Отношении всех товаров или их. Передача права на товарный знак

1. Правовая охрана товарного знака может быть прекращена досрочно в отношении всех товаров или части товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, вследствие неиспользования товарного знака непрерывно в течение трех лет.

Заинтересованное лицо, полагающее, что правообладатель не использует товарный знак в отношении всех товаров или части товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, направляет такому правообладателю предложение обратиться в федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности с заявлением об отказе от права на товарный знак либо заключить с заинтересованным лицом договор об отчуждении исключительного права на товарный знак в отношении всех товаров или части товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован (далее — предложение заинтересованного лица). Предложение заинтересованного лица направляется правообладателю, а также по адресу, указанному в Государственном реестре товарных знаков или в соответствующем реестре, предусмотренном международным договором Российской Федерации.

Предложение заинтересованного лица может быть направлено правообладателю не ранее чем по истечении трех лет с даты государственной регистрации товарного знака.

Если в течение двух месяцев со дня направления предложения заинтересованного лица правообладатель не подаст заявление об отказе от права на товарный знак и не заключит с заинтересованным лицом договор об отчуждении исключительного права на товарный знак, заинтересованное лицо в тридцатидневный срок по истечении указанных двух месяцев вправе обратиться в суд с исковым заявлением о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака вследствие его неиспользования.

Новое предложение заинтересованного лица может быть направлено правообладателю товарного знака не ранее чем по истечении трехмесячного срока со дня направления предыдущего предложения заинтересованного лица.

Решение о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака вследствие его неиспользования принимается судом в случае неиспользования правообладателем товарного знака в отношении соответствующих товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, в течение трех лет, непосредственно предшествующих дню направления правообладателю предложения заинтересованного лица.

Правовая охрана товарного знака прекращается с даты вступления в законную силу решения суда.

2. Для целей настоящей статьи использованием товарного знака признается его использование правообладателем или лицом, которому такое право предоставлено на основании лицензионного договора в соответствии со статьей 1489 настоящего Кодекса, либо другим лицом, осуществляющим использование товарного знака под контролем правообладателя, при условии, что использование товарного знака осуществляется в соответствии с пунктом 2 статьи 1484 настоящего Кодекса, за исключением случаев, когда соответствующие действия не связаны непосредственно с введением товара в гражданский оборот, а также использование товарного знака с изменением его отдельных элементов, не меняющим существа товарного знака и не ограничивающим охрану, предоставленную товарному знаку.

3. Бремя доказывания использования товарного знака лежит на правообладателе.

При решении вопроса о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака вследствие его неиспользования могут быть приняты во внимание представленные правообладателем доказательства того, что товарный знак не использовался по независящим от него обстоятельствам.

4. Прекращение правовой охраны товарного знака означает прекращение исключительного права на этот товарный знак.

Комментарий к Ст. 1486 ГК РФ

1. Гражданским кодексом РФ провозглашается принцип обязательного использования зарегистрированного товарного знака как условия сохранения права на него. Обладание исключительным правом на товарный знак не только наделяет правообладателя определенными правомочиями (), но и налагает на него обязанности, в частности обязанность использовать свой товарный знак. Требование об обязательном использовании товарного знака является вполне обоснованным и призвано обеспечивать и интенсивное, и неформальное функционирование товарных знаков в гражданском обороте. Данное установление Кодекса способствует также «очищению» реестра от «мертвых» знаков, которые не используются правообладателями для маркировки производимых товаров, и снятию препятствий для производителей, готовых производить и реализовывать товары под сходными товарными знаками.

Данная норма может в ряде случаев способствовать борьбе с «пиратами» — лицами, регистрирующими на свое имя товарные знаки и тем самым перекрывающими возможность выхода на рынок реальным (фактическим) производителям товаров, в том числе зарубежным.

2. Прекращение правовой охраны товарного знака по основанию, указанному в п. 1 комментируемой статьи, производится не по инициативе федерального органа исполнительной власти по интеллектуальной собственности, в функции которого проверка использования товарного знака не входит. Для начала процесса досрочного прекращения регистрации необходимо, чтобы в палату по патентным спорам было подано соответствующее заявление.

3. В ранее действовавшем Законе о товарных знаках 1992 г. в качестве субъекта отношений, связанных с досрочным прекращением регистрации, называлось «любое лицо»; в ГК РФ речь идет о «заинтересованном лице». То есть можно сделать вывод, что от лица, подавшего заявление о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака, требуются доказательства его заинтересованности. В целях единообразного подхода к определению заинтересованности лица Роспатентом 20 мая 2009 г. было выпущено информационное письмо N 3 «Об определении заинтересованности лица, подавшего заявление о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака в связи с его неиспользованием», которое предлагает руководствоваться нижеприведенными подходами:

«Как следует из пункта 1 статьи 1486 Кодекса, факт регистрации товарного знака не только имеет правоустанавливающее значение, но и предполагает обязанность использования данного товарного знака его правообладателем. Возможность досрочного прекращения правовой охраны товарного знака служит инструментом, препятствующим установлению монополии на обозначения, которые не используются правообладателями в целях индивидуализации товаров и услуг.

Вместе с тем, установив подобную возможность досрочного прекращения правовой охраны товарного знака, законодатель ограничил круг лиц, управомоченных подавать соответствующее заявление, только заинтересованными лицами.

Вопрос о том, является ли лицо, подавшее заявление, заинтересованным, в каждом конкретном случае решается, исходя из совокупности всех доказательств и обстоятельств каждого конкретного дела.

Вместе с тем целесообразно учитывать следующее:

1. Заинтересованным лицом может признаваться только лицо, способное быть субъектом права на товарный знак:

— физическое лицо, зарегистрированное в качестве индивидуального предпринимателя и вступающее в правоотношения в этом качестве;

— юридическое лицо как коммерческое, так и некоммерческое.

2. Не являются заинтересованными лицами в смысле ст. 1486 Кодекса физические лица (в частности, патентные поверенные, адвокаты) и юридические лица, оказывающие юридические услуги, действующие в интересах третьих лиц, но подающие заявления от своего имени.

3. Подача заявления о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака и уплата соответствующей пошлины являются одинаково обязательными для любого лица, поэтому два этих факта сами по себе не могут свидетельствовать о заинтересованности заявителя.

4. Факт подачи заявки на государственную регистрацию тождественного или сходного до степени смешения товарного знака также сам по себе не может свидетельствовать о заинтересованности лица, поскольку заявку на государственную регистрацию товарного знака может подать любое лицо (юридическое лицо или индивидуальный предприниматель). Подача такой заявки не свидетельствует о том, что право на товарный знак, в отношении которого подано заявление о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака, каким-либо образом нарушает права, затрагивает законные интересы, привело к причинению реального ущерба данному лицу как субъекту хозяйственной деятельности.

5. Установленный в ст. 1486 Кодекса принцип обязательного использования товарного знака для индивидуализации товаров, работ и услуг как условия сохранения прав на него призван стимулировать интенсивное использование товарных знаков в гражданском обороте.

В этой связи заинтересованность в регистрации товарного знака не в целях его использования для индивидуализации товаров, работ и услуг, вводимых в гражданский оборот, не может считаться основанной на законе.

В свою очередь, к лицам, имеющим законный интерес в прекращении правовой охраны неиспользуемого товарного знака, можно отнести лиц, являющихся производителями товаров (работ, услуг), в отношении которых (или однородных им) подано заявление о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака, и имеющих намерение реального использования в гражданском обороте этого товарного знака или сходного с ним до степени смешения обозначения для индивидуализации своих товаров, работ и услуг.

К таким лицам можно также отнести юридических лиц, обладающих исключительным правом на фирменное наименование, а также некоммерческие организации, в случае если собственное наименование юридического лица тождественно или сходно до степени смешения с товарным знаком, в отношении которого подано заявление о досрочном прекращении правовой охраны, и юридическое лицо осуществляет предпринимательскую деятельность в той области, к которой относятся товары, услуги, в отношении которых подано заявление о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака, и имеет намерение реального использования в гражданском обороте этого товарного знака или сходного с ним до степени смешения обозначения для индивидуализации своих товаров, услуг.

К таким лицам можно также отнести субъектов хозяйственной деятельности, которым принадлежат исключительные права использования коммерческих обозначений, тождественных или сходных до степени смешения с товарным знаком, в отношении которого подано заявление о досрочном прекращении правовой охраны, и которые осуществляют предпринимательскую деятельность в той области, к которой относятся товары, услуги, в отношении которых подано заявление о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака, и имеют намерение реального использования в гражданском обороте этого товарного знака или сходного с ним до степени смешения обозначения для индивидуализации своих товаров, услуг.

К таким лицам можно также отнести правообладателей исключительных прав на тождественные или сходные до степени смешения товарные знаки, правовая охрана которым предоставлена на территории иностранных государств в отношении однородных товаров, услуг, имеющих намерение распространить действие принадлежащего им исключительного права на территорию Российской Федерации.

6. Вопрос о наличии или отсутствии заинтересованности у лица, подавшего заявление, должен решаться коллегией палаты по патентным спорам при проведении заседания. При определении заинтересованности лица коллегии надлежит установить, может ли заявитель выступать в качестве заинтересованного лица и подтверждают ли представленные им пояснения и документы его заинтересованность. В противном случае делопроизводство по рассмотрению заявления о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака вследствие его неиспользования прекращается».

4. Комментируемая статья предусматривает возможность прекращения правовой охраны товарного знака в отношении как всех товаров, для которых он зарегистрирован, так и их части. Иными словами, если товарный знак реально, а не номинально, используется правообладателем в отношении части товаров, для которых он зарегистрирован, и правообладатель может доказать такое использование, регистрация товарного знака будет прекращена только в отношении тех товаров, для маркировки которых использование не осуществляется. Комментируемое положение дает, таким образом, возможность лицу, подающему заявление в палату по патентным спорам, ограничить свои требования о прекращении правовой охраны товарного знака только теми товарами, которые его интересуют.

Так, например, в палату по патентным спорам было подано заявление о досрочном прекращении товарного знака «Хочу все знать» в отношении всех услуг (41 — дубляжи; информация по вопросам развлечений; киностудии; монтаж магнитных лент с видеозаписью; организация представлений [шоу]; организация спектаклей [услуги импресарио]; парки аттракционов; подготовка [монтаж] телевизионных и радиопрограмм; презентации; производство видеофильмов; производство фильмов; изготовление титров и надписей; производство фильмов с использованием компьютерной графики; производство мультипликационных фильмов; прокат аудиооборудования; прокат кинематографических принадлежностей; прокат аппаратуры для подводных и трюковых киносъемок; прокат [кино] фильмов; прокат видеокамер; прокат видеомагнитофонов; прокат видеофильмов; прокат декораций; прокат реквизита; прокат театральных декораций; прокат звукозаписей; прокат кинопроекторов и кинематографических принадлежностей; прокат кинофильмов; прокат осветительной аппаратуры для театров или телестудий; прокат осветительной аппаратуры для киностудий; прокат радио- и телевизионных приемников; прокат фильмов; радиопередачи развлекательные; развлекательные телевизионные передачи; составление программ встреч [приемов]; услуги по написанию сценариев; услуги студий записи; 42 — выполнение чертежных работ; исследования научные и технические в области кинопроизводства; консультации профессиональные [не связанные с деловыми операциями] в области кинопроизводства; консультации по вопросам интеллектуальной собственности; научно-исследовательские разработки в области кинопроцесса; определение подлинности произведений искусства; определение подлинности художественных работ; организация встреч по интересам; прокат костюмов; прокат переносных сооружений; служба переводов; управление делами по охране авторских прав), для которых он был зарегистрирован, в связи с его неиспользованием. Изучив материалы дела, представленные доказательства использования товарного знака, палата по патентным спорам приняла решение о возможности удовлетворения заявления лишь в отношении части услуг — «41 — дубляжи; изготовление титров и надписей; киностудии; монтаж магнитных лент с видеозаписью; производство видеофильмов; производство фильмов; прокат видеофильмов; прокат кинофильмов; прокат фильмов; услуги по написанию сценариев».

5. Заявление о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака может быть подано в палату по патентным спорам не ранее чем через три года после регистрации товарного знака в государственном реестре. То есть законодатель, следуя положениям пп. 1 п. «C» ст. 5 Парижской конвенции 1883 г., предоставляет владельцу товарного знака так называемый льготный срок для налаживания производства, проведения рекламных кампаний, маркировки товаров и т.д.

6. Предусматривая возможность досрочного прекращения правовой охраны товарного знака в связи с его неиспользованием, ГК РФ в п. 2 комментируемой статьи определяет те действия, которые признаются использованием товарного знака. Это, в частности, его размещение на товарах, этикетках, упаковках товаров, которые тем или иным образом вводятся в гражданский оборот на территории РФ; при выполнении работ, оказании услуг, на деловой документации и т.д., причем использованием товарного знака не признаются указанные в п. 2 действия, которые не связаны непосредственно с введением товаров в гражданский оборот. Таким образом, например, использование товарного знака только в сети Интернет не будет являться использованием товарного знака при разрешении вопроса о прекращении его правовой охраны.

7. Следуя положениям пп. 2 п. «C» ст. 5 Парижской конвенции 1883 г., ГК РФ признает использование товарного знака в несколько измененном виде, т.е. с изменением отдельных элементов, не влияющих на различительную способность знака и не ограничивающих его правовую охрану. Такими изменениями, в частности, могут признаваться изменения прописных букв на строчные в словесном товарном знаке либо использование изобразительного товарного знака в зеркальном отображении. Положения рассматриваемой статьи корреспондируют с нормами, нашедшими отражение в ст. 1505 ГК РФ (см. комментарий к ней).

коммерческие процессы связаны с товаром , который и выступает как основной предмет купли-продажи. Во всем многообразии объектов коммерции главенствующую роль играют товары.

Понятие товара

Понятие «товар» многоаспектное. Оно включает в себя:

• функциональное назначение;
• эстетику самого товара и его упаковки;
• безопасность в употреблении, безвредность.

Совершенен лишь тот товар, которому свойственны все признаки и показатели высокого качества.

Товар — продукт деятельности (включая работы, услуги), предназначенный для продажи или обмена.

Объект сделки (товар) должен, прежде всего, благодаря своим свойствам вызвать интерес покупателя и в конечном счете удовлетворить определенные потребности, т.е. обладать .

Кроме того, большинство товаров (за некоторым исключением, например, земельный участок, водоем и др.) — это продукты труда, их продавцами выступают либо сами производители, либо посредники, которые в результате сделки превращают свой потенциальный доход в реальный.

Товаром могут быть продукт как физического, так и умственного труда, результат услуги, сама способность к труду, земля и ее недра — все, что имеет потребительную стоимость и стоимость и может быть обменено на другой товар (деньги) собственником этой потребительной стоимости.

В узком смысле подтоваром понимают продукт труда , произведенный для продажи в целях обмена на другие продукты труда или деньги на рынке.

Товар - это все то, что может и предлагается рынку в целях приобретения, использования или потребления.

Виды товаров

Все товары можно подразделить на две большие группы:

• материально-вещественные (физические товары);
• невещественные (неосязаемые) — различные , консультации.

Виды товаров схематично показаны на рис. 3.1.

Товары в невещественной (нематериальной, неосязаемой) форме достаточно разнообразны и очень специфичны. Среди них выделяются: наличные и безналичные деньги, валюта и ценные бумаги, информация, права, услуги.

Рис. 3.1. Виды товаров

Наличные и безналичные деньги , и (акции, облигации, векселя, государственные казначейские обязательства), являющиеся объектом сделок в финансовом предпринимательстве. Главная особенность этих товаров заключается в подверженности быстрому изменению курса в зависимости от многих условий (как связанных, так и не связанных с деятельностью предпринимателя).

Информация (сведения о чем-то), которая нередко становится самым востребованным и дорогим товаром, оцениваемым в зависимости от ее содержания, новизны, достоверности и своевременности. Предприниматель сталкивается с первичной и вторичной информацией. Первичную он добывает сам в результате каких-либо исследований, пользуется ею и может выступать се продавцом; вторичную получает от других лиц и организаций (научно-исследовательских, аналитических, статистических и др.) на платной основе.

Информация выступает в качестве специфического товара. Эта специфичность определяется неделимостью информации и ее относительностью (не всегда приносит прибыль своему владельцу). При передаче информации ее владелец не лишается права собственности. Экономически эффективна л ишь достоверная, полная и оперативная информация.

