Создание рекламы в инстаграм. Как разместить рекламу в Инстаграм? Официальный рекламный кабинет

Если у вас есть Instagram и Вы периодически просматриваете ленту, то скорее всего натыкались на рекламу. Иногда, нажимая на неё, вы находили именно то, что вам нужно в определенный момент.

Особенность этой рекламы заключается в том, что для наибольшей эффективности, рекламу в Инстаграме лучше запускается через рекламный кабинет Facebook. Кнопка «Продвигать» (которая появляется после перехода на бизнес-профиль) в самом приложении предполагает слишком ограниченный возможности настроек, поэтому ей пользоваться не рекомендуется.

Вместе с тем, настройка рекламы через Фейсбук, может сопровождаться определенными трудностями, к которым нужно быть готовыми. Мы решили в данной статье рассмотреть то, каким образом нужно настраивать рекламу в Instagram. Представленная пошаговая инструкция поможет вам преодолеть все сложности и запустить рекламу менее чем за полчаса. Также, мы расскажем вам об особенностях таргетинга на разные категории людей.

Быстрая настройка рекламы Instagram

Первым делом необходимо .

После того как вы переключитесь на бизнес-аккаунт, под своими постами вы увидите возможность продвигать пост, однако, как мы уже говорили выше, ей стоит пренебречь..

Для этого требуется открыть главную страницу в фэйсбуке. С левой стороны вы находите в колонке пункт создания рекламы.

Далее вас перекинет в кабинет создания рекламы. Необходимо привязать к профилю карту, с которой будет осуществляться оплата за рекламу. Для этого кликаем на менюшку в левом верхнем углу и выбрать пункт «Биллинг».

Затем вам необходимо добавить методы оплаты, где в открывшемся окне от вас требуется привязать кредитную, либо дебитовую карту. Процедура привязки будет сопровождаться снятием с вашей карты суммы до 100 рублей, которая чуть позже будет зачислена обратно.

Запуск рекламы без первоначального капитала

Следует отметить, что можно запустить рекламу без наличия бюджета на вашей карте. Потраченные на рекламу средства спишутся через неделю или в конце месяца, как раз к этому времени, вы можете привлечь клиентов и пополнить рекламный бюджет.

Как создать рекламную компанию?

Шаг 1. Заходим в инструмент фэйсбука - «Ads Manager». Нажимаем на пункт «Создать объявление» в правом верхнем углу, после чего откроется страница создания РК.

Шаг 2.

• трафик;
• конверсия (потребуется установка пикселя отслеживания и настройка события достижения цели на сайте);
• генерация лидов.

Для раскрутки и продвижения профиля, лучше выбирать следующие цели:

• узнаваемость бренда;
• охват;
• вовлечённость;
• просмотры видео.

Вы можете настроить отдельную кампанию, под каждую цель продвижения и проверить какая в вашем случае будет наиболее эффективной. В нашем примере, мы разберём вовлечённость - нас интересуют сохранения постов, лайки и комментарии.

Шаг 3. Название рекламной кампании. Старайтесь выбирать такое, которое позволит вам с легкостью ориентироваться в нескольких компаниях и анализировать их. Следовательно, название должно быть говорящим.

Таргетинг и группы объявлений

Шаг 4. Аудитория. Данный этап подразумевает выбор требуемой аудитории, для которой создается реклама. Необходимо настроить следующие пункты:

• регион показа рекламы (район, город, область или страна);
• возраст (для некоторых тематик минимальный возраст начинается с 18 лет);
• пол;
• язык (поставьте Русский, чтобы показывать рекламу только русскоязычным пользователям).

В правой колонке, при этом будут показываться примерные результаты, которые получит рекламу по охвату и вовлечённости для продвигаемого поста.

Шаг 5. Детальный таргетинг. Более глубокое понимание своей целевой аудитории, позволит вам настроить не только демографические и географические параметры таргетинга, но и выбрать интересы людей, который вы предлагаете свой товар или услугу. Просто начните вводить ключевое слова, а Facebook покажет подходящие интересы и примерный охват аудитории.

Здесь же можно выбрать таргетинг не по интересам, а по занимаемым должностям или семейному положению. Это особенно актуально, если вы работаете на рынке b2b, тогда можно настроить показ рекламы на маркетологов, управляющих отделами, владельцев и директоров компаний.

Шаг 6. Связи. Выберите аудиторию, которая посещала ваши мероприятия, подписана на страницу или использовала приложение, чтобы показать рекламу более лояльной аудитории. Или просто пропустите данный пункт.

Выбор плейсмента

Шаг 7. Виды плейсмента. Площадок, где будет показана реклама. Данный параметр подразумевает редактирование плейсментов. Их также можно отключить, если убрать галочку с пункта facebook, убрав показы в этой сети. Даже если вы желаете продвигать свой бизнес и в данной социальной сети, для неё лучше всего создавать отдельную компанию.

Типы устройств можно оставить как есть.

Шаг 8. Бюджет. Что касается бюджета, то здесь стоит исходить из своих целей и возможностей, однако, на начальном этапе достаточно 200 рублей в день. Будет получена отличная обратная связь даже при небольших затратах. Кроме того, лучше создать 5 различных кампаний и поставить на каждую бюджет 200 рублей, чем создать 1 с дневным бюджетом 1000 рублей. Секрет успеха с сегментировании ЦА и настройки под адресных объявлений под каждую группу.

