Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг

В историю развития маркетинговых исследований внесли свой вклад многие выдающиеся личности, среди которых выделяют и наших соотечественников. Одним из выдающихся ученых является Георгий Багиев.

Немного биографических данных

Георгий Леонидович родился в 41-м году в СССР. После успешного окончания школы, он поступил в университет в Ленинграде, выбрав инженерно-экономический вуз. Георгию посчастливилось стажироваться за границей. Он проходил стажировку в Венском университете, проходил практику в высших учебных заведениях Германии.

В возрасте 46-ти лет он ведет научную и преподавательскую деятельность в ленинградском университете. Принимает участие в масштабной программе под названием «Маркетинг», где ему отведена роль консультанта.

На сегодняшний день Багиев является одним из лучших деятелей в области маркетинга и экономики предпринимательства. Его мнение является авторитетным в данной сфере. Помимо основной трудовой деятельности, Георгий Леонидович написал много статей и публикаций, под его авторством издаются тематические учебники и прочие пособия.

Знаменитый учебник Багиева под названием «Маркетинг»

Учебное пособие Г.Л. Багиева «Маркетинг» - это классика российского образования экономической направленности. Его во время учебного процесса используют большинство российских вузов, где есть маркетинг и экономика.

К достоинствам данной книги можно отнести следующее:

1. Логичное и последовательное изложение материала, основ маркетинга.

2. Параллельная энциклопедичность и точная научность изложения самых непростых тем маркетинга.

3. Объединение в одну группу ряда вопросов и современный взгляд на маркетинг, как на инструмент концепции и функциональности предпринимательства.

4. Развернутая тема поэтапного вхождения маркетингового понятия в рыночные отношения, и шаги, необходимые для этого.

5. Практические советы по подготовке специалистов по маркетингу.

Научные интересы, которые волнуют Багиева

Во всех свои статьях и публикациях Георгия Леонидовича затрагиваются следующие научные вопросы:

1. Поставленные задачи и предметы маркетинга в качестве дисциплины.

2. Определение роли и места маркетинга в подготовительном процессе маркетологов, задействованных в сфере экономики и предпринимательства.

3. Выявление и раскрытие ключевых функций маркетинговой деятельности в качестве одно из главных элементов бизнеса и предпринимательской деятельности.

Но самой привлекательной тематикой для ученого было и остается маркетинговое исследование. Каковы методы обработки и получения маркетинговых информационных данных, что такое маркетинговая разведка и каковы ее результаты, а также сбор информации и диагностика данных о конкурентах.

В свое время, труды ученого заполнили огромный пробел, который был в учебных пособиях по маркетинговой тематике. Именно он грамотно начал вносить в книги термины, инструменты и основные стратегии, касающиеся данной темы. Все это принесло свои положительные результаты, которые не заставили себя долго ждать. Благодаря трудам Багиева маркетологи, которых учат и выпускают университеты, стали более профессиональными и всесторонне развитыми в экономической среде.

Название : Маркетинг

Тип : учебник

Издательство : «Экономика»

Год издания : 2001

Страниц : 718

Формат : PDF

Размер файла : 24,1 МВ

Размер архива : 21,5 МВ

Описание :Излагаются теоретические и методические основы организации маркетинга. Маркетинг рассматривается как философия и инструментарий предпринимательства. Приводятся принципы и методы маркетинговых исследований и бенчмаркинга.

Концептуальная структура учебника построена на методологии маркетинга взаимодействия. В контексте маркетинга взаимодействия освещаются товарная и ценовая политика, маркетинговые решения в сбытовых и логистических системах, организация коммуникативных процессов в системе маркетинга. Приводятся основы организации международного маркетинга, задачи, ситуации и терминологический словарь по маркетингу.

При подготовке учебника использованы труды отечественных и зарубежных ученых и результаты НИР, выполненных кафедрой маркетинга СПбГУ-ЭФ.

Предназначен студентам вузов, обучающимся по экономическим специальностям, может быть полезен аспирантам, маркетологам и менеджерам предприятий.