Таким образом, как товар информация обладает рядом специфических свойств:

• в процессе потребления она не уничтожается и обладает возможностью многократного потребления многими пользователями. В процессе передачи потребителю она не теряется дня производителя;
• производителю заранее неизвестен потребитель;
• невозможна однозначная стоимостная оценка произведенного объема информации;
• неопределенность и субъективность полезности информации;
• особый механизм старения информации. Она не изнашивается, но со временем (за исключением специальных случаев) ее полезность уменьшается. Следовательно, важна ее актуальность;
• информация характеризуется достоверностью, надежностью и доступностью.

При этом ее доступность различна для разных экономических агентов, т.е. эти агенты располагают неполной, ограниченной информацией. «Информация тем ценнее, чем малочислен нее ее обладатели».

Услуги различного рода - любое мероприятие или выгода, которые оказывает одна сторона (поставщик) другой стороне (клиенту). Полезность делает услугу предметом торговли, т.е. товаром.

Производство услуг может быть связано с товаром в его материальном виде, а может и не связываться с ним.

Материальные товары — товары, имеющие вещественную форму:

• твердые материалы — сталь, древесина, уголь;
• жидкие материалы — лак, нефть, бензин;
• газообразные материалы — водород, углекислый газ, гелий.

Характеристики товара

Товар как объект коммерческой деятельности имеет четыре основополагающие характеристики:

• ассортиментную;
• качественную;
• количественную;
• стоимостную.

Первые три характеристики удовлетворяют реальные (физиологические, социальные, психологические и др.). Благодаря этим характеристикам продукция приобретает полезность для определенных групп потребителей и становится товаром.

Основными составляющими товара являются:

• набор физических и потребительских свойств;
• сопутствующие товары (шнурки, дискеты);
• марочное название (торговая марка);
• качественная упаковка;
• сопутствующие услуги;
• гарантии.

Товар обладает двумя принципиальными свойствами — потребительной стоимостью и стоимостью.

Рис. 3.2. Составляющие товара

Потребительная стоимость - это способность товара удовлетворять какую-либо человеческую потребность, т.е. быть общественно полезным благом.

Отличительная особенность потребительной стоимости состоит в том, что она выступает носителем меновой стоимости, т.е. способности товара обмениваться в известной пропорции на другие товары. Меновая стоимость является формой стоимости, внешним проявлением се в акте обмена.

У продавца и покупателя интересы на рынке разные. Для покупателя ценность товара заключается в его полезности. Продавец же стремится при реализации товара получить максимальную выгоду в виде дохода. Коммерческая деятельность должна обеспечить соединение этих интересов, т.е. в процессе купли-продажи товара должны быть усреднены потери и выгоды продавца и покупателя.

Набор товаров, формируемый по определенным признакам и удовлетворяющий разнообразные индивидуальные потребности, представляет собой ассортимент. Многообразие ассортимента товаров подвергается классификации, которая включает в себя деление на группы, подгруппы, на виды и разновидности.

Классификация товаров

Среди всех признаков классификации основным признаком является назначение.

По назначению товары подразделяются на роды:

• товары индивидуального (конечного) потребления (потребительские). Эти товары приобретаются для удовлетворения своих личных потребностей, семейного или домашнего потребления;
• товары промежуточного потребления;
• товары промышленного (производственного) назначения — товары, предназначенные для производства других товаров, для хозяйственной деятельности предприятия. Они создают его сырьевое и технологическое обеспечение.

Потребительские товары с учетом характера потребления (от степени долговечности):

• товары длительного пользования, т.е. используемые в течение длительного времени (авто, холодильники, сотовые телефоны, мебель, телевизоры);
• товары краткосрочного пользования, т.е. те, которые потребляются сразу (хлеб, сигареты, напитки) или в несколько приемов (мыло, зубная паста, стиральные порошки):
• товары одноразовые — потребляются один раз;
• — объект продажи в виде действий, выгод или удовлетворения.

Виды товаров по сырьевому признаку (в зависимости от сырья, из которого изготовлены):

• продовольственные (рыбные, молочные, бакалейные);
• непродовольственные (трикотаж, обувь, хозяйственные товары, галантерея).

Эта группировка затем детализируется. Такая классификация необходима для того, чтобы можно было обеспечить необходимые условия хранения товаров, их реализацию и эксплуатацию. Иногда сырьевой признак служит характеристикой качества и безопасности товара (китайские игрушки).

По производственному признаку товар рассматривают с точки зрения сложности изготовления и эксплуатации:

• сложнотехнические (для реализации и эксплуатации нужны специальные знания — телевизор, сплит-системы);
• не сложнотехнические (электрический утюг, чайник) — для продажи и эксплуатации определенная подготовка не нужна.

В зависимости от режимов и сроков хранения :

• скоропортящиеся;
• длительного хранения (нескоропортящиеся).

При транспортировке, хранении и реализации для скоропортящихся товаров предусмотрены особые условия температуры и влажности. Кроме того, различают товары:

• гигроскопичные (соль, сахар);
• с высоким содержанием воды (мясо, рыба).

Такие товары хранятся отдельно друг от друга и реализуются в разных точках (расстояние не менее 10 м).

Виды товаров по частоте спроса и стабильности :

• товары повседневного спроса (массовые) — это товары, наиболее часто покупаемые потребителями (продтовары, хозяйственные товары) с минимальными усилиями на их сравнение между собой из-за сложившихся привычек и предпочтений. Коммерческие операции по этим товарам осуществляются на постоянной основе по долгосрочным договорам;
• товары периодического спроса — когда спрос населения формируется при отсутствии товара в потреблении (электрические лампочки);
• товары предварительного выбора — обычно товары длительного пользования, когда возникает необходимость замены товара (электротовары, мебель). Покупатели в процессе выбора сравнивают товары между собой по качеству, ценам, внешнему оформлению. Коммерческие операции по этим товарам осуществляются по долгосрочным договорам с предоплатой и с нестабильной периодичностью;
• товары редкого спроса (выборочного или особого спроса) — изделия из драгоценных металлов, антиквариат, электронная техника, меха). Такие товары практически не сравнивают, поскольку они характеризуются особыми уникальными свойствами. Ради приобретения таких товаров часть покупателей готова затратить дополнительные усилия.

• товары сезонного спроса — одежда, обувь, спортивный инвентарь. Коммерческие операции по этим товарам осуществляются также по сезону.

Виды товаров по взаимозаменяемости :

• взаимозаменяемые, имеющие одно и то же целевое назначение и пригодные для использования или потребления одного товара вместо другого (мороженое, безалкогольные напитки). Они могут быть как одной товарной группы (телевизоры, холодильники), так и разных (крупы и овощи). При отсутствии одного товара покупателю предлагают заменяющие виды товаров;
• совместимые — товары, одновременное хранение, потребление или использование которых не вызывает нежелательных взаимодействий (чай и пирожное, рыба и овощи), несовместимы, например. чай и кофе, рыба и молочные товары;
• взаимодополняющие — товары, применение одного из которых требует одновременного использования и другого товара (зубная щетка и паста, обувь и шнурки, компьютер и программа, автомобили и шины).

Виды товаров по характеру вторичного использования товара:

• утилизируемые, т.е. подлежащие переработке после использования;
• не утилизируемые — подлежат уничтожению, захоронению.

Виды товаров по характеру взаимодействия между собой :

• товары-заменители, которые удовлетворяют одну потребность, но отличаются по составу;
• товары-близнецы, удовлетворяющую одну потребность;
• товары-производные — схожие на базе основного предшественника, более эффективно удовлетворяющие потребности.

По поведению различают:

• товары-лидеры (чаще всего появляются как новинки);
• товары-локомотивы;
• товары тактические (товары поддержки или дополнительные);
• «зазывные» товары — привлекают покупателей, потому что дешевы.

Товары могут подразделяться по комплексности покупки, когда помимо одного вида товара предполагается приобретение еше нескольких видов товаров. Например, при приобретении компьютера — монитор, клавиатура, мышь, принтер.

По стабильности, по покупательскому восприятию (идентичные, новые, схожие, дифференцированные) и т.д.

В соответствии с отмеченными признаками формируется портфель заказов торговых предприятий с предприятиями-поставщиками.

Для товаров производственного, или промышленного, назначения характерно то, что поставщик обязан выполнять сроки поставки. Их приобретают организации (предприниматели) для использования в качестве основных или оборотных средств производства.

Товары промышленного назначения делятся на:

• капитальное имущество — стационарные сооружения, оборудование (для торговых организаций — автомобили, торговое оборудование, стационарные сооружения; для промышленных — станки, оборудование);
• материалы и детали (сырье, полуфабрикаты и детали);
• вспомогательные материалы и услуги (не присутствующие в готовом изделии, но обеспечивающие процесс производства — сетевой шнур, стабилизатор).

Эти товары закупают обычно после предварительной технико- экономической оценки (особенно капитальное имущество) сравнительно крупными партиями (прежде всего сырье и материалы) специально подготовленные люди.

Для удобства поиска нужных товаров в условиях насыщения рынка и расширения ассортимента была разработана их номенклатура и создана международная Гармонизированная система описания и кодирования товаров (ГС), которая используется в 50 странах.

Отличительной особенностью этой системы (в отличие от классификации) является то, что в ГС предусмотрено шесть разрядов кодирования товаров: разделы (их 21), группы (их 96), подгруппы (их 33), товарные позиции (их 1241), подпозиции (их 3558) и субпозиции (их 5019).

Для приведения отечественных товаров к единообразию и конкурентоспособности по признаку информационного обеспечения была использована система (в мире их существует около 50).

Определение

Нетрадиционное определение

Юридические определения

Этимология

Качество

Свойства продукта

Дизайн продукта

Виды товаров

Комплементарные товары

Независимые товары

Субституты (товары)

Продукт Беспроблемный

Продукт Биржевый

Продукт Больной

Продукт Бондовый

Продукт Давальческий

Товар длительного пользования

Товарное производство

Товарное производство: сущность, формы, противоречия

Сущность товарного производства и условия его возникновения

История развития товарного производства и экономических отношений

в обществе

Марксистская теория об основе развития общества - товарном

производстве

Основные формы товарного производства, их черты и противоречия

Формирование товарной политики

Особенности товарного производства в Российской Федерации

Продукт — любая вещь, которая участвует в свободном обмене на другие вещи. Обычно это товар труда, специально произведённый для обмена и способный удовлетворить человеческую потребность.

Давид Рикардо различал потребительную стоимость и стоимость товаров. Сейчас вместо термина потребительная стоимость используют понятие полезность.

Карл Маркс определял продукт как «внешний предмет, вещь, которая, благодаря ее свойствам, удовлетворяет какие-либо человеческие потребности».

Чтобы быть продуктом вещь должна иметь:

полезные для приобретателя свойства;

Стоимость;

ограничение в доступе;

Понятие продукт является элементарной частицей, основой для функционирования рыночной экономики.

Нетрадиционное определение

Сегодня продуктом называют всё, что можно продать. Часть современных товаров невозможно отнести к предметам: электроэнергия, квота на выбросы озоноразрушающих и парниковых газов, рабочая сила. Часть товаров никогда непосредственно не удовлетворяет человеческих потребностей и не используется в технологических процессах: ценные бумаги, (особенно бумажные и электронные). Над частью товаров покупатели не получают полного права собственности: компьютерная программа, фонограмма, видеокассета. Есть товары, к появлению которых человек не имеет никакого отношения: можно купить себе кусочек Луны, Марса или дикого леса. Сегодня самостоятельным продуктом может выступать любое право на что-либо. При изготовлении вещи сразу же возникают различные права на эту вещь. В начале развития товарного обмена сама вещь была носителем всех прав, которые передавались вместе с передачей вещи и отдельно не вычленялись. Возможно, первым отделилось право пользования в виде аренды. Организационное, юридическое, техническое развитие общества позволило разделить некогда единое право собственности на большое число отдельных прав и независимо друг от друга передавать их от одного лица к другому. Сегодня вещь часто передается как приложение к приобретённому праву (полной собственности, пользования, прослушивания).

Таким образом, продуктом можно назвать передаваемое другому лицу право на что-либо, которое может сопровождаться передачей вещей.

height="89" src="/pictures/investments/img152561_2-3_Assortiment_tovara.jpeg" title="2.3 Ассортимент товара" width="126">

Юридические определения

Согласно ГОСТ Р 51303-99 , продукт — любая вещь, не ограниченная в обороте, свободно отчуждаемая и переходящая от одного лица к другому по договору купли-продажи.

В Таможенном праве РФ товары — перемещаемые через государственную или таможенную границу предметы, являющиеся объектами внешнеторговой купли-продажи или мены (бартера).

Этимология

Русское слово продукт согласно словарю Фасмера имеет тюркские корни и произошло от тюркского «tauar» («тауар»), которое и в современных татарском, казахском и ряде других языков имеет значение «продукт». На одном из тюркских языков, например на уйгурском, tavar (тавар) обозначало имущество, скот.

Качество

Качество продукта — оценка приобретателем соответствия продукта назначению (обычному, общепринятому или назначению, указанному производителем). Включает в себя оценку объективных потребительских свойств (производительность, надежность, ремонтопригодность) и субъективных (модность, престижность, легкость в эксплуатации). В современных условиях планирование качества является основой маркетинговой политики производителя. Кроме качества для оценки продукта используется показатель технического уровня продукции. Качество продукта (product quality). Способность продукта выполнять предназначенные функции; включает в себя надежность, точность изготовления, легкость и эксплуатации и ремонте, а также другие важные свойства.

Качество - один из самых мощных инструментов, с помощью которого маркетологи позиционируют продукт на рынке . Качество имеет две составляющих: уровень и постоянство. Разрабатывая продукт, маркетолог в первую очередь должен выбрать уровень качества, который будет удерживать позицию продукта на целевом рынке. При этом качество продукта оказывается тождественным способности продукта выполнять свои функции. Понятие качества включает в себя надежность, точность изготовления, легкость в эксплуатации и ремонте и другие ценные свойства. Несмотря на то, что некоторые из этих свойства можно измерить объективно, с точки зрения маркетинга, качество должно измеряться в терминах покупательского восприятия. Организации редко стараются предлагать продукт наивысшего возможного качества - немногие покупатели хотят или могут себе позволить приобрести такие высококачественные товары, как дорогой или часы Rollex. Вместо этого организации выбирают тот уровень качества, который соответствует потребностям целевого рынка и уровням качества конкурирующих товаров.

Помимо собственно уровня качества, высокое качество может также означать постоянство в снабжении потребителей продуктом установленного уровня качества. В этом смысле качество означает "отсутствие дефектов или отклонений".

Возобновившийся в прошлом десятилетии акцент на качество продукта привел к возникновению всемирного движения за повышение качества. Японские фирмы долго практиковали метод комплексного управления качеством", смысл которого заключался в повышении качества продукта и процессов его создания на каждом этапе производства. На протяжении более чем 40 лет японцы присуждали компаниям, добившимся наивысшего качества своих товаров, приз Демминга (названный в честь пионера борьбы за качество У. Эдвардса Демминга (W. Edwards Dernming)). За эти 40 лет за качеством превратил Японию из производителя безделушек в экономического гиганта - и теперь американским и европейским компаниям приходится отвечать тем же. В результате же все мы получили мировую революцию, которая дает о себе знать в каждом аспекте предпринимательства.

Для некоторых компаний повышение качества подразумевает улучшение контроля за ним, чтобы уменьшить количество дефектов, так раздражающих приобретателя. Другие же понимают под этим возвышенные речи о значении качества и увешивание лацканов значками с призывами добиваться качества. Но всеобщее управление качеством подразумевает куда больше, нежели все вышеперечисленное: оно подразумевает абсолютную преданность организации идее постоянного повышения качества. Качество изминается с сильной преданности высшего звена руководства (многие фирмы сегодня уже создали свои собственные "программы комплексного управления качеством", возглавляемые вице-президентами или директорами по качеству). Кроме того, персонал на всех уровнях компании должен быть образованным и заинтересованным в приоритетном обеспечении качества.

Вместо поиска и устранения дефектов в уже выпущенном продукте метод комплексного управления качеством предлагает предотвращать возникновение этих дефектов за счет изменения конструкции продукта и усовершенствования производственных процессов . Помимо простого устранения дефектов продукта конечная цель абсолютного качества заключается в повышении его потребительской ценности. Кое-кто, пожалуй, возразит, что комплексное качество - это не только и не столько производственный допрос, но мощное оружие в борьбе за завоевание "всеобщего удовлетворения потребителей". Это становится возможным при условии, что качество определяется с точки зрения именно приобретателя, а дефекты продукта - с точки зрения покупательских потребностей и ожиданий.