Остальные пункты в этом разделе не трогаем, спускаемся вниз страницы и кликаем «Продолжить».

Рекламные объявления: этапы создание

Шаг 9. Тип объявления. Здесь возможны два варианты:

1. Применение текущей публикации. Рекламным постом может стать уже существующий пост в вашем аккаунте Instagram или на странице в Facebook. Однако для рекламы мы рекомендуем создать отдельную публикацию.
2. Создание нового объявления. Можно будет написать специальный текст и выбрать рекламное изображение. Запись не будет показываться в профиле.

Шаг 10. Формат. После выбора создания нового объявления необходимо определиться с форматом. Если выбираем параметр "Одно изображение", то можете загрузить 6 разных изображений. Почему именно такое количество? В Instagram будут поочередно показываться фотографии. Спустя определенное время, программа выявит те фото, которые привлекают большее количество людей. Именно эти изображения будут показываться чаще.

ВАЖНО! Если на изображении будет текст, то текст должен занимать не более 20% площади всего изображение, иначе рекламная система ограничит количество показов или вовсе не пропустит.

В завершении, нажимаем «Размещения заказа», после чего объявление уйдёт на модерацию. Если данная проверка будет пройдена, реклама будет размещена и начнутся показы, а вы получите соответствующее сообщение на электронную почту.

Всё перечисленное займёт у вас не более получаса.

Как создать эффективную рекламу?

Креатив - важный момент в создании рекламы. Ваша задача - не только привлечь, но и удержать внимание людей. Реклама должна быть неповторимой, привлекать внимание, отличаться от всего того, что обычно встречается в интернете. Если реклама ничем не будет выделяться, то многие люди просто её не заметят.

Какой должна быть фотография/картинка?

В Инстаграме акцент смещен к визуализации, поэтому именно изображение должно привлечь внимание аудитории. Оно должно быть ярким и выделяться из обычных публикаций в вашей ленте. Фотография должна быть такой, чтобы читатель не подумал будто это снимок его знакомого. Реклама должна иметь яркий фон, а также, иметь текст, который будет описывать предложение. Текста должно быть немного, до 20%, в противном случае программа ограничит число показов.

Какой текст разместить в изображении и под постом?

На фотографии должна быть размещена информация об основной выгоде предложения, цена услуги и призыв к действию. Уже под самой публикацией размещайте подробную информацию.

Данный способ начал действовать с 2015 года (значительно позже и сервисов по раскрутке аккаунтов по типу Tooligram ) и тогда народом он воспринялся в штыки. Люди негативили и писали отрицательные отзывы на те компании, которые рекламировались.

Но сейчас ситуация кардинально изменилась. Не то чтобы все рады, как минимум, уже не раздражаются. Реклама в Инстаграм стала нормальным явлением, как реклама в метро, на улице и в других социальных сетях.

Также выросла популярность и у компаний, ведь многие начали получать оттуда заявки дешевле, чем с других площадок, в силу отсутствия большой конкуренции. Особенно те, кто делал это в первый год появления такой возможности. Но что говорить о прошлом, раньше и трава зеленее была.

Сейчас это полезный инструмент, который позволяет настроиться точечно на людей, которые интересны вам и которым интересен ваш продукт. И эта статья полностью будет посвящена тому, как запустить таргетированную рекламу в Инстаграм. Как говорится, инструкция “От А до Я”.

Важно. Если Вы давно хотели передать ведение Вашего Инстаграм-аккаунта профессионалам, то просто перейдите по ссылке -> профессиональное ведение Инстаграм и оставьте заявку. Специалисты все сделают за Вас и Вам останется только получать клиентов и подписчиков. Цены — более чем приятные!

Не для всех

Хоть вы и находитесь здесь, у Вас всё равно в мыслях кроется фраза “А может не надо?”. Я не похож на убийцу, но эту фразу уничтожить хочу как можно скорее, так как “Надо! Надо! Надо!”. Однако, некоторых я помилую, потому что не для всех таргет в инстаграме подойдёт как вид продвижения.

Инстаграм, как и любая социальная сеть, в первую очередь, это площадка для приятного времяпровождения, и нужно чётко понимать, что люди, перемещаясь по ней, совсем не думают о покупках. Поэтому если у Вас продукт, который требует прогрева аудитории (созревания) и не подразумевает под собой интересную визуальную составляющую, то в вашем случае лучше отложить эту идею на потом или перевести всё в подход связанный с . Для определения точного ответа — нужен вам инстаграм или нет, посмотрите это видео:

Настройка таргетированной рекламы

Окей! Если решили, что вам без таргетинга в инстаграм больше не жить и готовы погрузиться в детали, то я очень рад. Потому что ещё одним умным человеком станет больше. А для этого мы ведём блог. Далее всё будет расписано по шагам. Поэтому в идеале читайте и сразу внедряйте. Так будет эффективнее. А если вы хотите эффект из серии 80го уровня, то обязательно используйте сервис для аналитики Вашего аккаунта в Инстраграм.

Шаг 0 — определение

Итак, как сделать рекламу в Инстаграме. И первое — это даже не шаг один, а ноль. Вам необходимо перед запуском определить . Будет это продажа “в лоб”, будет это привлечение людей на сайт или в подписчики на ваш аккаунт (к слову, хороших подписчиков можно недорого накрутить с помощью этого сервиса ). Это далеко не весь список целей. Потому что стратегий существует огромное количество. И всё зависит от задач, которые вы преследуете.