===================================================== =======

ПРЕДИСЛОВИЕ

Глава 1. МАРКЕТИНГ КАК ФИЛОСОФИЯ И ИНСТРУМЕНТАРИЙ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА

1.1. Модель предпринимательства и система маркетинга

1.2. Процесс, принципы, виды, типы и формы маркетинга

1.3. Маркетинг взаимодействия - современная концепция предпринимательства

1.4. Маркетинговые функции и решения

1.5. Комплекс маркетинга и маркетинг-менеджмент в системе предпринимательства

Глава 2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И БЕНЧМАРКИНГ

2.1. Информационное обеспечение маркетинговых решений

2.2. Процесс и дизайн маркетингового исследования

2.3. Методы получения и обработки маркетинговой информации

2.4. Методы прогнозирования в маркетинговой деятельности

2.5. Бенчмаркинг как функция маркетинговых исследований

2.6. Сегментация рынка и диагностика конкурентной среды в системе маркетинга

2.6.1. Сегментация рынка

2.6.2. Диагностика конкурентной среды в системе маркетинга

Глава 3. МАРКЕТИНГ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ: ИНТЕГРАЦИЯ И КООРДИНАЦИЯ В МАРКЕТИНГЕ

3.1. Цели, задачи и виды планирования

3.2. Процесс и технология планирования комплекса маркетинга

3.3. Организационные структуры маркетинга

3.4. Контроллинг и аудит маркетинговых решений

Глава 4. МАРКЕТИНГ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ: ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЬК РЕШЕНИЙ

4.1. Товар в системе маркетинга

4.2. Жизненный цикл товара

4.3. Конкурентоспособность товара

4.4. Стратегические решения в товарной политике

4.4.1. Стратегии формирования привлекательности товарного предложения

4.4.2. Разработка и внедрение нового товара на рынок

4.4.3. Вариация товара

4.4.4. Элиминация товара

4.4.5. Сервис и гарантийное обслуживание

Глава 5. МАРКЕТИНГ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ: ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА

5.1. Политика цен: сущность, цели, факторы влияния

Размер архива 21,5 МВ

Название : Маркетинг

Тип : учебник

Издательство : «Экономика»

Год издания : 2001

Страниц : 718

Формат : PDF

Размер файла : 24,1 МВ

Размер архива : 21,5 МВ

Описание :Излагаются теоретические и методические основы организации маркетинга. Маркетинг рассматривается как философия и инструментарий предпринимательства. Приводятся принципы и методы маркетинговых исследований и бенчмаркинга.

Концептуальная структура учебника построена на методологии маркетинга взаимодействия. В контексте маркетинга взаимодействия освещаются товарная и ценовая политика, маркетинговые решения в сбытовых и логистических системах, организация коммуникативных процессов в системе маркетинга. Приводятся основы организации международного маркетинга, задачи, ситуации и терминологический словарь по маркетингу.

При подготовке учебника использованы труды отечественных и зарубежных ученых и результаты НИР, выполненных кафедрой маркетинга СПбГУ-ЭФ.

Предназначен студентам вузов, обучающимся по экономическим специальностям, может быть полезен аспирантам, маркетологам и менеджерам предприятий.

===================================================== =======

ПРЕДИСЛОВИЕ

Глава 1. МАРКЕТИНГ КАК ФИЛОСОФИЯ И ИНСТРУМЕНТАРИЙ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА

1.1. Модель предпринимательства и система маркетинга

1.2. Процесс, принципы, виды, типы и формы маркетинга

1.3. Маркетинг взаимодействия - современная концепция предпринимательства

1.4. Маркетинговые функции и решения

1.5. Комплекс маркетинга и маркетинг-менеджмент в системе предпринимательства

Глава 2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И БЕНЧМАРКИНГ

2.1. Информационное обеспечение маркетинговых решений

2.2. Процесс и дизайн маркетингового исследования

2.3. Методы получения и обработки маркетинговой информации

2.4. Методы прогнозирования в маркетинговой деятельности

2.5. Бенчмаркинг как функция маркетинговых исследований

2.6. Сегментация рынка и диагностика конкурентной среды в системе маркетинга

2.6.1. Сегментация рынка

2.6.2. Диагностика конкурентной среды в системе маркетинга

Глава 3. МАРКЕТИНГ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ: ИНТЕГРАЦИЯ И КООРДИНАЦИЯ В МАРКЕТИНГЕ

3.1. Цели, задачи и виды планирования

3.2. Процесс и технология планирования комплекса маркетинга

3.3. Организационные структуры маркетинга

3.4. Контроллинг и аудит маркетинговых решений

Глава 4. МАРКЕТИНГ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ: ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЬК РЕШЕНИЙ

4.1. Товар в системе маркетинга

4.2. Жизненный цикл товара

4.3. Конкурентоспособность товара

4.4. Стратегические решения в товарной политике

4.4.1. Стратегии формирования привлекательности товарного предложения

4.4.2. Разработка и внедрение нового товара на рынок

4.4.3. Вариация товара

4.4.4. Элиминация товара

4.4.5. Сервис и гарантийное обслуживание

Глава 5. МАРКЕТИНГ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ: ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА

5.1. Политика цен: сущность, цели, факторы влияния

Размер архива 21,5 МВ

Заслуженный деятель науки Российской Федерации, академик Международной академии наук Высшей школы, заведующий кафедрой маркетинга Государственного образовательного учреждения высшего профессионального образования "Санкт-Петербургский государственный университет экономики и финансов".