Многие организации превратили качество в мощное стратегическое оружие. Стратегическое качество предполагает способность оставить соперников за бортом благодаря постоянному предложению товаров и услуг, которые лучше остальных Удовлетворяют потребности и предпочтения покупателей. Как утверждает один : "Качество - это не задача, которую необходимо разрешить, а конкурентная возможность". Впрочем, другие шагают, что в настоящее время качество превратилось в конкурентную необходимость, в результате которой выживают лишь фирмы, дающие высшее возможное качество.

Свойства продукта

Предлагаемый продукт может обладать самыми разными свойствами. Отправной точкой является модель-"скелет" начального уровня без каких-либо дополнительных усовершенствований. Организация может расширить спектр свойств, добавив к ряду выпускаемой продукции модели более высоких уровней. Свойства - это один из инструментов конкурентной борьбы, используемый для проведения различия между продуктом одной организации и продукцией конкурентов. Один из самых эффективных методов борьбы с конкурентами заключается в том, чтобы первым предложить продукт с новыми, нужными потребителям свойствами.

Как же организация сможет определить новые свойства и выделить те из них, которые нужно придать своему продукту? Для этого должна периодически опрашивать уже купивших данный продукт покупателей и задавать им следующие вопросы: "Нравится ли вам продукт? Какие конкретные его свойства вам нравятся больше всего? Какие свойства мы могли бы добавить для улучшения продукта? Сколько вы были бы готовы заплатить за каждое из новых свойств?" В полученных ответах организация сможет найти огромное количество идей, каждую из которых будет необходимо оценить, сравнивая потребительскую ценность с дополнительными затратами фирмы на внедрение нового свойства. Такой анализ позволит глубоко изучить те свойства продукта, которые высоко ценят покупатели (в смысле затрат ) и которые могли бы действительно повысить конкурентоспособность продукта. Продукт обладает двумя основными свойствами: потребительской стоимостью и стоимостью.

Потребительская стоимость - совокупность свойств продукта, связанных непосредственно как с самим продуктом, так и сопутствующими услугами, определяющих его способность удовлетворять потребности человека. Она составляет вещественное содержание богатства.

Потребительская стоимость продукта: должна быть создана трудом; должна удовлетворять потребности не ее создателя, а других людей; должна обмениваться на другой товар(механизм купли-продажи). Продукт должен обладать способностью обмениваться на другие товары.

Меновая стоимость - количественное соотношение, пропорция, в которой обменивается один продукт на другой.

Один продукт имеет множество меновых стоимостей.

Основой обмена одного продукта на другой является стоимость - то общее, что свойственно всем товарам, а именно издержки труда. Труд, воплощенный или овеществленный в продукте, и представляет его стоимость. Это внутреннее свойство продукта. Меновая стоимость является формой выражения этой стоимости.

Труд товаропроизводителя выступает в виде конкретного труда, затрачиваемого в виде определенной, целесообразной формы (труд слесаря, пекаря, сапожника), и абстрактного труда (общечеловеческого). Абстрактный труд создает стоимость. Разделение труда товаропроизводителя на конкретный и абстрактный труд обусловлено противоречием товарного хозяйства, выступающим в виде противоречия между частным и общественным характером труда.

Величина стоимости продукта определяется не только издержками живого труда, но и овеществленного труда. Определяется общественно необходимыми затратами(существует разная квалификация производителей) - средние условия производства, производства, ср. квалификация сотрудников, техническая оснащенность. Общественно необходимые расхода совпадают с индивидуальными расходами тех товаропроизводителей, которые реализуют на рынке основную долю товаров того или иного рода

Эффективность труда - эффективность, результативность труда, измеряется: издержками труда (рабочего времени) на единицу продукции; количеством продукции за единицу рабочего времени.

ПТ зависит от квалификации, специализации и многих других факторов. Основным фактором повышения ПТ является использование НТП. 2 - квалификация, 3 - фирма производства.

Интенсивность труда - труда в единицу рабочего времени. Простой труд - не квалифицированный, сложный - квалифицированный, требует специальной подготовки. Центральной категорией товарного производства является продукт. Следует четко различать содержание категорий "благо", "товар", "продукт".

Прежде всего, продукт нельзя отождествлять с благами, которые выступают как желаемые вещи, удовлетворяющие человеческие потребности. Во-первых, не все блага являются товарами, хотя в условиях рыночного хозяйства большая часть благ становится продуктом. Во-вторых, если благо не является товаром труда - это не продукт. В-третьих; если блага не удовлетворяют потребности и никому не нужны - это тоже не продукт. В-четвертых, когда благо создано для потребления внутри хозяйства, а не для обмена - оно также не является продуктом. Таким образом, продукт - это специфическое экономическое благо, произведенное для обмена в целях удовлетворения потребностей людей.

От товара продукт принципиально отличается тем, что его путь от производства к потреблению обязательно пролегает через . Продукт - товар труда, изготовленный не для собственного потребления, а с целью обмена на другие продукты. В этом смысле в качестве продукта выступают и услуги, но они имеют специфику: не имеют материальной формы, их нельзя непосредственно накопить, потребить их можно только в момент производства.

Товар становится продуктом не в силу естественных свойств, его делают продуктом общественные свойства (потребительная стоимость; общественный труд, воплощенный в продукте; способность обмениваться на другие продукты).

Рассматривая свойства товаров, следует учитывать соотношение категорий "ценность", "стоимость", "полезность".

Первоначально (в частности, в трудах русских ученых конца XIX века, а также в первые послереволюционные годы) немецкое слово "der Wert" обычно переводилось как "ценность". В переводах трудов К. Маркса и Ф. Энгельса вместо этого термина стали использовать "стоимость". Подобное разграничение было обусловлено тем, что стоимость стала увязываться с овеществленным в продукте общественным трудом, а сторона полезности при таком подходе исключалась из рассмотрения.

В современной экономической литературе по отношению к благам формулируется понятие ценности, имеющее два аспекта:

оценку благ с точки зрения их полезности, способности удовлетворять определенные потребности человека;

оценку благ с точки зрения того, что стоит (во что обходится) их получение, т.е. с позиции вклада человека в процесс производства.

Таким образом, ценность (стоимость) представляет собой синтез результатов и затрат, где первые (результаты) определяются как единство конкретной и абстрактной полезности, а вторые (расхода) - как единство конкретного и абстрактного труда (шире: всех воспроизводимых и невоспроизводимых ресурсов, имеющих альтернативные возможности применения).

К продукту и его свойствам каждая научная школа подходила со своей методологией. В историческом плане можно выделить два подхода к анализу продукта: на основе трудовой теории стоимости и с позиции теории предельной полезности (иначе - нетрудовой теории стоимости).

Прежде всего, рассмотрим основные положения трудовой теории стоимости. Ее разработка осуществлялась представителями классической буржуазной политической экономии (У. Петти, А. Смит, Д. Рикардо). Большой вклад в развитие трудовой теории стоимости внес К. Маркс, который систематизировал труды своих предшественников, изложил ее последовательно и всесторонне, раскрыл ее узловые элементы в их единстве и взаимосвязи.

Дизайн продукта

Еще одна возможность сделать свой продукт отличным от других - это дизайн продукта. Некоторые организации заслужили отличную репутацию благодаря великолепному дизайну своей продукции. Организация, SAAB, производящая автомобили , пропагандирует дизайнерскую философию простоты и чистоты; "Форма должна соответствовать функции - отступления от этого правила случаются редко. Кроме того, мы верим в оригинальность материалов и если применяем , то не пытаемся выдать его за дерево", говорит представитель SAAB по связям с общественностью. Однако многим компаниям не хватает "дизайнерского вкуса" и потому их товары выглядят бледно, невыразительно и заурядно. Между тем дизайн может оказаться одним из наиболее мощных видов оружия в борьбе с конкурентами в маркетинговом арсенале фирмы.

Понятие дизайна шире, чем понятие стиля. Термин стиль просто описывает внешний вид продукта. Потрясающий стиль может привлечь внимание, но совсем не обязательно заставит продукт лучше выполнять свои функции. (В некоторых случаях он может даже привести к ухудшению характеристик, например стул может великолепно смотреться и оставаться при этом жутко неудобным.) В отличие от стиля, дизайн это нечто большее, чем внешняя оболочка - он определяет саму суть продукта. Хороший дизайн прибавляет продукту полезные свойства и улучшает его внешний вид. Хороший дизайнер не только продумывает облик, но и создает более безопасный, легкий и недорогой в использовании и обслуживании, более простой и экономичный в производстве и распространении продукт.

По мере обострения конкурентной борьбы дизайн становится одним из наиболее мощных инструментов дифференциации и позиционирования на рынке самых различных товаров. Организации с мировым именем давно поняли, что инвестиции в дизайн всегда окупают себя, и не скупятся на расходы. Например, организация Nike содержит из 60 дизайнеров и выпускает 500 моделей спортивной обуви ежегодно. Обувь производства Nike носят спортсмены, но прежде всего она предназначается для рынка молодежного ассортимента, на котором в настоящее время модной считается высококачественная обувь. Другие организации, такие как Sony (аудиоаппаратура класса Hi-Fi), (проигрыватели компакт-дисков и электробритвы), Ford (автомобили ) или Swatch (часы), также получают немалые прибыли благодаря особому подходу к дизайну своих товаров. Хорошо известна и другая стратегия производителей товаров высшего качества - за счет отличий в дизайне. Такие товары, как часы Rolex, автомобили , безусловно выделяются из массы себе подобных. Хороший дизайн может привлечь внимание, улучшить характеристики продукта, снизить исходная стоимость и дать продукту значительное преимущество пере конкурентами на целевом рынке.

Виды товаров

Комплементарные товары

Комплементарные блага — это несколько товаров (более одного) которые дополняют друг друга и потребляются одновременно. Примерами таких товаров могут служить: автомобиль и ; компьютер, монитор, клавиатура и мышка; подушка и одеяло.

В экономических терминах комплементарные товары характеризуются тем, что изменение спроса на один продукт вызывает изменение спроса на другой в том же направлении.

Товары считаются комплементарными, если значение перекрёстной эластичности меньше нуля.

Независимые товары

Независимые товары — такие товары, для которых изменение цены на один из них не оказывает никакого влияния на другой.

Товары считаются независимыми, если значение перекрёстной эластичности равно нулю.

Субституты

Субституты (от лат. substitutio — замена) — взаимозаменяемые товары. Характеризуются тем, что рост цены на один продукт вызывает увеличение потребления другого.

Товары считаются субститутами, если значение перекрестной эластичности больше нуля.

Продукт Беспроблемный

Продукт Беспроблемный — продукт, хорошо известный покупателю по своим потребительским качествам. Чаще всего Т.б. продается методом самообслуживания.…

Продукт Биржевой

Продукт Биржевой — продукт массового производства, обладающий качественной однородностью, сопоставимостью качественных характеристик в течение продолжительных периодов времени и взаимозаменяемостью отдельных партий.

Продукт Больной

Продукт Больной — продукт, на который начинает резко уменьшаться.

Продукт Бондовый

Продукт Бондовый — англ. Goods uder bod продукт, хранящийся на таможенном складе и не оформленный в соответствии с таможенными правилами. Может быть выпущен для свободного обращения на территории страны ввоза только после уплаты таможенных налогов и сборов.

Продукт Давальческий

Продукт Давальческий — Продукт, временно ввозимый из-за границы на территорию Государства для переработки с последующим Репатриацией в Государство .

Товар длительного пользования — Продукт, предназначенный для многократного использования.

Цена Продукта

Цена - сумма, которую следует уплатить при приобретении Продукта или услуги. Обычно Цена имеет денежное выражение. В экономической теории взаимосвязь между Ценой и Стоимостью является предметом дискуссий.

В неоклассической экономической теории Цена и Стоимость в пределе равны:

Цена отражает Стоимость последней закупленной единицы Товара; а

Стоимость остальных проданных единиц превышает Цену, порождая дополнительную Наживу для Приобретателя.

Цена Продукта - согласно ГОСТ Р 51303-99 - денежное выражение Стоимости Продукта.

Цена Продукта по договору купли-продажи - денежное выражение Стоимости Продукта по договору купли-продажи. обязан оплатить Продукт по цене, предусмотренной договором купли-продажи, а также совершить за свой счет действия, необходимые для осуществления платежа. Когда Цена установлена в зависимости от веса Продукта, она определяется по весу нетто. Если купли-продажи предусматривает, что Цена Продукта подлежит изменению в зависимости от показателей, обусловливающих Цену Продукта (Начальная стоимость , Издержки и т.п.), но при этом не определен способ пересмотра Цены, Цена определяется исходя из соотношения этих показателей на момент заключения Договоренности и на момент передачи Продукта. При просрочке Продавцом исполнения обязанности передать Продукт Цена определяется исходя из соотношения этих показателей на момент заключения Договоренности и на момент передачи Продукта, предусмотренный договором. Создатели теории предельной полезности, предлагая различные определения Продукта с учетом его полезности и редкости, указывают, что в ходе постепенного насыщения потребностей полезность вещи уменьшается с увеличением запасов благ. Чем больше запасы, тем ниже полезность, а, следовательно, и ценность каждой следующей единицы блага. Если имеется некоторый запас блага (Товара), то величина этого запаса будет определять его редкость, способность удовлетворить потребность - определять полезность.

Если благо имеется в изобилии, то, сколь бы ни была велика его совокупная полезность, полезность последней единицы будет равна нулю, и, поскольку безразлично, какую именно единицу считать последней, нулю будет равна полезность любой единицы. Такое благо, в терминах К. Менгера, будет неэкономическим (или свободным) благом.

Наоборот, даже если совокупная полезность всего количества блага (например, бриллиантов) не столь велика, то ограниченность их количества приводит к тому, что последняя единица ценится достаточно высоко, и это благо приобретает экономический характер и ценность (Стоимость).

В подобном разграничении совокупной полезности блага (т.е. полезности всего запаса или всего доступного данному индивиду количества блага) и его предельной полезности (т.е. полезности последней единицы из этого запаса или из этого доступного количества) - одно из главных концептуальных положений, привнесенных в теорию Стоимости.

Бем-Баверк раскрывает это положение на примере поселенца, живущего одиноко в лесу с пятью мешками зерна. Первый мешок нужен ему для прокормления (на прокорм), второй - для улучшения питания (на откорм), третий - для откорма домашней птицы, четвертый - для изготовления водки, пятый - для кормления попугая, служащего ему для забавы. Стоимость зерна будет определяться именно полезностью пятого мешка, удовлетворяющего ненасущные потребности.

Действительно, предположим, что приходит к этому поселенцу некто и просит продать один мешок. Какую Цену поселенец за него потребует? Как рационально мыслящий экономический субъект он потребует ту Цену, по которой он оценивает мешок для кормления попугая. Конечно, отдать он может любой мешок из пяти имеющихся, но этот любой мешок стоит столько, сколько стоит последний мешок.

Отсюда делается вывод: чем больше благ (товаров), т.е. чем менее они редки, тем меньше их полезность для Покупателя и ниже Стоимость.

Таким образом, в теории предельной полезности ценность товаров выводится из субъективной оценки их полезности и редкости, причем ценность Продукта и, в конечном итоге, его рыночная Цена определяется именно предельной полезностью, вытекающей из Закона убывающей полезности благ. В итоге было доказано, что для построения стройной теории полезность может служить исходным пунктом анализа, по крайней мере, не менее плодотворным, чем труд.

В развитие теории предельной полезности представителем американской школы Дж. Б. Кларком (1847-1938) была предложена теория предельной производительности факторов производства.

Как известно, в производстве всегда задействовано несколько факторов производства. Об этом, в частности, говорится в теории трех факторов производства, возникшей в первой половине XIX века. Она связывает создание Стоимости с функционированием трех факторов производства - Капитала (трактуемого как средства производства), труда и земли. Этим факторам соответствуют , и рента. Факториальный подход нашел применение и при разрешении проблемы Стоимости в рамках теории предельной производительности.

Каждый фактор производства имеет определенную производительность и вносит свой Вклад в ценность Товара. Владельцу соответствующего фактора принадлежит Вклад этого фактора.