Опять же, у меня есть хорошее видео на эту тему, которое расскажет о двух самых популярных вариантах действий:

Шаг 1 — создание аккаунта

Вы сейчас будете удивлены, но настраивается реклама в инстаграме как и в facebook, в кабинете. И вся разница в настройке кроется буквально в 2-3 пунктах. Поэтому если вы поймёте как настраивать инстаграм рекламу, то фейсбук, можно сказать, вы тоже уже умеете настраивать.

И чтобы начать это делать, вам нужно создать аккаунт на фейсбуке, если у вас его ещё нет. Создать и наполнить нужно настоящей информацией (данные, фото, аватарка, описание и т.д.), то есть данными конкретного человека из вашей команды или вашими собственными. Полученная страница будет являться администратором рекламного кабинета.

Важно! Все дальнейшие шаги и скриншоты верны на момент написания статьи. Если вы заметили расхождение, напишите, пожалуйста, об этом в комментариях и мы всё исправим.

Шаг 2 — связать аккаунты

Следующим шагом нам нужно связать наш аккаунт фейсбука и инстаграма (надеюсь, он у вас уже есть). Это делается в бизнес-менеджере — business.facebook.com . Для это мы переходим по ссылке, нажимаем “Создать аккаунт” и проходим небольшую регистрацию из пару шагов. Затем в правом верхнем углу нажимаем “Настройка компании”» и попадаем в сердце вашей машины.

Бизнес-менеджер это общая панель управления, где вы прикрепляете разные кабинеты фейсбука и инстаграма, которые могут принадлежать разным людям и компаниям.

Лайфхак. В разделе “Валюта” выбирайте рубли. Так не потеряете на конвертации и минимальный бюджет на день будет от 60 рублей. Когда при выборе долларов минимальный бюджет на день уже от 5$.

После создания фейсбук аккаунта, в левом всплывающем меню вам нужно найти и кликнуть “Аккаунты Instagram”, где снова в пару шагов вы заявите права на ваш instagram аккаунт, с которого в дальнейшем мы будем показывать рекламу или другими словами, который будут видеть люди как автора рекламы.

Чтобы проверить, что всё прикреплено верно и приступить к дальнейшим шагам, переходим в Ads manager — facebook.com/ads/manager . В дальнейшем это будет ваше главное место по старту и контроль за происходящим. Добавляйте в закладки.

Существует ещё точно такая же панель как Ads manager, только нацеленная на управление сразу несколькими аккаунтами и более навороченным инструментом. Называется она Power Editor — facebook.com/ads/manage/powereditor . Но так как мы только учимся и у нас один аккаунт, остановимся на первом.

Шаг 3 — Выбор целей

Мы подошли к самому процессу, начинается сама настройка таргетированной рекламы в инстаграм.

Попав в Ads manager, мы нажимаем “Создать объявление” и видим список, обозначающий цели, под которые будет оптимизировать facebook (он же instagram) вашу рекламную компанию.

Это значит, что социальная сеть с помощью своих собственных алгоритмов будет сама себя оптимизировать (показывать чаще, не показывать конкретным людям, подбирать наилучшее место в ленте и т.д.) чтобы достичь цели, которую мы выберем на этом этапе.

Есть три основных стратегии, которые включают в себя конкретные тактики и подбираются исходя из задач. Разберём каждую.

3 стратегии:

1. Узнаваемость. Работа на то, чтобы вас узнавали или помнили. Простым языком, берём массовостью.
2. . Всё, что связано с потенциальным клиентом или взаимодействием с вашим материалом.
3. Конверсии. Любимое для руководителей. А именно нацеленность на конкретное действие, от заявки до покупки.

Я могу скопировать сюда всё описание, но чтобы не заполнять данную статью теорией, вам для получения подробностей о цели нужно просто навести мышкой на знак вопроса. И ничего страшного, если выберете цель не верно, всегда можно начать процесс заново.

Шаг 4 — Настройка компании

Выбрав цель и назвав компанию (я назвал “Заявки на сайт”), у вас откроется окно с детальными настройками кампании. На первый взгляд окно покажется приборной панелью частного самолёта. Однако, при детальном рассмотрении, всё окажется намного проще, чем вы думаете. Далее я буду двигаться сверху вниз в описании своих шагов.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 45 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

При выборе разных целей могут быть небольшие расхождения в некоторых пунктах (5-10%). Я же выбрал цель “Конверсии”, которая имеет самый коммерческий интерес для большинства. Так как это заявки на вашем сайте.

Настройка конверсии

Для того чтобы фейсбук понимал, что совершено целевое действие (далее конверсия), ему нужно показать при попадании на какую страницу лид считается успешно выполненным. Для этого мы нажимаем поле “Сайт” и выбираем “Difene a new custom conversion”.

После чего указываем ссылку на , на которую клиент попадает после заявки. И обязательно полученный код вставляем на сайт между тегом . Как это сделать читайте в поддержке фейсбука по этой ссылке — facebook.com/business/help/952192354843755 .