Более 40 лет работает в системе высшего профессионального образования, руководит аспирантурой, возглавляет диссертационный совет "Экономика и управление народным хозяйством (маркетинг, предпринимательство)", руководит международным сотрудничеством Санкт-Петербургского государственного университета экономики и финансов с 14 зарубежными университетами Германии, Франции, Швейцарии и Финляндии, является экспертом по лицензированию и аккредитации Министерства образования и науки Российской Федерации, руководит секцией предпринимательства Международной академии наук Высшей школы, является членом редакционных советов журналов "Маркетинг", "Промышленная энергетика", "Регион", "Известия Санкт-Петербургского государственного университета экономики и финансов", продолжительное время работал Заведующим отделом Центрального научно-исследовательского института экономики при Госплане Российской Федерации, возглавлял энергетический факультет и факультет организаторов промышленного производства и строительства в Ленинградском инженерно-экономическом институте.

Руководит научными исследованиями в областях: экономики промышленности, организации предпринимательства, маркетинга. Сотрудничает с предприятиями и организациями, вносит весомый вклад в развитие предпринимательства Санкт-Петербурга и Ленинградской области. По его рекомендациям осуществлено внедрение маркетинговой политики в АО "Ленэнерго", ОАО "Кировский завод", "Металлический Завод", "Невский машиностроительный завод", "Талосто", НПП "Исток". Подготовил 12 докторов наук и 87 кандидатов наук, является руководителем научной школы по проблемам маркетинга взаимодействия. Опубликовал около 300 научных и учебно-методических работ, среди которых монографии, учебники, учебные пособия и статьи в периодических отечественных и зарубежных изданиях. Подготовлены и изданы учебники для высшей школы "Маркетинг" и "Международный маркетинг", выдержавшие несколько изданий, монографии: "Маркетинг взаимодействия: Политика распределения. Сбыт. Маркетинг-логистика"; "Эффективность системной организации рационального использования энергии"; "Оценка и прогнозирование эффективности предпринимательства транснациональных корпораций» и др. Ряд трудов профессора Багиева Г.Л. переведены на английский, немецкий и монгольский языки и изданы в Германии, Швеции, Финляндии, Польше, Австрии и Монголии. Деятельность профессора Багиева Г.Л. направлена на развитие рыночных отношений в экономике, подготовку высококвалифицированных специалистов, воспитание патриотизма в организации и осуществлении российского предпринимательства. За заслуги в развитии экономики страны ему присвоены Почетные звания: "Заслуженный экономист Российской Федерации" и "Заслуженный деятель науки Российской Федерации", он награжден орденом Почета и является Почетным профессором Государственного образовательного учреждения высшего профессионального образования "Санкт-Петербургский государственный университет экономики и финансов".

2-е изд., перераб. и доп. - М.: Экономика, 2001. - 718 с.

Излагаются теоретические и методические основы организации маркетинга. Маркетинг рассматривается как философия и инструментарий предпринимательства. Приводятся принципы и методы маркетинговых исследований и бенчмаркинга.

Концептуальная структура учебника построена на методологии маркетинга взаимодействия. В контексте маркетинга взаимодействия освещаются товарная и ценовая политика, маркетинговые решения в сбытовых и логистических системах, организация коммуникативных процессов в системе маркетинга. Приводятся основы организации международного маркетинга, задачи, ситуации и терминологический словарь по маркетингу.

При подготовке учебника использованы труды отечественных и зарубежных ученых и результаты НИР, выполненных кафедрой маркетинга СПбГУ-ЭФ.

Предназначен студентам вузов, обучающимся по экономическим специальностям, может быть полезен аспирантам, маркетологам и менеджерам предприятий.