Увеличение любого фактора производства при неизменности остальных дает убывающий прирост продукции (т.е. имеет место убывающая отдача от того фактора, вложение которого увеличивается). Утверждение об убывающей производительности применительно к земле высказывалось Т. Мальтусом, об убывающей производительности Капитала и труда писал Иоганн Генрих фон Тюнен (представитель экономико-математического направления). В данном случае возникает проблема вприростменяемости факторов производства, проблема оптимальной его Компании, т.е. Бизнесмену нужно решить, какие факторы и в какой пропорции использовать (с учетом их Цен). Новое, что внес Дж. Б. Кларк - это сведение вознаграждения, которое должен получать каждый фактор, к величине его предельного Товара.

Например, чтобы Бизнесмену определить, сколько нанять работников, он должен знать рыночную Цену их труда и рыночную Цену производимого ими Товара. Преследуя цель максимизации Прибыли , Бизнесмен сравнивает эти величины. Наем работником имеет смысл увеличивать до тех пор, пока Разница между этими величинами положительна (Цена Товара больше Цены труда).

Таким образом, согласно теории предельной производительности все факторы производства нанимаются в том количестве, которое обеспечивает равенство их вознаграждения с предельным вкладом в создание Стоимости (конечного Товара). При этом вся произведенная Стоимость готового Товара вменяется тому или иному фактору в соответствии с его предельным вкладом. Тем самым в теории предельной производительности дается анализ взаимодействия между производством Стоимости и ее распределением между отдельными агентами товарного производства.

Сопоставляя оба подхода, можно заметить, что в рамках трудовой теории Стоимости решающая роль принадлежала фактору Предложения (принимались во внимание Издержки труда, затраченного на производство товаров). В рамках теории предельной полезности, наоборот, основное внимание было уделено потребительским оценкам. Соответственно, двум подходам была присуща ограниченность, т.е. ни один из них не мог претендовать на абсолютную истинность в объяснении реальной хозяйственной практики.

Выход из этого противоречия теоретически обосновал А. Маршалл (1842-1924). Главный его вывод - неправильно отдавать предпочтение в Процессе формирования рыночной Цены либо Предложению , либо спросу, видеть основу Стоимости и рыночных Цен только в Издержках или полезности: "Мы могли бы с равным основанием спорить о том, регулируется ли Стоимость полезностью или Затратами производства, как и о том, разрезает ли кусок бумаги верхнее или нижнее лезвие ножниц".

Таким образом, нет смысла искать единый источник Стоимости, единое основание Цены. В теории К. Маркса таким источником считается труд и только труд. Представители австрийской школы видели такое единое основание в предельной полезности. В теории А. Маршалла определение Стоимости и Цены сводится к выяснению взаимодействия рыночных сил, лежащих как на стороне спроса (предельная полезность), так и Предложения (Расходов производства) товаров. Исходя из этого, ценность Продукта в равной степени определяется полезностью и Затратами производства. Осуществленный А. Маршаллом синтез теории предельной полезности и классической теории Стоимости открыл путь к созданию общенаучной теории Стоимости.

Реальный Продукт

Реальный Продукт - произведенный Продукт, обладающий индивидуально-определенными признаками: , продукты питания, Металлы или другие материальные Товары, которые Инвесторы могут покупать или продавать. Реальный Продукт может быть отгружен немедленно или в обусловленный срок. Это Продукт с немедленной Поставкой, имеющийся на складе, или с Поставкой в будущем, обладающий индивидуальными свойствами, качествами, в отличие от абстрактного Продукта в виде, например, фьючерсов, лишенных индивидуальных свойств.

Товарный Рынок

Товарный - согласно ГОСТ Р 51303-99 - Рынок отдельных товаров или товарных групп, сходных по производственным или потребительским признакам и являющийся элементом Внутреннего рынка товаров и услуг.

Товарный Рынок - в экономической теории - сфера Продажи однородного Продукта и его ближайших субститутов. При этом степень взаимозаменяемости Продукта детерминируется ценовой эластичностью спроса; если эластичность меньше единицы, то говорят о завершении Рынка. интернационализации финансовых Рынков все более расширяется. Фондовые, товарные или Валютные рынки Forex с каждым годом становятся все более популярными, доступными и ликвидными. Серьезным скачком в развитии современных финансовых Рынков стала не только доступность финансовых инструментов для иностранного Капитала , но и открытость для Инвестора с небольшим Капиталом. Любой желающий теперь может стать участником Торгов на фондовой, товарной или валютной Бирже , даже с маленьким депозитом - от нескольких сот Долларов! Развитие Интернет технологий и популярность электронных Бирж перевели биржевую Торговлю в новый разряд - в единое международное электронное пространство, дающее возможность каждому желающему стать его участником.

Теперь Инвестору предлагается открыть всего один счет, с которого можно совершать сделки на финансовые инструменты абсолютно разных Рынков: фондового, товарного или Валютного рынка Forex .

Commodity Market или товарный Рынок - это Рынок, на котором ведется Торговля Товарами, как правило, в виде Фьючерсных сделок. Товарная от обычного Рынка отличается определенной формой Компании Торговли по заранее установленным правилам. Основной функцией товарной Биржи было обеспечение регулярной связи между Продавцами и покупателями, где сделки заключались с наличными Политическими партиями товаров. По мере развития, Биржа стала фиксировать торговые обычаи, устанавливать стандарты на Продукт, разрабатывать типовые биржевые контракты, осуществлять котирование Цен, регулировать споры и т.д.

Объектами Международной торговли выступают в настоящее время примерно 70 видов товаров, на долю которых приходится около 30% международного товарооборота. К ним относятся Металлы (драгоценные, неблагородные, редкие), «мягкие Товары» ( , какао, сахар, перец), зерно, семена, домашний скот и (газ, сырье, нефтепродукты).

Продукт на Бирже уже не присутствует, а продается и покупается без предъявления и осмотра. Сделки совершаются на основе типовых биржевых контрактов, жестко регламентирующих качество и Сроки Поставки . На Бирже продаются и покупаются уже не определенные Политической партии товаров, а биржевые контракты, содержащие установленное Биржей количество Продукта определенного сорта, типа, марки. Продавец на Бирже передает Покупателю не Продукт, а документ, подтверждающий право собственности на Продукт. Подавляющая часть международного биржевого оборота приходится на фьючерсной Бирже (futures and options exchange), где торгуют опционными и Фьючерсными сделками .

Объемы Торгов на такой Бирже сегодня увеличились в несколько сот раз за счет того, что почти все сделки носят фиктивный характер (лишь 1-2% сделок завершаются Поставкой Продукта, а остальные - выплатой Разницы в Ценах). Цены на таких биржах еще более волатильны по сравнению с Рынком акций , и особенно большой связан с направлением движения Цены. Колебания котировок в основном движутся за счет спекулятивных действий, поэтому такие Рынки очень трудно прогнозировать, поэтому новичкам не рекомендуется торговать на товарных биржах.

Товарное производство

Товарное производство, форма общественного производства, при которой продукты производятся не для собственного потребления, а для обмена (см. Продукт); возникает на основе общественного разделения труда, ведётся экономически обособленными производителями. Товарное производство — исторически преходящая форма производства. Простое Товарное производство зарождается в Период разложения первобытнообщинного строя. Обмен продуктами труда как Товарами, происходивший вначале между отдельными общинами, с развитием производительных сил и появлением возможности индивидуального производства проникает и в общину. В докапиталистических формациях Товарное производство хотя и получило известное развитие, но не было основной формой экономических связей между людьми. В тех условиях преобладало натуральное хозяйство. По мере развития Торговли, в том числе внешней, благодаря которой хозяйства рабовладельцев и феодалов втягивались в сферу товарно-денежных отношений, развитие и расширение Товарное производство подрывало натуральное хозяйство, способствуя тем самым разложению рабовладельческого и феодального способов производства. Товарное хозяйство, в отличие от натурального, предполагает связь производителей и Потребителей продуктов через Рынок, через куплю-продажу товаров. Каждый собственник преследует свои интересы, поэтому Процесс производства, обмена и распределения в обществе, основан на частной собственности, приобретает стихийный, анархичный характер. В. И. Ленин характеризовал Товарное производство как такую систему хозяйства, когда «јпродукты производятся отдельными, обособленными производителями, причем каждый специализируется на выработке одного какого-либо Товара, так что для удовлетворения общественных потребностей необходима купля-продажа продуктов (становящихся в силу этого Товарами) на Рынке» (Полн. собр. соч., 5 изд., т. 1, с.86—87). Дальнейшее углубление общественного разделения труда приводит к расширению Внутреннего рынка средств производства и предметов потребления, Рынка труда. Простое Товарное производство в силу действия присущих ему Законов и прежде всего Закона Стоимости (см. Стоимости ) при наличии определённых исторических условий ведёт к возникновению капиталистического Товарное производство Рабочая сила становится предметом купли-продажи, то есть превращается в Продукт. Для Капитализма товарная форма производства становится господствующей и всеобщей. Все продукты производятся как Товары. Однако самый существенный признак капиталистического Товарное производство состоит в том, что основное производственное отношение Капитализма — отношение эксплуатации наёмного труда Капиталом — имеет товарную форму. Капитализм возникает и существует на базе простого Товарное производство, но капиталистическое Товарное производство является более сложной формой по сравнению с простым. Капиталистическое Товарное производство однотипно с простым (базируется на частной собственности на средства и результаты производства), но существенно отличается от него: простые товаропроизводители являются мелкими частными собственниками, они применяют принадлежащие им средства производства, в то время как на капиталистическом Предприятии средства производства принадлежат капиталистам, а рабочие лишены их; простое Товарное производство основано на личном труде товаропроизводителя, а капиталистическое — на эксплуатации чужого труда; простое Товарное производство представляет собой индивидуальное производство ремесленников и крестьян для удовлетворения личных потребностей, на капиталистическом Предприятии совместный труд многих рабочих под командой капиталиста используется в целях получения Прибыли. Основное противоречие простого Товарное производство — противоречие между частным и общественным трудом развивается в основное противоречие капиталистического производства — между общественным характером производства и частнокапиталистической формой присвоения.

Уничтожение Капитализма не означает ликвидации. Товарное производство сохраняется не только в переходный от Капитализма к социализму , но и в условиях победившего Социализма. Однако в условиях Социализма производство товаров коренным образом отличается от капиталистического Товарное производство, развивается планомерно и имеет совершенно новое социально-экономическое содержание. Оно уже не выражает отношений эксплуатации и не может служить основой возникновения подобных отношений. Рабочая сила, её недра, отдельные Предприятия перестают быть предметами купли-продажи — Товарами. Сфера Товарное производство ограничена — оно перестаёт быть всеобщим. Товарно-денежные отношения не охватывают всей системы социалистических производственных отношений. Самая главная особенность любого способа производства, состоящая в способе соединения рабочей силы со средствами производства, при социализме характеризуется тем, что здесь факторы производства соединяются непосредственно, а не путём купли-продажи рабочей силы. В непосредственном соединении рабочей силы со средствами производства раскрывается сущность общенародной собственности (см. Социалистическая собственность). Социалистическое производство — это прежде всего непосредственно общественное производство. Оно существует в органичном единстве с товарно-денежными отношениями. Развитие социалистического производства на пути к высшей фазе коммунизма означает в то же время создание условий для отмирания отношений производства товаров.

Однако на современном этапе развития Социализма необходимо всемерное использование товарно-денежных отношений с присущим им новым, социалистическим содержанием. Как мы уже отметили, Рынок является обязательным компонентом товарного производства. Без товарного производства нет Рынка, И наоборот. Товарное производство означает, что Товар создается не для самого производителя, а для обмена.

Товарное производство прошло длительную эволюцию. Возникло оно в условиях разложения первобытной общины, зарождения частной собственности, при первом общественном разделении труда. Известно, что простейшей формой разделения труда является естественное разделение в зависимости от пола и возраста. Первое же общественное разделение труда связано с отделением скотоводства от земледелия.- Это такое разделение труда, при котором сначала различные общины, а затем и отдельные члены общин стали заниматься различными видами хозяйственной деятельности, что привело к появлению избытка отдельных продуктов у производителей в результате роста производительности их труда и к значительному развитию обмена.

Общественное разделение труда — это первое необходимое условие возникновения товарного производства. С развитием общественного разделения труда происходит специализация производителей на выработке какого-либо одного Товара. Это обусловливает необходимость обмена. Общественное разделение труда является материальным условием существования товарного хозяйства.

Причиной товарного производства следует считать экономическое обособление товаропроизводителей как различных собственников. Именно экономическое обособление товаропроизводителей — условие, необходимое и достаточное для превращения обмена в товарный обмен. Только обмен между различными собственниками становится товарным. Экономическое обособление возможно в условиях и частной, и коллективной, групповой, корпоративной собственности.

Следовательно, под товарным производством следует понимать такую Компанию общественного хозяйства, когда продукты производятся отдельными, обособленными производителями, причем каждый из них специализируется на выработке одного какого-либо Товара, так что для удовлетворения общественных потребностей необходима купля-продажа продуктов на Рынке.

Такое понимание товарного производства определяет его сущность как производства продуктов на Рынок, для обмена, но одновременно и указывает на условия его возникновения.

В зависимости от степени развития этих условий изменяется и содержание товарного производства.

Первоначально оно возникает и функционирует как простое или неразвитое товарное производство, существенными чертами которого являются:

1) общественное разделение труда как материальное условие

существования товарного производства;

2) частная собственность на средства производства и результаты труда;

3) личный труд собственника на средства производства;

4) удовлетворение общественных потребностей посредством. купли-продажи продуктов труда;

5) экономическая связь между людьми через Рынок.

Таким образом, простое товарное производство — это производство продуктов для обмена самостоятельными мелкими товаропроизводителями — крестьянами и ремесленниками,

Изучение простого товарного производства имеет большое теоретическое и практическое значение, поскольку оно является питательной средой возникновения развитого товарного производства. Кроме того, оно имеет и в настоящее время широкое распространение, ибо 55% населения земного шара — мелкие товаропроизводители, а в Странах Латинской Америки и Африки-до 90%.

От простого товарного производства принято отличать развитое капиталистическое товарное производство.

Несмотря на то, что товарное производство в своей основе однотипно с развитым (капиталистическим) товарным производством (ибо и то, и другое основано на общественном разделении труда, частной собственности и производстве продуктов для Рынка), они имеют существенные различия. Простое товарное производство базируется на собственном труде товаропроизводителя, Товар труда с момента его производства до реализации на Рынке принадлежит товаропроизводителю. Развитое капиталистическое товарное производство базируется на применении наемного труда, а произведенный Товар отчуждается от производителя (производится рабочим, а принадлежит капиталисту).

Товарное хозяйство при Капитализме получает наивысшее развитие. Товарные отношения носят всеобщий характер, что находит свое выражение в том, что:

1) все продукты труда производятся только на Рынок;

2) все потребности общество удовлетворяет через Рынок;

3) на Рынке появляется новый Продукт — рабочая сила. Для превращения рабочей силы в Продукт необходимы два условия: чтобы рабочий был юридически свободен, мог самостоятельно распоряжаться своей способностью к труду и чтобы он был лишен собственных средств производства и вынужден продавать свою рабочую силу.

Достижение товарным производством его высшей ступени развития связано с утверждением Капитализма в Процессе первоначального накопления Капитала.

Первоначальное накопление есть не что иное, как исторический Процесс отделения производителя от средств производства. Он представляется «первоначальным», так как образует предысторию Капитала и соответствующей ему формы хозяйствования.

Первоначальное накопление Капитала включает два Процесса:

1) превращение массы производителей в лично свободных, но в то же время лишенных всяких средств производства. Этот Процесс означает появление на Рынке нового Продукта — рабочей силы;

2) сосредоточение денежного богатства и средств производства в руках меньшинства.

Отделение производителей от средств производства происходило очень медленно, и сам по себе этот Процесс не составлял еще эпохи первоначального накопления Капитала и перехода товарного производства в новое качество.

Ускорителем этого Процесса стала активная экономическая роль Государства, которая способствовала первоначальному накоплению Капитала путем отделения непосредственного производителя от средств производства, основу чего составляли насильственное обезземеливание крестьянства, «огораживание» общинных земель, конфискация монастырских и церковных земель в связи с реформацией церкви, очистки имений от жилых построек крестьян, массовая экспроприация земель у крестьян на основе специальных экономических Законов.

Основные методы первоначального накопления крупных денежных средств: колониальная система, колониальные захваты, жестокий режим грабежа, порабощение, вплоть до кражи людей на захваченных территориях, работорговля; система государственных Кредитов; Система налогооблажения; система протекционизма.