Чтобы проверить, что всё работает корректно, можете использовать официальный плагин для браузера — Facebook Pixel Helper. Или перейти на страницу “Спасибо” и после чего проверить, чтобы красный кружок стал зелёным:

Настройка аудитории (общие характеристики)

Показываться всем — изначально проигрышная стратегия, поэтому нужно сузить потенциальную аудиторию. Чем будет она уже, тем лучше.

Индивид. настроенная аудитория — пропускаем. Так как скорее всего у вас её нет. Но всё же советую изучить что это. В двух словах, это возможность залить свой список людей, указав их номера, е-мейлы, и фейсбук из списка создаст индивидуальную группу.

Места — выбираем в какой стране, в каком городе или в каком радиусе (если выберите “Отметить булавкой”) будет находится наша целевая аудитория. Обратите внимание, вы можете выбрать людей, которые живут в этом месте, а можете тех, кто там недавно путешествовал или был.

Возраст, Пол, Языки — разные пункты, но которые довольно просты и понятны в настройке без лишних слов.

Важно! Желательно создавать на разные критерии отдельные рекламные компании для отслеживания точных показателей. Например, отдельно для женщин из Москвы и отдельно для женщин из Самары. Отдельно на мужчин и отдельно на женщин. Отдельно на мужчин 20-23 года и для мужчин 23-27.

Настройка аудитории (детальная выборка)

Наверное самый главный шаг это подбор аудитории, с которым нужно просидеть как можно больше времени, если вы планируете получить максимальное количество действий по наименьшей цене.

Уже после определения общих характеристик, справа вы можете видеть потенциальный охват вашей аудитории. И возможно уже ничего делать не нужно, так как и так уже мало получилось. Поэтому при настройке детальной выборки постоянно отслеживайте показатели справа.

Детальный таргетинг — настройка на интересы и поведение людей. Большой брат следит за вами. Тут это как никогда актуально, ведь фейсбук следит за вашими действиями: что вы читаете, куда ходите, что лайкаете и т.д. и на основе этого создаёт ваш портрет. И в данной строке наша задача вписать возможные интересы и поведение. Я, например, выбрал “директор”.

При введении слов в детальный таргетинг вы будете видеть дублирование слов, обращайте внимание на правую колонку, где написано что это “Интерес”, “Должность”, “»Работодатель” или что-то другое. Для получения описания просто наведите на необходимую строку.

Связи — все кто связан с вашей страницей (группой) на фейсбуке. Когда происходит настройка таргетинга это действие бесполезно, к тому же, если у вас нет группы компании на фейсбуке.

Шаг 5 — Виды плейсмента

Исходя из темы нашего разговора “Как настроить таргет в Instagram” можно сделать вывод, что в этом поле мы снимаем галочки со всех плейсментов кроме самой инсты (разговорное название). Для этого нажимаем “Редактировать плейсменты” и в пару кликов мыши убираем ненужное.

Типы устройств — настраиваем где показывать рекламу (везде / только / только ПК). Это нужно делать если вы точно знаете, что с компьютера или с телефона не будут делать заказы. Либо, например, у вас плохо адаптирован сайт под мобильные.

Развернутые параметры — трогаем их только тогда, когда вы хорошо понимаете свою целевую аудиторию и её поведенческие поступки. Но в любом случае покликать, изучить на будущее стоит.

Будьте осторожны, в этот момент жадность может сыграть злую шутку, а именно вы поставите галочку показывать рекламу ещё в фейсбуке. Что категорически нельзя делать, таким образом вы не увидите реальных показателей. И будете гадать на кофейной гуще идут заявки с фейсбука или с инстаграма.

Шаг 6 — Бюджет и график

Финальное действие на этой странице — настраиваем сколько денег хотим инвестировать, за что будем платить и продолжительность нашей рекламной кампании вплоть до минуты. Первая часть динамична и настраивается исходя из своих ресурсов и целей, когда оптимизация стратегии чаще всего остаётся такой, какую предлагает нам сама система.

Деньги и время (детальная выборка)

Один из самых важных моментов — сколько стоит таргетированная реклама в инстаграм.

Бюджет — либо бюджет на один день, либо бюджет на всё действие кампании. И то, и то имеет одинаковый результат. В случае выбора бюджета на всю рекламную деятельность, он просто делит общую сумму на количество дней. Минимальная ставка 60 рублей для аккаунтов с рублями, и 5$ для аккаунтов с долларами.

Фейсбук будет предлагать вам более высокую ставку за день. Поэтому чтобы определить идеальный бюджет, меняйте его с ходом в 5-10% и смотрите как справа увеличивается охват. Если при увеличение бюджета на 25%, а охват увеличился на 5%, значит уже перебор.

В таком случае фейсбук, чтобы освоить ваши деньги, будет показывать не большому количеству людей, а чаще одному человеку. Плохо это или хорошо, покажут только тесты.

Расписание — в случае конкретной акции, которая датирована началом и окончанием, мы ставим конкретный промежуток дат. А если вы просто на постоянной основе делаете рекламу для захвата лидов, то можно выбрать “Непрерывно показывать мою группу объявлений”.

Оптимизация стратегии

Оптимизация — в нашем случае мы выбираем конверсии, так как изначально ставили себе цель получения большого количества целевых действий. Поэтому в этом блоке выбираем то, что хотим получить в результате. Вторым по приоритету, это клики, и последнее это показы.

Окно конверсии — промежуток, в котором клиент принимает решение сделать заявку или нет. Опять же ссылаясь на нашу практику, обычно это 1 день. Но у вас может быть и другой период.

