-новому. Такая упаковка удобна и практична, и к тому же помогает избежать неприятных инцидентов во время работы. Коробку можно пристегнуть к ремню. Вот как выглядит настоящая забота о людях.

Продолжая тему чайных пакетиков. Оригинальность и практичность в одном флаконе (пакетике?) – основная упаковка сделана в форме шкафа, в котором на вешалках висят футболки-пакетики чая.

Полотенца, как и ластики у карандашей, предназначены для поддержания чистоты.

Nike

Nike выпустила ограниченную серию коробок для спортивной обуви, которые внутри выполнены в виде стадиона. Cool!

Если бы на полке в супермаркете среди всего разнообразия мясных продуктов лежало мясо в такой упаковке, оно бы определенно пользовалось большим спросом!

Дизайнерское агенство KOREFE предложило неожиданный вариант упаковки джинсов Mustang, тем самым демонстрируя прочность и надежность изделия. Здесь не джинсы в коробке, а коробка, обернутая джинсами.

Noté

Наушники, оригинально упакованные в форме нот.

Spark

Порошок в такой упаковке точно нельзя ни с чем спутать.

The Deli Garage: Parmesan Pencils

Агенство KOREFE не перестает удивлять. Три вида сыра пармезан упакованы в форме карандашей и укомплектованы специальной точилкой. На обертке есть шкала, по которой можно ориентироваться, сколько сыра нужно наточить, к примеру, на одну порцию салата, а также видно количество калорий.

The Deli Garage: Brickstones

Вы когда-нибудь пробовали торт из кирпичей? KOREFE представило дизайн упаковки смеси для приготовления тортов в форме пакета для цемента. Также прилагаются формочки для выпекания съедобных брусков. Теперь можно построить свой уникальный и неповторимый торт!

The Deli Garage: STOP THE WATER WHILE USING ME!

Защита природы и внешней среды – важная тема. Дозаторы для моющих средств разработаны из полностью биоразлагаемого материала. Дизайн минималистичен, краска использовалась в очень маленьких количествах. Надпись на дозаторе призывает защищать окружающую среду: «Выключи воду во время использования меня!».

Идея для пиццы

Есть пиццу руками – круто, но иногда бывает негигиенично. С такими прихватками можно не бояться испачкать руки.

Rellana Woolly Heads

Оригинальная этикетка была разработана агентством Ogilvy & Mather для шерстяной пряжи Rellana Wool, которая предназначена для создания теплых шапок и шарфов.

Необычная форма этого мыла напоминает разноцветные камни.

Honey from Klein Constantia

Дизайнер Теренс Китчинг создал эту упаковку для мёда компании Klein Constantia. Снаружи коробка напоминает улей, сколоченный из деревянных досок, а внутри она оформлена в виде пчелиных сот. В каждой коробке помимо стильной банки с мёдом находятся также бумажные фигурки пчёл.

LH2O

Упаковка LH2O была спроектирована дизайнерами для бренда минеральной воды Água de Luso (Португалия). Бутылки, выполненные в форме многогранников, не только впечатляют своим дизайном, но и компактно группируются вместе, что позволяет экономить место при хранении и транспортировке. На магазинных полках такие бутылки с водой выгодно выделяются среди других.

Смотрите также вторую часть подборки оригинальной упаковки для товара .
А какую из этих вещей вы бы с удовольствием приобрели?

Представляем вашему вниманию подборку, где собрано все самое интересное и показательное из области дизайна упаковки, работы победителей авторитетных конкурсов дизайна и особенности дизайна разных стран мира.
Дизайн упаковок, представленных ниже определенно уникален в своем роде. Он заставляет захотеть заполучить продукт не смотря на то, что внутри. Это самая креативная и необычная упаковка, оставшаяся лишь на уровне концепта или же успешно воплощенная в реальность.

1. Натуральные соки. Японский дизайнер Наото Фукасава (Naoto Fukasawa) создал упаковку для соков в стиле ‘Juice skin’ (Кожица фрукта).