Первоначальное накопление Капитала в Российской Федерации имело свои особенности:

1) оно происходило в условиях крепостного права, тормозившего развитие производства;

2) экспроприация мелких товаропроизводителей осуществлялась за счет колоссальной эксплуатации мелкого крестьянства со стороны мелких помещиков, две трети всех лучших земель остались в собственности помещиков;

3) большую роль в первоначальном накоплении Капитала играли внутренняя , государственные премии, субсидии.

Эволюция товарного (рыночного) типа хозяйства обнаружила большое многообразие разновидностей, которые с известной долей упрощения могут быть сведены к следующим моделям: товарное хозяйство свободной Конкуренции, товарное хозяйство организованного Рынка, планово-директивная и планово-нормативная модели товарного хозяйства.

Первая модель представляет собой рыночную экономику, в которой отсутствует какая-либо , имеют место частная свободная Конкуренция , неизвестный Рынок, обособленность производителей, беспрепятственное проникновение на Рынок и уход с него, охрана частной собственности, полная самостоятельность и ответственность субъектов хозяйствования.

Вторая модель — рыночная (товарная) экономика более высокого уровня, которая развивается в условиях несовершенной Конкуренции , наличия различных форм экономического монополизма и государственного регулирования экономики.

Третья и четвертая модели — это сознательное, регулируемое на основе директивного плана (или плановых нормативов) товарное хозяйство с жестким централизованным распределением ресурсов, игнорированием самостоятельности Предприятий и оценкой их деятельности по итогам выполнения плана. Данная модель была реализована в нашей Стране.

Развитие товарного хозяйства в Российской Федерации было противоречивым. По сравнению с классической в этом отношении Британией Россия имела значительные особенности, и главная из них — более медленная смена форм феодально-крепостнических отношений. И все-таки по темпам роста в последнее десятилетие XIX в. Россия уступала только США, а в начале XX в. и опережала их. После реформы 1861 г. интенсивно развивался целый ряд Отраслей промышленности. Так, «старые», традиционные Отрасли — хлопчатобумажная, шерстяная — за 15—20 лет увеличили производство в 2 раза, за 1861 — 1891 гг. возросла почти в 20 раз, каменного угля — в 6, выплавка стали — в 10, производство машин увеличилось в 5 раз. Еще более высокими темпами экономика Российской Федерации развивалась в 1890-е годы.

Для нормального функционирования Рынка необходимы следующие условия:

1) наличие самостоятельных экономических субъектов, их правомочность в заключении сделок и распоряжении своими доходами. То есть возможность каждого заниматься любой не запрещенной Законом предпринимательской деятельностью;

2) многосекторная экономика, иначе говоря, многообразие форм собственности и соответственно видов Предприятий. Основа рыночной экономики —- частная собственность; особое значение для современной экономики имеет акционерная (корпоративная) собственность.

3) . Конкуренция — душа Рынка. Есть Конкуренция — значит, есть и Рынок. Условием Конкуренции является наличие хотя бы нескольких Продавцов (производителей), а также нескольких покупателей;

4) свободные рыночные Цены, которые устанавливаются в Процессе Конкуренции. Допускается государственное регулирование Цен на определенные виды товаров и услуг. Цены передают информацию об изменениях Ситуации на рынке, стимулируют применение наиболее экономичных методов производства, распределяют и перераспределяют Доходы;

5) устойчивые денежная и финансовая системы. Устойчивость денежной системы предполагает отсутствие Инфляции (или ее минимальный уровень), а устойчивая финансовая система предполагает прежде всего стабильность Налогов;

6) наличие развитой инфраструктуры Рынка (о ней см. ниже);

7) дополнение чисто рыночного механизма государственным регулированием экономики. Вопрос состоит только в том, как регулировать, в какой форме и дозе. Важно отметить, что государственное вмешательство в экономику должно быть минимизировано, оно не должно подавлять и разрушать Рынок;

8) открытость национального Рынка, его связь с мировым Рынком;

9) стабильность политической ситуации;

10) умение всех участников приспосабливаться к требованиям

Рынка, соблюдать «правила игры».

С точки зрения зрелости Рыночных отношений можно говорить о формирующемся (Россия, Украина) и о развитом (США , Англия, и др.) Рынках. Можно выделить две модели развитого Рынка: американскую и шведскую.

Американская модель характеризуется минимальным вмешательством Государства в экономику, незначительной долей государственного сектора, ориентацией на свободное предпринимательство и свободный Рынок и минимальную (относительно) социальную защиту населения,

Шведская модель — высокая социальная защищенность населения, значительные социальные Расходы Государства, базирующиеся на высоких налогах, значительное перераспределение национального Выгоды через и в то же время опора на частную собственность, конкуренцию. Ее часто определяют так: « — в распределении, — в производстве».

Можно говорить и о других моделях (лионской, германской и др.). В Российской Федерации складывается своя модель современного Рынка, в максимальной степени отражающая ту историческую ситуацию, в которой мы живем.

Инфраструктура Рынка — это взаимосвязанная система институтов, организаций, действующих в пределах особых Рынков и выполняющих определенные функции.

На Рынке товаров и услуг Инфраструктура представлена товарными Биржами, Предприятиями оптовой и Розничной торговли, фирмами, предоставляющими участникам рыночную информацию, занимающимися маркетингом, рекламой и т. д. Эта часть. инфраструктуры охватывает огромное экономическое пространство между производителями и Потребителями; ее функционирование обеспечивает регулирование Сбыта и обслуживание Потребителей. Эта реагирует на сигналы, идущие от спроса, и обеспечивает равновесие на товарном Рынке.

На Рынке труда инфраструктурой являются Биржи труда, системы, обеспечивающие обучение и переквалификацию работников. На Рынке ценных бумаг это в первую очередь Фондовая , где покупаются и продаются акции и облигации. Соединяя Инвесторов и владельцев сбережений, Биржа способствует межотраслевому и межрегиональному переливу капиталов.

Инфраструктура кредитного Рынка — это современная двухуровневая Банковская система (ЦБ и Частные банки), страховые Фирмы и различные фонды, способные мобилизовать свободные денежные средства и превратить их в

Государственные финансы (центральные и местные бюджеты) также являются частью инфраструктуры Рынка. Бюджеты через , а также через Расходы позволяют Государству решать те проблемы, перед которыми отступает Рынок.

Следующий элемент инфраструктуры — это , правовая система, регулирующая взаимодействие участников Рынка. Отсутствие или слабое развитие правовой системы превращает Рынок в «дикий», а экономику делает криминальной.

Мы рассмотрели основные элементы инфраструктуры Рынка. Еще раз отметим, что Рынок не может нормально функционировать без развитой инфраструктуры. Поэтому перед странами, входящими в Рынок, а значит, и перед нашей Страной стоит задача создания рыночной инфраструктуры.

Товарное производство: сущность, формы, противоречия

Жизнь человеческого общества сложна, многообразна и противоречива. Почти везде в мире, чтобы выжить, человек должен работать, ибо окружающие его вещи в своем естественном состоянии, форме и местонахождении не могут удовлетворить его потребности. Человек преодолевает опасности и неудобства своего и естественного обитания, изменяя форму, состояние и местонахождение объектов природы, занимаясь производством материальных благ. Производство есть Процесс воздействия человека на вещество природы в целях создания материальных благ, необходимых для развития общества. Исторически оно прошло длительный путь развития от изготовления простейших продуктов до производства сложнейших технических систем, гибких переналаживаемых комплексов, вычислительных машин. В Процессе производства не только меняется способ и вид изготовления благ, но и возникают новые формы

экономических отношений, происходит нравственное совершенствование самого

человека.

Система организационно-экономических отношений, при которой полезные продукты создаются для их Продажи на Рынке называется товарным производством, которое является базисом экономического развития общества.

Цель данной Работы - на основе обобщения материала по данной проблеме раскрыть сущность товарного производства, его основные формы и противоречия, а также, опираясь на результаты теоретико-методологического и аналитико-информационного исследования, изучить особенности товарного производства в Российской Федерации. Анализ проведен на основе Данных Российского Статистического сборника. В Работе использованы Данные научно-практического и аналитического журнала «Экономический анализ».

Сущность товарного производства и условия его возникновения

Основные признаки товарного производства и его роль в экономическом прогрессе

История восхождения общества от низших ступеней к высшим свидетельствует, что общественному хозяйству качественно различных этапов развития производства присущи общие экономические формы, которые отражают состояние производительных сил и производственных отношений с точки зрения общественного разделения труда и его кооперации, степени разобщения или соединения производителей, отношениями собственности, содержания и специфики стимулов экономического прогресса.

Натуральное хозяйство - это такой способ Компании хозяйственной деятельности, при котором производство направлено непосредственно на удовлетворение собственных потребностей производителя, т.е. имеет место внутрихозяйственное потребление.

Натуральному хозяйству свойственны следующие основные черты: преобладает ручной универсальный труд, основанный на примитивной технологической базе (мотыга,лопата, грабли и т.п.) и исключающий его разделение на обособленные виды; замкнутость (автаркическая форма хозяйствования), отсутствие связи с другими хозяйственными единицами (каждая единица опирается на собственные ресурсы и обеспечивает себя всем необходимым для жизни); производимый Товар не принимает форму Продукта и образует фонд жизненных средств для самого производителя; наличие прямых экономических связей между производством и потреблением: они развиваются по формуле "производств - распределение - потребление", т.е. созданная продукция распределяется между участниками производства и, минуя стадию обмена, используется в целях личного и производительного потребления; , традиционность, ограниченность производства и потребления, относительно постоянные масштабы и отраслевые пропорции производства, обусловливающие медленные темпы экономического развития.

Натуральное хозяйство - исторически первый тип Компании хозяйственной деятельности людей. Оно возникло в глубокой древности, в Период становления первобытнообщинного стоя, когда началась производственная деятельность человека и появились первые Отрасли хозяйства - земледелие и скотоводство. В чистом виде натуральное хозяйство существовало только у первобытных народов, не знавших разделения труда, обмена и частной собственности. В докапиталистических формациях натуральное хозяйство занимало преобладающее место в общественном производстве, хотя в античных рабовладельческих Государствах уже имело место довольно развитое

товарное производство. Натуральное хозяйство - одна из главных черт феодальной экономики. Натуральную форму здесь имел присваиваемый феодалом прибавочный Товар. Последний выступал в виде многообразных натуральных повинностей и платежей. Натуральный характер носило и хозяйство зависимых от феодалов крестьян. Вместе с тем Владычество натурального хозяйства в докапиталистических экономических системах не исключало развития товарно-денежных отношений. По мере развития производительных сил натуральное хозяйство вытесняется товарным производством. При Капитализме оно по существу разрушается, хотя пережитки его здесь сохраняются. Элементы натурального хозяйства имеют место и в современных развитых Странах, где господствуют товарно-денежные отношения. Это, в частности, проявляется в стремлении некоторых промышленных и сельскохозяйственных Предприятий, хозяйственных объединений, регионов к самообеспечению. Отдельные Государства также проводят Экономическую политику, известную под названием "автаркия" - создание замкнутого самодовлеющего хозяйства в рамках Страны.

Основной недостаток натурального хозяйства заключается в том, что оно не позволяет добиться высокой Эффективности труда , обеспечивает удовлетворение незначительных по объему и однообразных по качественному составу потребностей. Натуральное хозяйство сильно распространено в развивающихся Странах. В натуральном и полунатуральном хозяйстве слаборазвитых Стран занято более половины населения. По прогнозам специалистов, еще долгое время натуральное хозяйство будет занимать значительное место в их экономике. В западной литературе систему натурального хозяйства именуют традиционная экономика. Это частично характеризует черты данной системы: а) Владычество обычая создавать для потребления одно и то же; б) резкое ограничение технического прогресса; в) застой в социально-экономических отношениях; г) отстаивание обществом неизменности существующего образа жизни. В современных условиях натуральное хозяйство в значительной мере сохранилось в развивающихся Странах, где преобладает доиндустриальное производство. Причем такое хозяйство сосуществует с товарным производством, поставляющим продукцию на мировой Рынок. Хотя во многих развивающихся Государствах началась ломка отсталой структуры народного хозяйства, еще в середине XX вв. натуральном и в полунатуральном производстве было занято 50—60% населения. В нашей Стране натуральное производство чрезвычайно развито в личном подсобном сельском хозяйстве крестьян и на садово-огородных участках городских жителей. В первой половине 90-х годов количество садово-огородных участков с натуральным производством в нашей Стране существенно увеличилось. Общая площадь земель, находящихся в личном пользовании населения, включая коллективные сады и огороды, возросла с 4,2 млн. га в 1990 г. до 7,7 млн. га в 1995 г. За этот Период доля личных подсобных хозяйств в общем производстве сельскохозяйственной продукции повысилась с 24 до 43%. Таким способом население стало больше обеспечивать себя необходимыми видами продовольствия. Итак, натуральное хозяйство преобладало в течение самой длительной доиндустриальной стадии производства. На индустриальной стадии господствующим стал второй род Компании хозяйства. Товарное производство - такая система организационно-экономических отношений, при которой полезные продукты создаются для их Продажи на Рынке. Такая система обладает следующими специфическими признаками, которые предопределяют: что создавать, как использовать для этого факторы производства и для кого предназначаются продукты. Наиболее удачное определение товарного производства дал В.И. Ленин в Работе "По поводу так называемого вопроса о Рынках": товарное производство представляет собой такую систему хозяйства, когда "продукты производятся отдельными, обособленными производителями, причем каждый специализируется на выработке одного какого-либо Товара, так что для удовлетворения общественных потребностей необходима купля- Продажа продуктов (становящихся в силу этого Товарами) на Рынке". Исходя из этого определения, можно

выделить характерные черты, признаки товарного производства: Во-первых, производство товаров, основано на общественном разделении труда, которое складывается между отдельными хозяйственными единицами. Его развитие предполагает прогресс производства: рост квалификации и умения работников, а также машин, которые облегчают и сокращают труд, позволяют одному человеку выполнять Работу нескольких. Увеличение Денежной эмиссии благ на специализированном Предприятии создает возможность и необходимость обменивать излишнее их количество на большую массу других полезных вещей. Все сказанное позволяет сделать вывод о том, что товарное хозяйство дает широкий простор всеобщему экономическому Закону разделения труда. В соответствии с этим Законом экономика прогрессирует вследствие все большей качественной дифференциации (расчленения) трудовой деятельности. В итоге возникает несколько форм разделения труда: а) международное (между странами);

б) общее (между крупными Отраслями народного хозяйства: земледелием,

Промышленностью и т.д.); в) особенное (деление внутри крупных Отраслей на подотрасли, виды производства на отдельных предприятиях); г) единичное (внутри Предприятий - на разные их подразделения).

Разумеется, единичная Дифференциация труда на Предприятии, связанная с незавершенным изготовлением какой-то части готового Товара, не может порождать товарного обмена. Такой обмен - следствие других видов разделения труда: международного (), а также общего и особенного (внутренняя Торговля).

Во-вторых, товарное хозяйство является открытой системой организационно-экономических отношений. Здесь работники создают полезные продукты не для собственного потребления, а для Продажи их другим людям. Весь поток новых вещей выходит, как правило, за пределы каждой производственной единицы и устремляется на Рынок для удовлетворения спроса покупателей.

В-третьих, товарному хозяйству присущи косвенные, опосредованные связи между производством и потреблением. Они развиваются по формуле: производство - обмен - потребление. Изготовленная продукция сначала поступает на Рынок для обмена на другие Предмета торговли (или на Деньги ) и лишь затем попадает в сферу потребления. Рынок подтверждает или не подтверждает необходимость изготавливать данную продукцию для Продажи. Именно через рыночный обмен устанавливаются экономические отношения между производителями и Потребителями товаров (1). Следовательно, развитие разделения труда, открытость и рыночный характер хозяйственных связей сняли те преграды для прогресса экономики, на которые обрекало ее натуральное хозяйство.

История развития товарного производства и экономических отношений в обществе

Регулярное производство товаров существует 5-7 тысячелетий - с Периода первобытнообщинного строя до настоящего времени. Оно обслуживает самые различные социально-экономические системы. В связи с этим можно выделить общие для всех исторических эпох причины его возникновения.

Товарное производство появилось прежде всего в результате общественного разделения труда. Эта общая форма организационно- экономических отношений продолжает изменяться при совершенствовании орудий труда. Поскольку технический прогресс не знает временных границ, то не имеет пределов и развитие разделения труда в обществе, а стало быть, совершенствование товарного хозяйства. Как мы увидим в дальнейшем, научно- техническая революция породила новое, углубленное разделение труда - подетальное изготовление сложных Предметов торговли на разных заводах, которые вступили во взаимные торговые отношения.