Сумма ставки — оставляем АВТО. Конечно, в таком случае вы будете сливать чуть больше, чем если бы настроили сами, стоимость рекламы будет чуть выше. Но если вы поставите свою ставку, то есть вероятность, что ваша реклама не будет показываться или нужно будет постоянно следить за ставкой. Так как всё действует по принципу аукциона, кто больше дал, тот и рекламируется.

Когда вы платите — существует два вида оплаты за показы и за действия. Что лучше? Нужно тестировать. А так как тестировать никто не любит, ставим показы. Точно не прогадаем.

Остальные настройки довольно примитивные и редко когда ваши руки доберутся до них. Поэтому прокликайте их, но ничего не трогайте, если не понимаете зачем вам это может пригодиться.

Финальным шагом будет на этом экране “Название группы объявлений” , делайте его любым удобным для вас. Я называю обычно группы исходя из настроек на этой странице. Например, “Женщины 25-30 / директора / Россия”.

Шаг 7 — Объявления

Осталось совсем чуть-чуть и вашу рекламу увидит весь Мир. Вы находитесь на следующем экране, где нужно создать объявление, которое будет показываться в ленте новостей. И на этом этапе у вас есть выбор, либо создать новое, либо взять существующее.

Формат

При использовании инстаграма, наверняка вы видели разные виды рекламы. Где-то это было видео, где-то слайдшоу, а где-то просто изображение. Так вот, на этом этапе мы должны определиться что будем показывать.

Кольцевая галерея — прокручиваемая реклама вправо или влево, где можно разместить как видео, так и фото.

Одно изображение — самый популярный вид донесения информации — просто изображение.

Одно — идеальный вариант, если у вас есть видео. Так как оно показывает наилучшую эффективность.

Слайд-шоу — вставляете до 10 изображений и фейсбук сам делает из них слайдшоу до 50 секунд.

Холст — аналог слайдшоу, только где сразу участвует и видео и фото.

Более подробно с примерами вы можете ознакомиться на сайте в официальном руководстве фейсбука — facebook.com/business/ads-guide . Кликаете справа выбранную цель, после чего выбираете из выпадающего списка нужный формат для изучения.

После выбранного формата внизу вы увидите дополнительное меню по настройке и подсказки по техническим характеристикам, которые обязательно нужно учесть иначе вашу рекламу не пропустят и вы потеряете время.

И самое главное обратите внимание на количества текста на фотографии. Фейсбук ОЧЕНЬ не любит, когда его больше (примерно) 20%. И для тех кто нарушает это правило, он просто занижает охват (примерно) до 30% от заявленного. Инструмент проверки количества текста на изображение — facebook.com/ads/tools/text_overlay

Присоединить Страницу Facebook — выбираем страницу на фейсбуке или создаём её. Она по факту не имеет значения, так как клиент всё равно не увидит её.

Аккаунт Instagram — выбираем аккаунт, от лица которого будет крутиться наше объявление. И он должен быть хорошо оформлен, так как люди заходят иногда посмотреть кто даёт рекламу, а уже потом совершают действие.

URL-адрес веб-сайта — сюда вписываем адрес куда будет переходить человек после клика на призыв к действию. Если вы даёте рекламу на свою же страницу инстаграма, то ссылку на неё и вставляете.

Заголовок — можно его пропустить, так как в нами выбранном плейсменте он не показывается.

Текст — используем цепляющий текст, который вызовет желание перейти по ссылке. Кстати, если ваша цель получать переходы не на сайт, а на свой аккаунт, то в тексте укажите несколько раз ссылку по типу @in_scale.

Призыв к действию — по умолчанию стоит “Подробнее”, но вы можете выбрать тот, что считаете более подходящим под ваш материал.

Ещё имеются расширенные параметры, их вы используете если только понимаете зачем они. Коротко, там настраиваются UTM метки, делается подмена ссылки и оффлайн отслеживание.

После всех настроек и проверки, что ваше объявление выглядит именно так, как вам нравится, нажимайте “Разместить заказ” и поздравляю. Вы в эфире!

Лайфхак! Если вы будете настраивать разную , то очень рекомендую делать это через сервис Getuniq . Первое — прохождение модерации в разы быстрее и легче. Второе — неплохой бонус при пополнении рекламного бюджета. Но об этом тссс! 😉

Коротко о главном

У меня к вам одна просьба — не нужно пугаться. Мы прошли с вами все шаги, которые только на первый взгляд кажутся громоздкими и сложными. На самом деле настройка таргетинга, с учётом подготовки изображений, занимает не более 30 минут. А то и за 5-10 минут можно справиться, если всё уже готово. И далее, когда вы уже без шпаргалок будете знать как сделать все, будете делать это очень быстро.

Самая сложная работа это не запустить рекламу, а найти эффективно работающую. А для этого вам необходимо сразу запустить несколько рекламных кампаний с разными предложениями и аудиториями. И после открутки небольшой суммы денег (500-1000 р.) уже будет ясно в каком направлении копать дальше. Опять же. Аналитика аккаунта покажет, все ли правильно вы делаете.

Лайфхак . Еще рекомендую добавить в профиль мультикнопку. Она позволит связываться с Вами напрямую через мессенджеры, а также размещать несколько ссылок, вместо одной. Для этого просто перейдите по ссылке -> taplink.ru . А по промокоду “INSCALE” Вы можете получить 7 дней полного функционала совершенно бесплатно.