2. Молоко. Мастерски владея секретами типографики, канадские дизайнеры Julien De Repentigny и Gabriel Lefebvre представили концепцию молочной упаковки, которой позавидовали бы даже иллюзионисты.

3. “Противоугонные” пакетики для ланча”.

5. Стадион в коробке Nike.

6. Японская булочка.

7. Наушники Note.

8. Утонченный минимализм от дизайнера Corinne Pant.

9. Упаковка меда выполнена в форме улья, открыв который покупатель видит банку меда, буквально облепленную пчелами.

10.

11. Водка Smirnoff Caipiroska.

12. Чтобы подчеркнуть и выделить фруктовую составляющую водки, дизайнеры обернули бутылку в этикетку имитирующую кожу фрукта.

13. Удалить этикетку все равно, что очистить фрукт от кожицы.

14. Спагетти “Нью-Йорк”. Форма спагетти повторяет один из символов города – небоскреб Эмпайр-стейт-билдинг.

15. Масло “Butter! Better!”.

16. Одноразовая упаковка масла и деревянный нож “2 в 1? от дизайнера Yeongkeun.

17. Кухонные приборы Scanwood. Из натурального дерева. Дизайн Goodmorning Technology.

18. Спички Blush.

19. Зажигательный сэмплинг от бренда нижнего белья и берлинского BBDO.

20. Свиные колбаски “Поркинсон”. Упаковка от дизайнера Jones Knowles Ritchie олицетворяет собой английский стиль и достаток.

21. Фруктовое желе.

22. Заметьте, буква Q в названии продукта выполнена в форме чашки с ложкой. Дизайнер Marcel Buerkle.

23. Вино в пластиковых бокалах.

24. Жвачка Губль-бум.

25. Под каждой мордочкой – скелетик. Дизайн jjaaakk design.

26. Сок Gloji. Упаковка сделана в виде раскаленной электрической лампочки, которая закрывается отвинчивающейся крышкой.

27. Лекарственное средство Nobilin.

28. Открой огонь по тяжелой пище.

29. CD.

30. Диск литовского музыкального коллектива SHIDLAS, альбом “Постмодернистская салями”.

31. Овсяные хлопья “Завтрак”.

32. Упаковка обыгрывает слово breakfast, которое раскладывается на break – разорвать и fast – быстро. Упакованная смесь уже содержит необходимое количество соли и сахара. Достаточно лишь вскрыть упаковку над кипящей кастрюлей, и быстрый завтрак готов.

33. Обувь Gortz.

34. Салфетки Kleenex.

35. Серию “Идеальный кусочек лета” разработал старший дизайнер в Kimberly-Clark- Дженнифер Брок (Jennifer Brock) при участии иллюстратора из Лос-Анжелеса Хироко Сандерса (Hiroko Sanders).

36. Чай tPod.

37. С ярлычком в форме кораблика нить вашего чайного пакетика не придется вылавливать со дна чашки.

38. Грузовик Ford Ranger Extreme. Агентство JWT, Куала-Лумпур, Малайзия.

39. Чай-майка. Чайная упаковка выполнена в виде шкафа, в котором на вешалках висят стильные чайные футболки.

40. Энергетический напиток “Порция Кровавой Энергии”. В соответствии с названием энергетика была выбрана и упаковка - пакет переливания крови.

41. Губка для кухни.

42. Упаковка для лекарств.

43. Сделать процесс принятия таблеток желаннее вызвались дизайнеры, создавшие упаковку Medi Flower с горшочными цветками, в лепестках которых и хранятся те самые пилюли.

44. Кокосовое молоко.

45. Королевский чай. В немецкой дизайн-студии Donkey Products разработали дизайн чайных пакетиков c бумажными поплавками в виде членов королевской семьи Англии.

46. Пачка против курения. Дизайнер R.J. Reynolds полагает, что подобная упаковка может стать альтернативой надписи на пачках сигарет “Курение убивает”.