Во второй половине XX в. для многих Предприятий стала характерна не специализация на Выпуске одного Товара, а - производство нескольких товаров. Другой причиной возникновения производства товаров является хозяйственное обособление людей на изготовление какого-то Товара. Данное организационно-экономическое отношение органически дополняет общественное разделение труда. Человек выбирает какой-то вид Работы и превращает его в самостоятельную деятельность. Это, конечно, усиливает его зависимость от других товаровладельцев, порождает необходимость обмениваться разнородной продукцией и устанавливать

хозяйственные связи через Рынок. В таком случае отпадает всякое внеэкономическое принуждение к труду. Сам работник испытывает потребность и материальную заинтересованность в том, чтобы увеличивать и качественно улучшать изготовление полезных вещей.

Хозяйственное обособление людей тесно связано с формами собственности на средства производства. Так, оно является наиболее полным и даже абсолютным, когда товаропроизводитель частный собственник. В меньшей мере оно достигается, если какое-то имущество отдается в Рентау - временное владение и пользование. Тогда на какой-то Период арендатор может владеть и пользоваться чужим имуществом. Но одна частная собственность сама по себе не порождает товарно-рыночное хозяйство. Это видно на примере натурального производства при рабовладельческом и феодальном строе. Производство товаров не может нормально развиваться в рамках общей совместной собственности, которая затрудняет хозяйственное обособление производителей полезных вещей, их свободную предпринимательскую деятельность. Оно полностью парализуется, когда становится единственным собственником средств и результатов производства.

Марксистская теория об основе развития общества - товарном производстве

Существенное влияние на формирование взглядов многих представителей экономической науки оказала концепция материалистического понимания истории, основополагающие принципы которой были разработаны Карлом Марксом (1818 - 1883). Исходные положения концепции состоят в том, что основой существования и развития общества является материальное производство и те изменения, которые обусловлены сдвигами в сфере производства, прогрессом производительных сил.

Формы производства имеют свою специфику, свою внутреннюю логику. С развитием производства создаются новые общественные отношения. Совокупность производственных отношений, материальный базис общества определяют формы сознания, юридическую и политическую надстройку общества. Право, политика, религия управляются базисом; взаимосвязь между двумя сторонами общественного организма необычайно сложна и противоречива. Действующие в обществе социологические Законы выражают принцип соответствия между производительными силами и производственными отношениями, а также между идеологической и политической надстройкой и базисом. Принцип соответствия между уровнем развития производства и формой Компании общества объясняет, почему происходят перемены в общественных

отношениях: «Производственные отношения становятся тормозом развития производительных сил и должны быть преобразованы изменением экономической основы, - писал К. Маркс, - более или менее быстро происходит переворот во всей громадной надстройке». Теоретическая концепция, предложенная и конкретизированная Марксом, выглядит весьма логично. Ее воздействия не избежали многие экономисты, историки, естествоведы, в том числе крупные представители теоретической мысли Запада.

Основные формы товарного производства, их черты и противоречия

Простое и капиталистическое товарное производство, их характерные черты

В развитии товарного производства можно выделить два этапа: простое и капиталистическое товарное производство. Типичным для докапиталистических формаций было простое товарное производство (иногда его называют неразвитым товарным производством). Для простого товарного производства характерны следующие черты: частная собственность на средства производства и продукты труда; личный труд собственника на средства производства; является индивидуальным производством ремесленников и крестьян, осуществляемым ими в целях удовлетворения личных потребностей.

Простое товарное производство, во-первых, широко распространено и в настоящее время: 55 % населения в мире - это мелкие товаропроизводители, а в Странах Латинской Америки и Африки - до 90 %; во-вторых, оно является питательной средой для возникновения развитого товарного производства. При Капитализме товарное производство приняло всеобщий характер. Появление развитого товарного производства связано с утверждением капиталистической экономической системы. Поэтому его называют капиталистическим товарным производством. Для капиталистического товарного производства характерны следующие черты: средства производства принадлежат капиталистам, а рабочие лишены средств производства; капиталист эксплуатирует наемный труд, безвозмездно присваивая значительную часть Товара чужого труда; совместный труд многих рабочих под командой капиталиста используется в целях получения им Прибыли.

Следует отметить, что во второй половине XX в. увеличилось производство продуктов, реализация которых не проводится через Рынок. Можно даже сказать, что в хозяйственной жизни выделился особый - нетоварный сектор. Во-первых, речь обычно идет о государственном секторе национальной экономики, где создаются общественные блага: дороги и каналы, здания и парки, Предприятия газоснабжения и водопроводные сооружения, гражданская или военная безопасность, бесплатное образование и т.д. Во-вторых, если альтернативой рыночному регулированию считать планомерность, то можно говорить о наличии непосредственно общественного характера производства, имевшего место в докапиталистических формациях. Речь в данном случае идет не о возврате к натуральному хозяйству, а о дальнейшем прогрессе, продвижении к принципиально новым формам Компании общественного производства, объединяющим в себе все достижения, полученные на предыдущих этапах в эволюции форм хозяйствования. При развитом товарном производстве Товарами становятся не только все продукты труда, но и факторы производства (земля, труд, Капитал и предпринимательские способности). Рыночные отношения приобретают всеобщий характер. Происходит овеществление всей системы экономических отношений, которые выступают как отношения между вещами, возникает товарный фетишизм. Концепция товарного фетишизма в целом, как и сам термин, полностью принадлежит К. Марксу (Капитал. Т. 1, гл. 1, § 4). Суть товарного фетишизма — в овеществлении отношений между людьми, Владычестве вещей-товаров над ними. Товаропроизводитель на своем каждодневном опыте убеждается, что его благосостояние зависит от «поведения» товаров на Рынке, от того, будут они проданы или нет, по высокой или низкой цене. Таким образом, вещи, ставшие Продуктом, как бы приобретают «живую душу». Получается, что не люди управляют движением продуктов труда, а продукты труда, принявшие форму товаров, управляют судьбой человека. По мнению К. Маркса, только уничтожив товарное (рыночное) хозяйство, можно избавиться от товарного фетишизма. Достижение товарным производством его высшей ступени развития связано с утверждением капиталистического способа производства в Процессе первоначального накопления Капитала, которое образует предысторию Капитала и включает две стороны:1) превращение массы производителей в людей лично свободных, но в то же время лишенных всяких средств производства. Этот Процесс означает появление на Рынке нового Продукта — рабочей силы; 2) сосредоточение денежного богатства и средств производства в руках меньшинства. Процесс отделения производителей от средств производства происходил очень медленно, и сам по себе не составлял еще эпоху первоначального накопления Капитала и перехода товарного производства в новое качество. Ускорителем этого Процесса стала экономическая активность Государства, которая способствовала формированию первоначального накопления Капитала через отделение непосредственного производителя от средств производства путем насильственного обезземеливания крестьянства. Основными источниками первоначального накопления крупных денежных средств стали: колониальная система; система государственных Кредитов ; Система налогооблажения ; система протекционизма. Происходил двуединый Процесс: образование капиталистов-фермеров и промышленных капиталистов. Весьма важную роль в этом Процессе играло Государство. Следует подчеркнуть, что насилие само по себе не могло обусловить появления новой экономической системы, которая возникает на основе объективных экономических Процессов. Но насилие решительно ускоряло развитие товарного производства в его высшей форме — Капитализме. Здесь проявляется диалектическое единство экономики и Политики , активная экономическая роль Государства.

Противоречия товарного производства

Частная собственность противопоставляет, разъединяет производителей. Труд каждого из них выступает как его личное дело. Каждый производитель трудится отдельно на свой страх и Риск , изготавливает, что считает нужным или умеет, в том количестве, в каком желает или может, используя при этом доступные ему собственные средства производства. Поэтому в условиях частной собственности труд каждого производителя является непосредственно частным, т. е. носит частный характер. В то же время общественное разделение труда, как известно ставит всех производителей в зависимость друг от друга. Каждый из них производит не для себя, а для других, для обмена Рынке. Все производители работают друг на друга, и труд каждого в конечном счете потенциально выступает как частица общественного труда. В этом проявляется общественная природа или характер их труда. Между частным и общественным трудом товаровладельцев существует глубокое противоречие, основное противоречие товарного производства. Его суть в том, что частный в Процессе производства характер труда может проявить свою общественную природу лишь на Рынке, в обмене, когда производитель на Товар своего труда (Продукт) получит другой Продукт. Когда отдельный производитель трудится обособленно от других, он не знает общественных потребностей, не знает, сколько таких же потребительных ценностей вынесут на Рынок остальные производители, какие при этом Издержки труда будут признаны нормальными, общественно допустимыми. В случае, если потребительных ценностей оказалось на Рынке больше, чем требуется покупателям, или на их производство затрачено труда больше нормы, то частный труд полностью или частично не проявит своего общественного характера. Не получив общественного признания, такой труд окажется бесполезным, т. е. затраченным впустую. Часть производителей не получат должной материальной компенсации в обмен на свой Продукт. В результате они не смогут удовлетворить свои потребности и нормально продолжить Процесс производства. В данном случае противоречие между частным и общественным трудом проявляется в разрушительной форме, влекущей за собой человеческие трагедии.

Основное противоречие простого товарного производства проявляется в различных формах, важнейшими из которых являются: противоречие между потребительной ценностью и ценностью; конкретным и абстрактным трудом; Продавцами и покупателями и др. Противоречие между общественным характером труда и его обособленностью является основным противоречием товарного производства. Применительно к каждому Продукту это противоречие разрешается на Рынке, но вместе с тем оно постоянно воспроизводится как противоречие товарной Компании общественного хозяйства в целом. Включение в состав совокупного общественного труда — самая сложная и жизненно важная для каждого товаропроизводителя проблема, ибо в случае неудачи он не продаст свой Товар и понесет потери, а иногда может и разориться. Проблема усугубляется тем, что структура общественных потребностей не является постоянной, неизменной, раз и навсегда данной. Время от времени она обязательно перестраивается, а значит, должна перестраиваться и структура производства, структура совокупного общественного труда. Угроза, что его Продукт не будет реализован, вынуждает товаропроизводителя чутко реагировать па Конъюнктуру Рынка, постоянно приспосабливаться к ней. В этом проявляются и сильные стороны товарно-денежных отношений, заставляющих производителя напряженно трудиться, искать, рисковать, и их противоречивый, ограниченный, в конечном счете исторически преходящий характер.

Внутренние противоречия товарного производства и обмена определенным образом отражаются в сознании людей, что сказывается как на их оценке экономических явлений, так и на поведении, поступках. Если при определенном, зачастую непредсказуемом стечении обстоятельств судьба производителя полностью зависит от того, будет ли продан его Продукт, получит ли он должную компенсацию жизненной энергии, израсходованной при изготовлении Продукта, то вполне понятным становится стремление товаропроизводителя оценивать явления, вытекающие из взаимосвязей людей в Процессе производства, как предопределенные взаимоположением вещей (товаров). В результате в глазах людей вещи (Товары) приобретают свойства, которые им в действительности не могут быть присущи и которые служат лишь отражением определенных экономических отношений. В частности, создается впечатление, что ценность или способность к обмену присуща вещи (Продукту) от природы. Известную мистификацию явлений и Процессов товарного производства и обмена Маркс определил как товарный фетишизм.

Рыночная Инфраструктура как помощник в осуществлении товарообменных операций

Мы уже знаем, что Рынок — это обязательный компонент товарного хозяйства. По словам Н. Бухарина, Рынок — это обратная сторона товарного производства, основы рыночного хозяйства. Без товарного производства нет Рынка, без Рынка нет товарного производства. Объективная необходимость Рынка вызвана теми же причинами, которые вызывают необходимость существования товарного производства. Среди этих причин: развитое общественное разделение труда, экономическая обособленность рыночных субъектов, обусловленная наличием разных форм собственности, тесная связь с Всемирной экономикой путем внешней Торговли, потребность выхода национальной экономики в мировое экономическое пространство для ее дальнейшего экономического роста (2). Развитие Рынка и усложнение товарно-денежных отношений объективно вызывали формирование и совершенствование его инфраструктуры. Инфраструктура Рынка — это система специализированных организаций, призванных содействовать функционированию отдельных Рынков. В частности, на Рынках товаров и услуг функционирует система оптовой и Розничной торговли , товарные Биржи. Предприятия Торговли выступают в качестве первых элементов инфраструктуры Рынка, благодаря которым происходит упорядочение движения товарных потоков, собирается необходимая о положении дел на отдельных Рынках товаров и услуг.

Функции инфраструктуры Рынка:

облегчать участникам Рыночных отношений реализацию их интересов;

повышать оперативность и эффективность Работы рыночных субъектов на основе специализации отдельных субъектов экономики и видов деятельности;

организационно оформлять ; упрощать формы юридического и экономического контроля, государственного и общественного регулирования деловой практики. Кратко охарактеризуем некоторые элементы инфраструктуры Рынка.

Товарная Биржа

Товарные Биржи, как правило, формируются по признакам однородности и родственности товарных групп (например, Биржи зерна, Черного золота, Хлопка). Они содействуют не только реализации уже имеющихся товаров, но и Компании сделок под будущие Поставки продукции. Например, хозяйствам, занимающимся выращиванием Хлопка или зерна, не хватает средств для нормального осуществления всего комплекса Работ по выращиванию урожая. В этом случае они могут обратиться на товарную Биржу и получить Займ под будущий . Одновременно между Кредиторами и Заемщиками достигается согласие относительно Цены одной тонны зерна или Хлопка .

Фондовая биржа

Другим важнейшим элементом рыночной инфраструктуры являются Рынки акций — Компании, где совершаются акты купли-продажи Ценных бумаг : акций и облигаций и устанавливаются их курсы, т.е. рыночные Цены. Фондовая биржа в свою очередь обладает собственной инфраструктурой, состоящей из сети брокерских компаний, которые от имени и по поручению клиентов выполняют биржевые операции.

Рынки акций тесно связаны с Денежным рынком , на котором осуществляют свои операции Банки . Денежный рынок устанавливает связи между Рынками акций и Банками через систему сбережений и взаимосвязей курса акций (на Рынку акций) и Процентной ставки (в Банковской системе ). Процентная ставка — это тот , который Банки устанавливают на Депозиты (вклады). Взаимосвязь между курсом акций и Процентной ставкой будет рассмотрена в гл. 16 «Рынок Капитала».

Банковская система

Банковская система — это часть кредитной системы, которая включает в себя Банки, страховые Фирмы, Пенсионные фонды, фонды профсоюзных и других организаций, обладающих правом коммерческой деятельности. Это — совокупность учреждений и организаций, которая способна мобилизовать, аккумулировать временно свободные денежные средства и найти соответствующие формы их размещения в виде Займов или капиталовложений. Банки — ядро кредитной системы. Банковская система, как правило, имеет двухъярусное строение. Первый ярус представлен центральным (государственным) банком, который несет всю полноту ответственности за состояние и совершенствование денежного хозяйства. Он призван, с одной стороны, обеспечить условия для благоприятного инвестиционного Климата и стимулирования кредитных отношений, с другой — не допускать развертывания инфляционных Процессов. Как мы узнаем в дальнейшем, Банки обладают целым набором инструментов (ставка межбанковского кредита, резервы, операции на открытом Рынке), чтобы воздействовать на поведение агентов Денежного рынка, и, прежде всего на Частные банки. Второй ярус представляют коммерческие, инвестиционные, ипотечные (дают Займ под Обеспечение долга недвижимости), инновационные (кредитуют разработку и освоение технических новинок) Банки. Необходимо отметить, что в современных условиях Частные банки существенно расширили сферу своей деятельности, осуществляя самые разнообразные операции. Существенное значение для развития Рынка и формирования рыночной экономики имеют свободные экономические зоны (СЭЗ). Первая свободная экономическая зона появилась в 1959 г. в Ирландии. В 70-е годы наблюдался наибольший расцвет СЭЗ. Темпы Занятости в этих зонах за последние 20 лет превышали ежегодно 20%. В настоящее время используется несколько терминов, определяющих понятие "свободные экономические зоны": зоны свободного предпринимательства (ЗСП); зоны свободной Торговли; экспортно-производственные зоны (ЭПЗ); производственные зоны в речастные банкипорты; свободные банковские зоны. Все эти зоны рассматриваются как фактор экономического развития с привлечением иностранного Капитала, предоставлением различных льгот (освобождение от Налогов сроком, как правило, на 10 лет; прямые государственные субсидии; беспошлинный ввоз и вывоз товаров; сдача земель в Рентау за низкую плату и др.). В настоящее время в мире насчитывается более 400 свободных экономических зон (преимущественно в развитых Странах). Господствующее положение в СЭЗ занимают японские ТНК, США и Западная . В советской экономической литературе к инфраструктуре относили основную торговую сеть, постоянно действующие ярмарки, Публичные торги для оптовой реализации Продукта, Частные банки для обслуживания коммерческих Займов, складское хозяйство (элеваторы, холодильники), тарное и транспортное хозяйство, всякого рода Биржи и информационные службы. В этом случае имеет место расширительное толкование инфраструктуры Рынка. Рыночная Инфраструктура облегчает осуществление товарообменных операций, юридический и экономический Контроль над ними, повышает их оперативность и эффективность. Предоставляет информационное обеспечение. В недалеком прошлом в Российской Федерации Инфраструктура товарных Рынков была фактически заменена централизованным натуральным распределением материальных ресурсов, тем самым были блокированы каналы передачи публичные торгиской информации, подорваны стимучастные банки использованию ресурсов, хронической болезнью стал товарный . Ведь именно рыночная Инфраструктура увеличивает сигналы, идущие от Потребителей и спроса, обеспечивает восприятие этих импульсов производителями и адекватную реакцию на них. Связывает производителей и Потребителей в единый хозяйственный Процесс.