Изначально в социальной сети Инстаграм для SMM-продвижения можно было использовать только партизанские методы: комментирование фотографий, лайки, добавление в подписчики. Сначала все это делалось вручную, далее появились специальные программы, облегчающие эту монотонную и во многом неэффективную деятельность.

Самая интересная информация распространяется
только через рассылку! Подпишитесь и читайте первыми!

Подписаться

С ростом популярности сети - а ее популярность росла в геометрических прогрессии - с 2016 года стала доступна еще и таргетированная реклама в Инстаграме, то есть запуск рекламных объявлений, которые настраиваются на определенную аудиторию с целью информирования о товарах и услугах.

Прежде чем мы расскажем, как разместить рекламу в Инстаграме, давайте определим, каким брендам в принципе данная социальная сеть нужна для продвижения. Для понимания этого стоит ответить на два вопроса: «Кто является вашей целевой аудиторией?» и «Сможете ли вы предоставить пользователям красочный контент?». Так как основной аудиторией являются женщины 25-30 лет, а сама сеть рассчитана именно на обмен фотографиями, то продвигаться могут любые компании, отвечающие данным требованиям.

Поэтому, в первую очередь, в Инстаграме хорошо продвигать:

• Интернет-магазины;
• Бары, рестораны;
• Детские продукты;
• Handmade товары;
• Fashion индустрию;
• Психологию, педагогику, медицину (с учетом ЦА);
• Мобильные приложения;
• Отдых: перелеты, отели, развлечения;
• Дизайн от графического до интерьерного;
• Товары для дома;
• Мероприятия, концерты;
• Обучающие программы.

Если вы не нашли свой бизнес в данном перечне, не расстраивайтесь - всегда есть исключения. Из нашего опыта можем сказать, что даже такой продукт, как болты и шурупы, можно отлично продвигать в Инстаграме, если подойти с фантазией и действительно любить свой товар. Хотя это будет в большей степени имиджевое продвижение, нежели продвижение, рассчитанное на привлечение новых клиентов и продажи.

Стоимость рекламы в Инстаграме зависит от ряда факторов: вида рекламного объявления и характеристик аудитории, на которые оно настроено. В социальных сетях объявления показываются по аукционному принципу – чем выше ставка, тем чаще ваше объявление будет транслироваться. Так как конкурентная ситуация постоянно меняется, удобно воспользоваться функцией оптимизации, когда социальная сеть сама будет понижать ставку по возможности. Цена объявления также опускается, когда оно действительно интересно пользователям и они часто переходят по нему.

Для того чтобы активировать эту функцию в разделе «Оптимизация и ценообразование» нужно выбрать «Оптимизировать для» — и выбрать пункт «Получить больше кликов по лучшей цене». Тогда цена перехода при возможности будет автоматически снижаться, и вы сможете разумно расходовать свой рекламный бюджет.

Сколько стоит реклама в Инстаграме однозначно ответить сложно, в каждом случае ставка определяется индивидуально. Она может начинаться с $0.01 и доходить до нескольких долларов. В нашем примере, она равна около 30 центов за переход.

Размещение рекламы в Инстаграме осуществляется через бизнес-менеджер Facebook . Это бесплатная программа, которая позволяет создавать отдельные аккаунты для разных клиентов и проектов и предоставлять доступ к ним любым пользователям, пополнять рекламный кабинет различными способами, группировать кампании для удобной отчетности.

Зайти в нее вы сможете, используя свой логин и пароль от Facebook. Далее в разделе «Настройки» необходимо выбрать «создать Аккаунт Инстаграм». После ввода логина и пароля можно переходить к созданию объявлений.

Размещение рекламы в Инстаграме требует приличные бюджеты. Поэтому показателем эффективного продвижения служит органический прирост подписчиков, то есть пользователей, которые вступают не по рекламе. Возможные каналы привлечения таких пользователей: друзья, поисковая система. Поделимся с вами интересной механикой для наращивания органических пользователей.

Очень интересный способ – круговой конкурс. Его суть состоит в том, что ряд блогеров по схожей тематике договариваются о кросс-продвижении. Это могут быть договоренности с учетом тематики товара либо с учетом параметров целевой аудитории. Так, в первом случае, педиатр договаривается с детским остеопатом и рядом детских магазинов о взаимной рекламе в Инстаграм. Во втором случае, отправной точкой служат именно аудитория, ее демографические, социальные и психографические характеристики. Например, психолог запускает совместный конкурс с магазинами косметики и ухода за собой, то есть товары разные, но аудитория у них смежная – преимущественно женщины возраста 25+.

Механика такой активности следующая: анонсируются призы, которые, как правило, предоставляются каждым из организаторов. Чтобы принять участие в розыгрыше, пользователям необходимо подписаться на каждого из организаторов активности. Для этого у каждого из них в анонсе указано, на кого именно подписаться. Пользователь проходит от одного аккаунта к другому и в результате возвращается к тому, с которого начал. Именно поэтому конкурс и называется круговым.

Плюсы данного конкурса - быстрое наращивание массы подписчиков из числа целевой аудитории. Минусы активности - пользователи мотивированы призом и часто подписываются не вникая, а потом также быстро отписываются.