Формат: pdf / zip

Размер: 22 Мб

Скачать:

Народ.Диск (Примечание )

Onlinedisk (Примечание )

RGhost

ОГЛАВЛЕНИЕ
ПРЕДИСЛОВИЕ 3
Глава 1. МАРКЕТИНГ КАК ФИЛОСОФИЯ И ИНСТРУМЕНТАРИЙ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА.7
1.1. Модель предпринимательства и система маркетинга. 9
12. Процесс, принципы, виды, типы и формы маркетинга 33
1.3. Маркетинг взаимодействия - современная концепция предпринимательства... .44
1.4. Маркетинговые функции и решения 54
1.5. Комплекс маркетинга и маркетинг-менеджмент в системе предпринимательства... .61
Глава 2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И БЕНЧМАРКИНГ 77
2.1. Информационное обеспечение маркетинговых решений 79
2.2. Процесс и дизайн маркетингового исследования 96
2.3. Методы получения и обработки маркетинговой информации 109
2.4. Методы прогнозирования в маркетинговой деятельности 120
2.5. Бенчмаркинг как функция маркетинговых исследований 123
2.6. Сегментация рынка и диагностика конкурентной среды в системе маркетинга. .13 9
2.6.1. Сегментация рынка 139
2.6.2. Диагностика конкурентной среды в системе маркетинга 151
Глава 3. МАРКЕТИНГ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ: ИНТЕГРАЦИЯ И КООРДИНАЦИЯ В МАРКЕТИНГЕ 171
3.1. Цели, задачи и виды планирования 173
3.2. Процесс и технология планирования комплекса маркетинга 182
3.3. Организационные структуры маркетинга 196
3.4. Контроллинг и аудит маркетинговых решений 209
Глава 4. МАРКЕТИНГ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ: ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЬК РЕШЕНИЙ 225
4.1. Товар в системе маркетинга 227
4.2. Жизненный цикл товара 233
4.3. Конкурентоспособность товара 246
4.4. Стратегические решения в товарной политике 258
4.4.1. Стратегии формирования привлекательности товарного предложения.... 258
4.4.2. Разработка и внедрение нового товара на рынок 268
4.4.3. Вариация товара 283
4.4.4. Элиминация товара 284
4.4.5. Сервис и гарантийное обслуживание. 286
Глава 5. МАРКЕТИНГ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ: ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА 289
5.1. Политика цен: сущность, цели, факторы влияния 291
5.2. Стратегии политики цен 311
5.3. Методы ценообразования 337
5.3.1. Определение цен с ориентацией на затраты 337
5.3.2. Определение цен с ориентацией на полезность продукции 352
5.3.3. Определение цен с ориентацией на спрос 362
5.3.4. Определение цен с ориентацией на конкуренцию. 375
5.3.5. Определение цен на основе нахождения равновесия между затратами производства, спросом, конкуренцией 384
5.3.6. Определение цен методом объединенного измерения (метод Conjoint Measurement). 392
Глава 6. МАРКЕТИНГ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ: ОСНОВЫ ПРИНЯТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ РЕШЕНИЙ В СБЫТОВЫХ И ЛОГИСТИЧЕСКИХ СИСТЕМАХ... 399
6.1. Цели, задачи и основные элементы политики распределения 401
6.2. Организация и контроллинг в системе сбыта 411
6.2.1. Организация сбыта.411
6.2.2. Контроллинг в системе сбыта.422
6.3. Маркетинг-логистика 437
Глава 7. МАРКЕТИНГ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ: МЕТОДОЛОГИЯ И МЕТОДИКА ОРГАНИЗАЦИИ КОММУНИКАТИВНОЙ ПОЛИТИКИ 453
7.1. Теоретические и методические основы организации коммуникативных процессов в системе маркетинга 455
7.1.1. Коммуникативная политика, коммуникативные сети и процессы 455
7.1.2. Мотивация коммуникативных процессов 467
7.2. Медиа и инструментарий коммуникативной политики 481
7.2.1. Средства и способы повышения эффективности маркетинговых коммуникаций.481
7.3. Реклама и мультимедиатехнологии в системе коммуникативной политики 518
7.3.1. Виды рекламы 618
7.3.2. Рекламные кампании и их классификация 521
7.3.3. Классификация рекламных средств 524
7.3.4. Организация работы рекламного отдела и эффективность рекламы 531
7.4. Мультимедиатехнологии и концепция маркетинга в среде Интернет. 538
7.4.1. Мультимедиатехнологии и концепция маркетинга в среде Интернет. 538
7.4.2. Эффективность маркетинговых решений на виртуальных рынках 558
Глава 8. ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА 583
8.1. Особенности, цели, задачи и окружающая среда международного маркетинга.. 585
8.2. Особенности организации маркетинговых исследований в международном маркетинге 605
8.3. Стратегия и тактика проникновения на международные рынки.622
8.3.1. Цели и основные этапы маркетинговых решений в международном маркетинге. 622
Глава 9. ЗАДАЧИ 645
9.1. Учебные цели и методические рекомендации 647
9.2. Задачи 650
ПРИЛОЖЕНИЯ 674
ТЕРМИНОЛОГИЧЕСКИЙ СЛОВАРЬ.691
БИБЛИОГРАФИЯ 709