Формирование товарной Политики

Товарная политика занимает одно из ключевых мест в стратегии Предприятия (Компании) и изучает меры по повышению конкурентоспособности выпускаемой продукции, прежде всего ее качественных характеристик, соответствующих запросам конечных Потребителей, созданию новых товаров, оптимизации их ассортимента, удлинению жизненного цикла. Потребительские оценки имеют стратегическое значение на всех этапах от составления концепции нового Продукта и проверки этого замысла до его позиционирования, конструирования, производства, установления уровня Цены, рекламирования, Сбыта, финансирования и технического обслуживания. Поэтому товарная политика включает проведение систематических исследований на всех перечисленных этапах, причем их объектом является не сам Продукт как таковой, в отрыве от конкретных Рынков и конкретных Потребителей, а Приобретатель с его запросами по отношению к данному Продукту, его ответная реакция на разнообразные мероприятия на каждом этапе продвижения Продукта от производителя к потребителю. или Компания, осуществляя товарную Политику, преследует цель производить такие Товары, которые в наибольшей степени могут удовлетворить Приобретателя, т.е. Товары, которые окажутся приоритетными при выборе Приобретателем продукции на Рынке и будут обладать высокой конкурентоспособностью и высоким качеством.

Прежде чем разработать или определить товарную стратегию Компании, необходимо остановиться на принципиальных положениях рассматриваемой проблемы. Любая Компания является элементом производственной системы. Возникновение производственной системы обусловлено формированием на Рынке спроса на продукцию, способную удовлетворить требования покупателей. Следовательно, производственная система должна быть приспособлена к длительному удовлетворению покупательского спроса. А это достижимо при рациональном выборе стратегических позиций производственной системы посредством определения зон хозяйствования (функционирования), представляющих собой отдельный сегмент Рынка, в котором Компания может наиболее эффективно обеспечить себе конкурентное преимущество. Выбор зоны хозяйствования связан с назначением производственной системы. Если производственная система обслуживает Рынок средств производства, то в качестве зоны хозяйствования выступают различные Отрасли народного хозяйства или группы Предприятий отдельных Отраслей производства. В случае обслуживания Рынка потребительских товаров и услуг в качестве "зоны" выступают либо отдельные сегменты Рынка товаров народного потребления, либо различные сочетания этих сегментов.

После определения зон хозяйствования необходимо конкретизировать товарную Политику в рамках каждой зоны. Этот Процесс осуществляется в два этапа. Первый из них предполагает выбор альтернативы товарной Политики. Второй - реализацию выбранной альтернативы в форме перспективного товарного ассортимента. Можно выделить четыре основных альтернативы товарной стратегии: недифференцированный Анализ конъюнктуры рынка; концентрированный Анализ конъюнктуры рынка ; сегментация (позиционирование) Продукта; Дифференциация Продукта. Недифференцированный Анализ конъюнктуры рынка предполагает Выпуск стандартизованной однородной номенклатуры товаров, реализуемых однотипно на всех Рынках. Концентрированный Анализ конъюнктуры рынка - это Выпуск стандартизованной продукции, но только для одного сегмента Рынка. Сегментация Продукта предполагает Выпуск различной номенклатуры товаров, имеющей разнонаправленный характер, т.е. каждый Продукт направлен на удовлетворение отдельных потребностей соответствующего сегмента Рынка со своими условиями конъюнктуры. Продукта предполагает изготовление в основном одного Продукта для всех Рынков, но с небольшими изменениями, в том числе в Компании Сбыта. Выбор предпочтительной альтернативы осуществляется на основе анализа взаимодействия возможностей Рынка, задач Компании и ее ресурсов. Тем не менее главным ориентиром при формировании товарной стратегии является (при всей значимости остальных категорий) достижение конкурентного преимущества Компании в долговременной перспективе. Выбрав ту или иную альтернативу товарной стратегии, Компания должна "наполнить" ее конкретным содержанием - соответствующим Продуктом или товарным ассортиментом, т.е. группой товаров, тесно связанных между собой хотя бы по одному из признаков: совместное применение, общий сегмент Рынка, общий канал распределения, сходный диапазон Цен.

Товарный представляет собой динамичный набор номенклатурных позиций (моделей, марок) продукции, пользующихся потенциальным спросом на Рынке и обеспечивающих выживаемость Предприятия в длительной перспективе. С точки зрения предпочтений Продукта важен тот, который в течение длительного Периода обеспечивает превышение Прибыли над финансовыми потребностями с целью поддержания конкурентоспособности Компании. Немаловажную роль в оценке товарной стратегии Компании отводится рейтингу Продукта.

Под рейтингом продукции понимают место, занимаемое той или иной номенклатурной позицией в ранжированном ряду всех позиций товарного ассортимента. Для выработки и проведения эффективной товарной Политики предварительно проводится анализ всех характеристик Продукта: надежность, удобство пользования, функциональные возможности, долговечность, удобство обслуживания, эстетика, гарантии, инструкции, упаковка и т.д. Другой важный момент - ориентация на сегментированную группу Потребителей. Без четкой ориентации на узкую, заранее выявленную целевую группу потенциальных Потребителей не может быть успеха в рыночной экономике. Это будет актуально для наших Предприятий, как только Рынок получит достаточно четкий импульс к самоорганизации и стабильности.

Особенности товарного производства в Российской Федерации

В последние годы экономика Российской Федерации демонстрирует довольно впечатляющие результаты. российского ВВП на порядок превышает аналогичный показатель развитых Стран (рис. 1). Темпы прироста ВВП развитых Стран за последние пять лет практически не превышали отметки в 4%, в то время как российская экономика в среднем росла на 6,4% в год. Однако, несмотря на рост, Россия по уровню и качеству жизни по-прежнему отстает от международных стандартов. Причины следует искать прежде всего в самом механизме отечественного развития. Только при наличии источников устойчивого экономического роста возможно повышение жизненного уровня населения. Поэтому представляет интерес анализ современных тенденций и проблем российской экономики в аспекте ее долгосрочного роста. Развитие российской экономики в посткризисный Период (1999 - 2001 гг.) характеризовалось высокими темпами роста.

Экономичприроста ст в этот Период был достигнут вследствие комбинированного воздействия группы факторов: расширение внутреннего потребительского спроса (в результате Девальвации рубля увеличилось потребление отечественных товаров и услуг);относительно низкий рост тарифов естественных Монополистов; использование незадействованных Производственных мощностей и излишков рабочей силы; опережающий рост инвестиций в основной Капитал по сравнению с динамикой ВВП .

В связи с Девальвацией рубля и ростом мировых Цен на Нефть повысилась отдача от экспорта. Одна часть экспортных Доходов конвертировалась во внутренний платежеспособный Спрос , другая - на пополнение валютных резервов и отток Капитала. В результате Девальвации и за счет расширения спроса на инвестиционные Товары со стороны экспортно-ориентированного сектора Предприятия конечных Отраслей получили возможность увеличить объемы производства. Наращивание Денежной эмиссии, с учетом наличия незагруженных мощностей и «излишков» рабочей силы, стало возможным без существенных дополнительных затрат. В свою очередь Доходы , связанные с ростом внутренне ориентированного производства, стимулировали дальнейшее расширение спроса. Таков упрощенный механизм экономического роста в Период 1999-2001 гг. Начиная с 2001 г. наблюдается замедление темпов роста отечественной экономики. Такая тенденция объясняется множеством причин, основные из которых следующие. Во-первых, замедление темпов промышленного развития, обусловленное в том числе и ростом Расходов производства. Рост Расходов производства напрямую отражает состояние воспроизводственной базы отечественной экономики (высокая степень изношенности и моральное «старение» основных фондов, высокая энергоемкость производства), Политику естественных Монополистов (рост тарифов), исчерпание резервов Производственных мощностей и «излишков» рабочей силы. Высокие Затраты снижают рентабельность производства, а следовательно - инвестиционную привлекательность Предприятий конечного сектора. Поэтому в большинстве случаев выгодно не производить, а продавать уже созданное. По Данным Госкомстата Российской Федерации, среди Отраслей экономики на сегодняшний день по темпам роста лидирует именно Торговля.

Во-вторых, расширение спроса на потребительском Рынке при замедлении темпов промышленного развития инициирует рост Импорта товаров. Доля Импорта в общей совокупности потребляемых товаров на сегодняшний день составляет более 45%, причем в долларовом выражении объемы потребительского Импорта увеличиваются. По оценкам ЦМАКП, уровень неконкурирующего (по качеству и ассортименту) Импорта на потребительском Рынке составляет около 35%. В-третьих, снижается инвестиционная активность. Так, в 2001 г. темпы прироста инвестиций в основной Капитал сократились более чем в 2 раза и составили 8,7% против 17,4% в 2000 г., а в 2002 г. -2,6% (см. рис. 3). Такая тенденция объясняется тем, что основная часть капиталовложений приходится на экспортные Отрасли (2/3 инвестиций в промышленности). За последние несколько лет в основной Капитал в этих Отраслях удвоились, тогда как их прирост во внутренне ориентированных Отраслях практически отсутствует. Естественно, это приводит к низкой конкурентоспособности внутренних Отраслей и к сырьевой ориентации экономики.

Очевидно, что сложившаяся за последние три года модель российской экономики не способна в полной мере создать механизм устойчивого экономического роста. Те факторы, на которыхприроста ался посткризисный экономический подъем, практически исчерпаны. В связи с этим возникает ряд вопросов: за счет чего будет обеспечиваться рост российской экономики в средне- и долгосрочной перспективе? каковы пути ускорения экономического роста? Ответ на поставленные вопросы неизбежно приводит к постановке и решению целого ряда проблем, которые целесообразно рассматриприростразрезе субъектов экономики, прямо или косвенно «участвующих» в преумножении национального богатства. С макроэкономической точки зрения национальная экономика состоит из следующих субъектов: сектор домашних хозяйств (население), который формирует рабочей силы и Спрос на блага; производственный сектор (производственная сфера) — совокупности всех хозяйственных единиц в Стране, непосредственно связанных с материальным производством. Они предъявляют на факторы производства, создают Предложения товаров на внутреннем и внешнем Рынках и осуществляют Инвестирование; 3) государственный сектор, создающий условия для оптимального функционирования национальной экономики. При этом Государство производит и закупает блага, взимает налоги, выплачивает трансферты, формирует Предложение денег. В государственный сектор входят: образование, здравоохранение, социальные услуги, общественный транспорт, государственные Предприятия и корпорации. Необходимым условием достижения устойчивого экономического роста является целостное развитие всех субъектов экономики, которое выражается в достижении каждым из них определенных стратегических целей. В структуре производства ВВП произошли изменения в тенденции к сокращению доли производства товаров при уменьшении удельного веса практически всех Отраслей экономики. Что касается структуры использования Валового внутреннего продукта, то чистый товаров и услуг в 2002 году снизился по сравнению с 1999 годом на 6,2%, Расходы на конечное потребление домашних хозяйств упали на 2,4%, Расходы государственных учреждений увеличились на 2,3%. Повышение доли производства услуг при общей тенденции к сокращению спроса на продукцию этой сферы деятельности в связи с ухудшением общеэкономической ситуации отражает усиление спада деловой активности в инвестиционном и агропромышленном комплексах. Вместе с тем на тенденцию роста доли услуг, безусловно, позитивное влияние будут продолжать оказывать структурные изменения в этом секторе экономики. Во-первых, повысится доля рыночных услуг во всех Отраслях этого сектора экономики, и во-вторых, расширится спектр предоставления платных рыночных услуг. На фоне замедления темпов производства товаров в структуре ВВП растет доля Отраслей инфраструктуры - транспорта, связи и Торговли. Денежных потоков между секторами экономики на 2004 год свидетельствует о снижении валовых сбережений по всем секторам, а также их нерациональном использовании. При сохранении тенденции к снижению рентабельности производства сокращение инвестиций в основной Капитал будет значительно больше, чем остальные составляющие совокупного спроса. До последнего времени сектор домашних хозяйств был значительным нетто- Заемщиком экономики. Предполагается, что в 2004 году конечное потребление домашних хозяйств снизится в сопоставимых Ценах почти на 26,2%. В 2004 году Спрос населения на Товары будет весьма ограничен. Во-первых, в денежных Затратах домашних хозяйств увеличатся Расходы на услуги жилищно- коммунальной сферы в связи с уменьшением дотаций населению из бюджетов и повышением Цен и тарифов в этом секторе экономики. Во-вторых, предполагается очередной рост Издержек населения на пассажирский транспорт, а также увеличение объема и доли платных услуг в области образования, здравоохранения, физической культуры и спорта. В структуре Издержек населения усилятся тенденции сбережений на текущее потребление. На тенденцию сокращения общей массы сбережений в сектор домашних хозяйств значительно повлияют также факторы инфляционных ожиданий. Не следует ожидать улучшения структуры сбережений населения. Большая их часть будет по-прежнему храниться в иностранной Валюте в форме неорганизованных форм сбережения, что исключает возможность их эффективного использования для национальной экономики. Тенденция снижения сбережений в секторе домашних хозяйств говорит об угрозе сокращения участия этого сектора в инвестировании экономики в прогнозируемом периоде.

Итак, проследив взаимосвязь товарного производства и путей экономического развития общества можно прийти к выводу, что товарное производство является важнейшим фактором мировых экономических отношений и отношений в обществе, а именно:

1. Товарное производство обслуживает самые разные социально-экономические системы.

2. Всякий Товар товарного производства имеет непременное свойство -

полезность, то есть удовлетворяет какие-либо потребности людей.

3. Рост объемов товарного производства приводит к увеличению Рабочих мест, снижению Стоимости Продукта, а, соответственно, к увеличению благосостояния общества.

4. Увеличение Денежной эмиссии товаров создает возможность и необходимость обменивать излишнее их количество на большую массу других полезных вещей.

5. Товарное производство является основой существования и развития общества.