Поэтому в первую очередь результат активности - это контакт с пользователем как минимум в момент подписки и в момент отписки. Часть пользователей останется с вами в силу инерции (лень отписаться), кто-то - потому что вы ему интересны. В период конкурса особенно важно уделить внимание своему контенту, сделать его поистине полезным для пользователя.

Стоимость такой рекламы в Инстаграм определяется стоимостью приза, как правило, он находится в диапазоне 1000 – 5000 рублей. Для того чтобы была возможность запустить такой конкурс, важно иметь либо широкую сеть знакомых со схожей тематикой или товарами, либо уметь искать и договариваться с нужными людьми, либо обратиться в smm агентство за помощью.

Как и для других социальных сетей , важно уметь комбинировать прирост органических подписчиков и пользователей, вступающих по рекламе.

Если Вы есть в Инстаграме и периодически листаете ленту, то наверняка сталкивались с рекламой в ленте. И скорее всего кликали по этой рекламе и даже иногда находили то, что Вам нужно именно в данный момент (например, доставка суши или гидравлические насосы в Подмосковье).

Особенностью данной рекламы является то, что реклама в Instagram обычно запускается через Facebook, из-за чего может возникнуть ряд трудностей. Поэтому мы решили опубликовать пошаговую инструкцию «Как настроить рекламу в Инстаграм», которая поможет преодолеть эти барьеры и запустить свою рекламу буквально за 20 минут. Так же Вы познакомитесь с основными настройками таргетинга на различные аудитории. Это блок знаний, так же относится к теме .

Как правильно настроить рекламу в Инстаграм за 20 минут?

Первое, с чего нужно начать .

Настройка рекламного кабинета на Facebook

Далее мы переходим к настройке рекламного кабинета. После настройки бизнес профиля, под постами в Инстаграме появляется кнопка «Продвигать», но при использовании данного способа запуска рекламы, у вас будут более ограниченные возможности настроек таргетинга.

Для этого заходим в Facebook и на главной странице, в левой колонке выбираем «Создать рекламу».

В способах оплаты, нажимаем «Добавить способ оплаты» и привязываем свою дебетовую или кредитную карту, для подтверждения привязки Фейсбук спишет с Вас символическую сумму до 100 рублей, а потом зачислит её обратно на карту.

Создание рекламной компании

Затем возвращаемся во вкладку «Ads Manager».

Нажимаем «Создать компанию».

Придумываем название. Постарайтесь делать названия говорящими, чтобы затем было проще в них ориентироваться и делать анализ.

В качестве цели продвижения можно выбрать далеко не всё, а если Ваша рекламу будет направлена на раскрутку аккаунта в Инстграме или на привлечение аудитории, то единственным верным вариантом является «Вовлечённость».

Затем «Вовлечённость для публикации».

Создание группы объявлений и таргетинг

На этом этапе необходимо выбрать аудиторию, которой будет показываться реклама, задать время показа рекламы и ограничения бюджета. В зависимости от того, кто является Вашей целевой аудиторией и в каком регионе Вы работаете, задайте настройки, как показано на рисунке.

В детальном таргетинге можно задать интересы целевой аудитории. Например, если у Вас гинекология, то интересами могут быть дети, уход за ребёнком, материнство. Но обратите внимание, на рисунке в качестве интереса 4 раза выбран «Маркетинг», который при этом охватывает совершенно разных людей, кто изучает маркетинг, тех, кто работает в маркетинге и кто занимает должность маркетолога.

Виды плейсмента самый важный пункт настройки!

Здесь необходимо нажать редактировать плейсменты и отключить, убрав галочку показы в Facebook. Даже, если Вы хотите рекламировать и там, и там, для Facebook лучше создать отдельную компанию.

В определении бюджета руководствуйтесь своими целями и возможностями, но для начала можно поставить 100 рублей в день. Даже с этого Вы получите хорошую обратную связь!

Затем пролистайте до конца страницы и жмите «Продолжить».

Создание рекламного объявления

1. Использование текущей публикации. В качестве рекламного поста Вы можете использовать публикацию со своей бизнес-страницы в Facebook. Накрутить лайков и комментариев к своему посту в Инсте не получится. Поэтому мы рекомендуем второй вариант, создать отдельный рекламный пост.

2. Создание нового объявления

Выбираем «Одно изображение».

Затем загружаем 6 различных изображений. Почему 6? Когда Вы загрузите 6 изображений, в Инстаграме поочерёдно будут показываться различные изображения и те, которые нравятся пользователям, Инстаграм будет показывать чаще. Таким образом Вы сделаете A/B тест и даже больше.

Добавляем текст объявления и справа нам открывается представление нашей рекламы в Инстаграме. Жмём разместить заказ, после чего наша рекламная кампания отправится на модерацию, после которой начнутся показы.

Вот и всё! Теперь посмотрите на часы, удалось уложиться за 20 минут ? Свой ответ пиши в комментариях!

Как сделать продающую рекламу в Инстаграм?

С техническими моментами мы разобрались, теперь давайте перейдём к креативу и попробуем сделать продающую рекламу в Инстаграме, которая позволит получать максимум от вложенных в неё средств.

Так как Instagram — это социальная сеть, в которой акцент смещён в сторону визуализации, задача рекламного изображения привлечь и удержать внимание. Для этого оно должно быть ярким и отличаться от того, что мы обычно видим в своей ленте, иначе человек просто проскролит мимо и не заметив Вас.

В первом пример может показаться, что это очередное фото Вашей подруги или кого-то ещё, взгляд ни за что не цепляется. Во втором примере рекламного объявления выбран яркий фон, а так же используется текст, который транслирует предложение. Кстати, текста на изображении должно быть не более 20%, иначе Инстаграм ограничит аудиторию показа.

Текст объявления

Что касается рекламного текста объявления, самое главное из него лучше разместить на изображении, так как текст под постом читают значительно меньше. На фото, которое будет показываться в рекламе лучше написать основную выгоду, цену или призыв к действию. А уже под самим изображение можно более подробно описать само предложение.

Навигация:

– это одна из самых эффективных услуг для раскрутки собственного бизнеса . На рекламировании продуктов можно и заработать, но потребуется раскрученный и популярный профиль с «живой» лентой. После заказа платной публикации конверсия и продажи возрастают в геометрической прогрессии . Окупаемость наступает сразу или со временем, но доход практически всегда перекрывает расходы.

• за месяц – 400 млн активных пользователей в мире, из них 18,5 млн россиян;
• каждый день появляется 80 млн новых фотографий;
• 75% пользователей – это представители Европы, Азии и стран СНГ;
• наибольшая доля аудитории – девушки возрастом 17-35 лет.

Реклама в Instagram привлекает новых клиентов и позволяет строить бизнес-связи с другими ЧП, преимущественно небольшими бизнесменами . Рекламировать собственные продукты можно прямо в приложении Instagram , на страницах Facebook , в профилях известных блогеров. У ведущих крупных аккаунтов заработок в Инстаграм на рекламе порой ошеломительный, поэтому их услуги смогут себе позволить не все.

Несколько советов, как не прогадать с объявлениями:

• Продаже дорогостоящей специфической техники здесь не место. Существуют исключения, но обычно комбайны, грузовики, дорогостоящие серверные машины и т. п. не пользуются популярностью в широких массах.
• Если предлагается нестандартный продукт, придется приложить максимум креатива для привлечения пользователей. В идеале должно получиться интересно и привлекательно.
• Для небольшого рекламного бюджета лучше придерживаться стандартных методов раскрутки. Выжать из вложенных денег по максимуму поможет: использование высококачественных изображений, привлекательная стоимость товаров, предоставление доказательств выгоды от приобретения услуги или продукта в компании.
• Лучше использовать таргетированную рекламу. С помощью таргетинга удастся привлечь целевую аудиторию и не тратиться на бесполезные показы баннеров.

1. Поставить основную задачу : продвижение имени, повышение количества продаж, привлечение пользователей, увеличение количества подписчиков, лайков и т. п.
2. Определить целевую аудиторию . Таргетированная реклама в Инстаграм намного эффективнее.
3. Придумать и реализовать свежую интересную идею .
4. Заранее подготовить свой профиль и сайт к большому наплыву пользователей. Прорекламировать услугу – это полдела, так как еще нужно удержать аудиторию.
5. Создать бизнесс-аккаунт в Инстаграм и создать профиль в Facebook, все манипуляции производятся через Фейсбук.
6. Подобрать формат контента : фото, видео, карусель.

Виды и стоимость

Все виды и стоимость разнятся между собой:

• таргетированная реклама в блог или на коммерческую страницу. Невозможно точно сказать, сколько платят разные рекламодатели, так как стоимость сильно колеблется в зависимости от многочисленных факторов. Очень приблизительно, но за один клик придется заплатить 15-20 рублей;
• показ объявлений в тематических группах;
• размещение рекламной компании через биржу.

Реклама у блогеров стоит недорого, если аккаунт имеет мало подписчиков, такие профили можно покупать очень дешево (начинается от 30-50 рублей ), но раскрученные аккаунты выльются в копейку. Сколько стоит реклама в группе уточняется у администраторов и порой доходит до миллиона рублей. Чтобы самостоятельно не искать паблики и вести переговоры по стоимости показа публикаций, можно воспользоваться биржей. На ней проще выбрать подходящую группу и узнать о стоимости рекламной компании.

Перед тем, как заработать на показе платных объявлений требуется набор активных подписчиков, активное ведение аккаунта, наличие авторских фото и т. д.

Обычно публикация настраивается еще до того, как разместить ее в своем профиле Facebook. Основные параметры настройки:

• на странице «Аудитория » устанавливается регион показа, возраст пользователей, пол, разговорные языки;
• на вкладке «Виды плейсмента » выбирается способ показа объявлений;
• «Бюджет и график » — это страница, где указывается время показа объявления и подбирается оптимальный бюджет компании;
• на вкладке «Медиа » легко поменять тип и контент объявления.

Что такое таргетированная реклама

Под таргетированной рекламой подразумевается официальный метод рекламирования продуктов, при котором под целевой охват аудитории подпадают только пользователи с определенным образом жизни, возрастом, достатком, полом, местом проживания и т. д.

Биржа рекламы в Инстаграм

Существует масса бирж, куда рекламодатели и владельцы площадок для показа коммерческих постов загружают свои предложения. Обоим сторонам проще найти друг друга и договориться о рекламировании продуктов или услуг. Дополнительно биржи нужны для предоставления гарантии оплаты товара и выполнения условий сделки, это помогает избежать обмана.