Источники - муж., ·стар. именье, имущество, добро, достаток, пожитки, нажитое; | походный, военный обоз. Мстислав же зая товара много, золота и сребра, и челяди, и копий, и скота, ·летописн. Распревшеся (т. е. поссорясь) убойци Миндовгови о товаре его, убиша … Толковый словарь Даля

ТОВАР - ТОВАР, товара (товару), муж. 1. (мн. в знач. разных видов, сортов). Продукт труда, имеющий стоимость и распределяющийся в обществе путем купли продажи (экон.); вообще всё, что является предметом торговли. «Надо, наконец, понять, что товары… … Толковый словарь Ушакова

Товар - (commodity) 1. Сырьевые товары, например зерно, кофе, какао, шерсть, хлопок, джут или каучук (иногда называемые мягкими товарами (soft commodity), которые продаются на товарном рынке (commodity market). В некотором смысле эти сырьевые товары… … Словарь бизнес-терминов Финансовый словарь

товар - Товар лицом показать показать что н. с лучшей, наиболее выгодной стороны. Едет из Петербурга ревизор... Слышно было, что все трусят, хлопочут, хотят товар лицом показать. остоевский … Фразеологический словарь русского языка

товар - Любая вещь, не ограниченная в обороте, свободно отчуждаемая и переходящая от одного лица к другому по договору купли продажи. [ГОСТ Р 51303 99] товар Продукт производственной деятельности (включая работы, услуги), предназначенный для продажи,… … Справочник технического переводчика

ТОВАР - по определению Закона РФ О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках в ред. 1995 г. продукт деятельности (включая работы, услуги), предназначенный для продажи или обмена. По определению ФЗ О государственном… … Юридический словарь

ТОВАР - ТОВАР, продукт труда, произведенный для обмена (продажи). Обмен продуктов как товара возникает на основе общественного разделения труда. Удовлетворение общественных потребностей происходит путем купли продажи этих продуктов на рынке … Современная энциклопедия

СТ 232 ТК ТС

1. Лица, обладающие полномочиями в отношении товаров, или их представители вправе совершать с товарами, помещенными под таможенную процедуру таможенного склада, обычные операции, необходимые для обеспечения их сохранности, в том числе осматривать и измерять товары, перемещать их в пределах таможенного склада, при условии, что эти операции не повлекут за собой изменения состояния товаров, нарушения их упаковки и (или) средств идентификации.

2. С разрешения таможенного органа с товарами, помещенными под таможенную процедуру таможенного склада, могут совершаться простые сборочные операции, а также операции по:

отбору проб и образцов;

подготовке товаров к продаже и транспортировке, включая дробление партии, формирование отправок, сортировку, упаковку, переупаковку, маркировку, операции по улучшению товарного вида.

3. Все операции, совершаемые с товарами, помещенными под таможенную процедуру таможенного склада, не должны изменять характеристики этих товаров, связанные с изменением классификационного кода по Товарной номенклатуре внешнеэкономической деятельности.

4. В отношении всех или части товаров, помещенных под таможенную процедуру таможенного склада, могут совершаться сделки, предусматривающие передачу прав владения, пользования и (или) распоряжения этими товарами.

Комментарий к Ст. 232 Таможенного кодекса Таможенного союза ЕврАзЭС

1. Лица, обладающие полномочиями в отношении товаров, или их представители вправе совершать с товарами, помещенными под таможенную процедуру таможенного склада, следующие операции:

1) без разрешения таможенного органа: обычные операции, необходимые для обеспечения сохранности товаров, помещенных под таможенную процедуру таможенного склада. Одним из основных требований является обеспечение неизменности состояния товаров, а также обеспечение целостности средств идентификации. Исходя из этого требования, без наличия разрешения таможенного органа совершаются такие операции, как осмотр, взвешивание, сушка, проветривание, измерение товаров. В то же время перечень "обычных операций", изложенный в комментируемой статье, трудно назвать исчерпывающим. В данном случае могут совершаться и другие операции, которые не влекут за собой изменение состояния товаров, нарушение их упаковки и (или) средств идентификации;

2) с предварительного разрешения таможенного органа: операции, перечисленные в ч. 2 ст. 232 ТК ТС ЕврАзЭС.

2. Операции, не указанные в ч. 1 комментируемой статьи, в т.ч. числе простые сборочные операции, отбор проб и образцов товаров, а также операции, необходимые для подготовки товаров к продаже и транспортировке, включая дробление партий, формирование отправок, сортировку, упаковку, переупаковку, маркировку, операции, необходимые для улучшения товарных качеств, могут совершаться лицами, обладающими полномочиями в отношении товаров, и их представителями с разрешения таможенного органа.

В случаях если в соответствии с комментируемой частью на совершение операций с товарами, помещенными под таможенную процедуру таможенного склада, требуется разрешение таможенного органа, такое разрешение выдается на основании письменного обращения заинтересованного лица в день обращения. Разрешение выдается в письменной форме в виде отдельного документа либо совершения соответствующей надписи уполномоченным должностным лицом таможенного органа на письменном обращении заинтересованного лица. Отказ в выдаче разрешения допускается только в случаях, если в результате совершения операций с товарами могут измениться их характеристики, связанные с классификацией товаров по Товарной номенклатуре внешнеэкономической деятельности.

3. Законодатель закрепил необходимость сохранения характеристик товаров, помещенных под таможенную процедуру таможенного склада, связанных с классификационным кодом по Товарной номенклатуре внешнеэкономической деятельности при совершении операций с данными товарами.

Для этих целей лицо, обладающее полномочиями в отношении товаров (его представитель), должно обратиться в таможенный орган, на контроле которого находятся хранящиеся на таможенном складе товары, с заявлением в произвольной форме, которое должно содержать сведения о товарах, операциях и технических средствах и материалах, используемых при проведении таких операций, которое принимается и регистрируется таможенным органом в соответствии с правилами внутреннего делопроизводства. При этом таможенный орган вправе отказать в выдаче такого разрешения, если совершение указанных операций повлечет утрату товаров или изменение их существенных свойств, что может выразиться в том числе в изменении классификационного кода товара по ТН ВЭД ТС на уровне десятого знака, за исключением случая, когда изменение классификационного кода товара по ТН ВЭД ТС связано:

С истечением времени, начало которого определяется моментом промышленного изготовления товара;

С принятием таможенным органом решения о классификации товаров;

С изменением классификации товаров по ТН ВЭД ТС в период хранения товаров, помещенных под таможенную процедуру таможенного склада, в связи с внесением изменений в ТН ВЭД ТС;

С порчей или повреждением товаров вследствие аварии или действия непреодолимой силы в период хранения на таможенном складе.

4. В период хранения товаров на таможенном сладе допускается передача прав владения, пользования и (или) распоряжения на них путем совершения различных сделок, соответствующих законодательству РФ и Таможенного союза.

Отчуждение товаров, хранящихся на таможенном складе, а также передача в отношении их прав владения, пользования, распоряжения допускается только с предварительного уведомления таможенного органа, на контроле которого находятся такие товары, в письменной форме.

В уведомлении должны быть указаны сведения, которые необходимы для таможенного оформления товаров (наименование товаров, номер декларации, номер формуляра контроля товаров, помещенных под таможенную процедуру таможенного склада, если ранее в отношении товаров проводилась операция по их отчуждению), а также сведения о документах, в соответствии с которыми осуществляется отчуждение товаров, передача в отношении их прав владения, пользования или распоряжения другому лицу; сведения о лице, приобретающем имущественные права на товары (наименование организации с указанием организационно-правовой формы).

К уведомлению должны быть приложены документы (их копии), в соответствии с которыми товары отчуждаются либо в отношении их передаются права владения, пользования или распоряжения.

Лицо, приобретшее имущественные права на товары, представляет в контролирующий таможенный орган письменное обязательство по дальнейшему соблюдению требований и условий, установленных ТК ТС ЕврАзЭС в отношении товаров, помещенных под таможенную процедуру таможенного склада и находящихся на хранении на таможенном складе. Обязательство должно содержать сведения:

О лице, приобретшем имущественные права на товары (наименование лица с указанием его организационно-правовой формы, ОГРН, место нахождения, номер телефона, телекса, факса, номера банковских счетов с указанием банковских учреждений, в которых эти счета открыты, и МФО по каждому банку, сведения о документе, удостоверяющем личность (для физического лица), если законодательством Российской Федерации предусматривается наличие ИНН у заявителя, также указывается ИНН);

О товарах (наименования товаров, их количество, номер таможенной декларации, в соответствии с которой товары были помещены под таможенную процедуру таможенного склада).

После получения таможенным органом уведомления об отчуждении товаров, передаче в отношении их прав владения, пользования или распоряжения другому лицу и обязательства по соблюдению в отношении таких товаров установленных требований и условий таможенный орган незамедлительно оформляет формуляр контроля за товарами, помещенными под таможенную процедуру таможенного склада (далее - формуляр), и вручает второй экземпляр лицу, приобретшему имущественные права на товары, либо его уполномоченному представителю лично или по почте. Копия формуляра, заверенная таможенным органом, вручается владельцу таможенного склада, на котором осуществляется хранение таких товаров.

Формуляр является документом, необходимым для целей таможенного оформления и таможенного контроля товаров в соответствии с таможенной процедурой таможенного склада.

Первый экземпляр формуляра, а также уведомление об отчуждении товаров, передаче в отношении их прав владения, пользования или распоряжения другому лицу и обязательство по соблюдению в отношении таких товаров установленных требований и условий, зарегистрированные таможенным органом в соответствии с порядком, предусмотренным правилами внутреннего делопроизводства, вместе с представленными документами прикладываются к первому экземпляру (листу) таможенной декларации либо иному таможенному документу, в соответствии с которым проводится таможенный контроль товаров, помещенных под таможенную процедуру таможенного склада.

Если заинтересованными лицами не выполняются условия, установленные ст. 232 ТК ТС ЕврАзЭС, таможня незамедлительно уведомляет об этом заинтересованных лиц путем направления им соответствующего письма.

Необходима ли регистрация товарного знака даже в том случае, если он используется уже в течение многих лет?

В странах, использующих правовую систему, основанную на общем праве, в случае возникновения спора «преждепользование» как правило является достаточным основанием для заявления прав на данный товарный знак. Однако в странах, применяющих гражданское право, это как правило не так. Только регистрация товарного знака предоставит правовую определенность в отношении исключительных прав на использование данного товарного знака, независимого от того, сколько лет предприятие использует это название. Даже в первом случае очень рекомендуется зарегистрировать товарный знак, поскольку в случае судебного спора регистрация укрепит позицию владельца прав.

При наличии охраны товарного знака предоставляет ли она автоматически права на связанное название домена?

в целом процесс регистрации названий доменов отличается от регистрации товарных знаков. Тем не менее, многие страны пришли к выводу о настоятельной необходимости принятия предупредительных мер в целях предотвращения столкновений между знаками и названиями доменов. Система регистрации названий доменов как правило функционирует на основе принципа «первым пришел - первым обслужили» и любое лицо имеет право получить любое название домена без доказательства коммерческого использования. Однако, в целях борьбы с киберсквоттингом имеется простая процедура - Служба воис по урегулированию споров в связи с названиями доменов, информацию о которой вы можете получить на веб-сайтах Центра ВОИС по арбитражу и посредничеству и корпорации Интернета по присвоению имен и номеров (ICANN) http://www.icann.org .

При регистрации товарного знака в отношении одного вида товаров или услуг дает ли это мне автоматически исключительные права на использование этого товарного знака в отношении всех товаров и услуг?

Права, предоставляемые в силу регистрации товарного знака (помимо прав, которые предоставляют общеизвестные знаки, пользующиеся более сильной охраной в ряде стран), как правило ограничены товарами или услугами, которые тождественны или сходны с товарами и услугами, в отношении которых регистрируются знаки. Таким образом, хотя вы можете обладать исключительными правами на ваш товарный знак в отношении определенных товаров или услуг в конкретном классе или нескольких классах товаров или услуг, другая компания может на законном основании использовать тот же знак в отношении товаров или услуг, которые не являются тождественными. Согласно большинству современных законов по товарным знакам при необходимости вы можете испрашивать охрану товарного знака в нескольких классах. Однако, некоторые страны все еще требуют подавать отдельные заявки для каждого класса товаров или услуг. Большинство стран присоединились или применяют систему Международной классификации товаров и услуг, которая подразделяет все товары на 34 класса и услуги на 8 классов.

Могу ли я зарегистрировать свое имя в качестве товарного знака?

Да, вы можете зарегистрировать ваше имя в качестве товарного знака при условии, что ведомство по товарным знакам вашей страны или страны, в которой вы испрашиваете охрану, сочтет его «отличительным». Отличительный характер имени зависит от разнообразных факторов. В качестве общего правила можно констатировать: чем более широко распространенным является имя, тем меньше вероятность того, что оно будет рассматриваться в качестве отличительного, поскольку существует много других лиц с таким же именем. Аналогичным образом, чем более редким является имя, тем больше его отличительность и соответственно вероятность его регистрации.

В любом случае, даже если вам отказано в регистрации вашего имени в качестве знака, либо на основании того, что оно не является отличительным, либо в силу того, что кто-то уже зарегистрировал его, это не мешает вам использовать его в вашей деловой практике для обычных деловых целей.

Могу ли я быть владельцем знака, но не обязательно использовать его?

Как правило, после регистрации вашего товарного знака вы должны его использовать. Если ваш знак не используется, существует вероятность аннулирования регистрации по заявлению третьей стороны, которая может доказать, что ваш знак не используется. В большинстве стран знак не аннулируется до тех пор, пока не будет установлено, что он не используется уже в течение трех лет. В этом контексте рекомендуется проверить правовой статус знака в стране или странах, для которых зарегистрирован ваш знак.

Однако, если владелец знака может доказать, что несмотря на его намерение использовать знак, ему не удалось это сделать ввиду независящих от него обстоятельств, регистрация знака не может быть аннулирована.

Могу ли я зарегистрировать или использовать знак, который созвучен с существующим знаком, но выглядит по-другому?

Если вы пытаетесь зарегистрировать знак, который созвучен с уже зарегистрированным знаком, ведомство по товарным знакам вашей страны примет решение в отношении того, является ли предлагаемый вами знак тождественным до смешения с существующим знаком. Если ведомство убедится, что соответствующие товары или услуги часто заказываются устно, существует определенная вероятность, что ведомство отклонит вашу заявку, при условии, что оно по своей собственной инициативе проведет экспертизу в отношении того, вступает ли ваша заявка в противоречие с ранее существующими правами третьих лиц, или, если это не так, по соответствующему запросу в ходе процедуры возражения. Если вы используете такой знак без регистрации, владелец зарегистрированного знака может возбудить судебный иск против такого использования на том основании, что ваш знак является тождественным до смешения с его знаком и в качестве такового его использование вами является попыткой «выдать» ваш знак за принадлежащий ему. Соответствующее решение как правило принимается судом в ходе процедуры рассмотрения нарушения прав на товарный знак и зависит от обстоятельств конкретного случая. Если определенные условия выполнены, суд может приказать принять предварительные меры даже не заслушивая другую сторону.

Могут ли звуки и запахи также рассматриваться в качестве знаков?

В той мере, насколько звук или запах придает знаку отличительный характер, он может быть зарегистрирован в качестве знака. Однако не существует международного обязательства предусматривать регистрацию звуков и запахов в качестве знаков и такая регистрация зависит от конкретного национального законодательства, регулирующего вопрос о возможности регистрации таких знаков. Многие страны, законодательство которых допускает охрану обозначений, которые в качестве таковых не подлежат визуальному восприятию, исходя из практических причин ограничивают возможность регистрации теми обозначениями, которые могут быть графически представлены без каких-либо больших сложностей, что как правило имеет место в случае звуков.

Могу ли я разрешить кому-либо еще использовать мой знак?

Конечно же вы можете выдать лицензию на право использовать ваш знак любому лицу. При этом следует помнить, что поскольку знаки устанавливают связь между знаком и соответствующими товарами, они часто воспринимаются как указание определенного качества и репутации. Поэтому важно, чтобы лицо, которому вы выдаете лицензию на использование ваших прав, сохраняло такую связь, а также такое же качество и репутацию. В этом отношении вы должны тщательно контролировать надлежащее использование знака вашим лицензиатом. Законодательство ряда стран даже требует, чтобы в лицензионном соглашении предусматривался эффективный контроль со стороны лицензиара и лицензионное соглашение считается аннулированным, если оно не предусматривает контроля за качеством или если такой контроль за качеством осуществляется неэффективно. Тесная связь и контроль за использованием знака лицензиатом также важны для выполнения требования об использовании, т.е., использование вашего знака другим лицом, которое на законных основаниях получило от вас соответствующее разрешение и которое использует знак под вашим контролем и наблюдением, как правило рассматривается как использование знака его владельцем.

При осуществлении экспорта должен ли я регистрировать свой знак также в других странах?

Законодательство по интеллектуальной собственности как правило носит территориальный характер, т.е. ваше право на принадлежащий вам товарный знак ограничено территорией страны, в которой вы подали заявку и осуществили регистрацию. Поэтому, если вы экспортируете товары, снабженные вашим знаком, но получили охрану на этот знак только в вашей стране, то ваш знак является уязвимым на экспортном рынке. Поэтому при выходе на экспортный рынок очень важно, чтобы ваш знак был зарегистрирован в странах, в которые вы экспортируете или намереваетесь экспортировать свои товары с тем, чтобы ваш знак также охранялся и в этих странах. В отношении рекомендаций об охране товарных знаков за рубежом см. « ».